今年的3月31日，世界衛(wèi)生組織發(fā)布《世界衛(wèi)生組織中醫(yī)藥救治新冠肺炎專家評估會報告》，明確肯定了中醫(yī)藥救治新冠肺炎的有效性和安全性，鼓勵世衛(wèi)組織會員國在其衛(wèi)生保健系統(tǒng)和監(jiān)管框架內(nèi)考慮使用中醫(yī)藥治療新冠的可能性。這一報告充分肯定了中醫(yī)藥抗擊新冠肺炎疫情的貢獻，同時讓群眾對中醫(yī)藥有了更深的了解，也對中醫(yī)藥產(chǎn)品的接受度持續(xù)提高。

　　打造屬于自己中醫(yī)藥保健品的優(yōu)勢

　　因中醫(yī)在整個疫情防控期間的積極作用，許多人轉變了對中醫(yī)藥的認識。中醫(yī)藥在疫情防控中發(fā)揮的作用和效果極大地彰顯了中醫(yī)藥疫病診治能力，中醫(yī)的獨特優(yōu)勢也讓越來越多的人認可。有部分人開始從一個“中醫(yī)黑”過渡到能夠接受中醫(yī)，因此面對中醫(yī)保健品的宣傳都能很好的欣然接受。

　　目前，有許多直銷產(chǎn)品都是以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論為支撐，因此，當越來越多人認可中醫(yī)藥就越能接受直銷中醫(yī)類保健品。借著目前這趨勢，直銷企業(yè)可以在中醫(yī)保健食品深耕，讓中醫(yī)藥的元素注入到產(chǎn)品中，打造屬于自己中醫(yī)藥保健品的優(yōu)勢。比如和治友德，多年來在中醫(yī)藥現(xiàn)代化方面持續(xù)探索，結合西方營養(yǎng)學和中醫(yī)養(yǎng)生理念，以現(xiàn)代生命科學成果為依據(jù)，建立了“飲食養(yǎng)生、行為養(yǎng)生、心理養(yǎng)生”三大養(yǎng)生學說，還組建了以中醫(yī)養(yǎng)生專家、生物學家、研發(fā)工程師為核心的研發(fā)隊伍，形成了研究開發(fā)中心、試制中心、檢測化驗中心三大系統(tǒng)，為中醫(yī)藥產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)提供了強有力的科研保障。

迎合年輕人對中醫(yī)藥保健品的需求

　　在今年速途研究院發(fā)布的《“90后”養(yǎng)生報告》顯示，國內(nèi)長時間使用保健品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶爾會使用保健品。數(shù)據(jù)顯示，健康養(yǎng)生日益年輕化，越來越多的年輕人加入養(yǎng)生大軍。

　　中醫(yī)藥保健品如何迎合年輕人的喜好？其本質上就是要把中醫(yī)藥保健品提煉出來的內(nèi)核更符合年輕人的特征。因此，除去產(chǎn)品品質之外，無論是在產(chǎn)品的包裝設計上還是改變藥膳口味上，都是為了能有區(qū)別與其他品牌的關鍵點。

　　年輕人對中醫(yī)藥保健品的訴求，不單單是看中它的健康功能，好吃，好玩，好看，方便使用，也都是吸引他們的因素。因此，在使用上，有些直銷企業(yè)為年輕人設計了可以方便攜帶飲用的保健品；在品牌包裝上，設計了帶有中國文化元素的保健品；在營銷推廣上，結合新媒體的宣傳方式……這無一不顯示了直銷企業(yè)對于洞察年輕人喜好的敏銳性。比如無限極樂姿樂言品牌以中式時令+年輕活力為品牌調(diào)性，將中式養(yǎng)生概念賦予體型管理；還有輕意養(yǎng)系列產(chǎn)品以藥食同源為基礎，致力于滿足味覺和視覺雙重愉悅體驗。

　　目前，中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的時期。中醫(yī)藥是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，國人更應該相信自己的國藥。而作為處在中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的人，更有責任傳承中醫(yī)藥文化，并在此基礎上去創(chuàng)新，去適應新時代環(huán)境的發(fā)展。