時至今日，不少研究已明確指出，睡眠問題已經(jīng)成為阻礙人類發(fā)展的重要因素。根據(jù)《TIME》報道，美國通過研究得出平均每3個成年人里就有1個人遭到了睡眠不足的困擾，而這種問題的出現(xiàn)，每年可能會使國家生產(chǎn)力損失約4000億美元。在此背景下，越來越多自稱具有改善睡眠功效的食品開始出現(xiàn)在國內(nèi)的保健市場當(dāng)中，伽萊健康旗下的“甜睡”便在最近吸引到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

　　那么伽萊有著怎樣的平臺背景？“伽萊的老板就是原來光明新零售的老板”的說法從何而來？伽萊健康旗下的“甜睡”是否真的具有改善睡眠的保健功效？保健食品“天婷”是否可以“延緩衰老”？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

　　幕后老板，來自“光明”？

　　四川伽萊健康科技有限公司為伽萊健康的經(jīng)營主體，該公司成立于2022年4月26日，法定代表人徐鵬飛，股東有付玉樓（大股東）、李少安、徐鵬飛，據(jù)官方資料介紹，伽萊是一家專注于大健康產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品研究、開發(fā)、生產(chǎn)的高科技集團(tuán)化企業(yè)，總部位于四川省成都市。2022年8月8日，由伽萊大健康舉辦的主題為巔峰盛會時代領(lǐng)袖之伽萊首批精英領(lǐng)袖內(nèi)訓(xùn)營在長沙舉行，十天后的8月18日，伽萊的官方小程序和APP正式同步上線。

　　截至目前，該公司所申請的一系列關(guān)于“伽萊健康”的商標(biāo)都還處于“注冊申請中”的狀態(tài)。

（圖片來源：企查查）

　　關(guān)于伽萊健康幕后真正的操盤手，推廣人員阿倩（化名）透露稱，伽萊的老板就是原來光明新零售的老板，因?yàn)楣饷餍铝闶壑暗倪\(yùn)營模式有些不合法的地方，所以伽萊這次卷土重來，從公司、納稅到制度各個層面，都變得更加合法、合規(guī)化了。

　　在伽萊的管理層方面，據(jù)公開資料顯示，王晨旭為伽萊健康的聯(lián)合創(chuàng)始人，回首過往，此人早在1999年就加入了美國仙妮蕾德；2005年，加入嘉康利；2014年，擔(dān)任七億美新零售聯(lián)合創(chuàng)始人；2016年，擔(dān)任一葉子新零售執(zhí)行總裁。在過去這些年間，“多燕瘦品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)美國際發(fā)起創(chuàng)始人、New u life全球鉆石領(lǐng)導(dǎo)人、一葉子執(zhí)行總裁戰(zhàn)略合伙人、創(chuàng)業(yè)鉆石俱樂部發(fā)起創(chuàng)始人”都曾是她身上的標(biāo)簽。據(jù)不完全統(tǒng)計，擔(dān)任伽萊聯(lián)合創(chuàng)始人的還有陳群，此人的另一個身份是“伽萊健康教育部產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)”。

　　普通食品，改善睡眠？

　　截止2022年8月末，伽萊已經(jīng)將兩款產(chǎn)品推向了市場，一款是具有改善睡眠功效的“甜睡”，另外一款是減脂產(chǎn)品“天婷”。在如今有關(guān)伽萊的微信交流群中，甜睡可以說是備受經(jīng)銷商們的推崇。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）介紹，甜睡是一款100%純天然的助眠產(chǎn)品，能夠讓失眠人群在30分鐘內(nèi)輕松入睡，它的作用機(jī)理是通過牛奶提取物色氨酸的化學(xué)反應(yīng)，自然產(chǎn)生人體所需要的褪黑素，讓人達(dá)到入睡效果，同時產(chǎn)品所富含的GABA氨基丁酸可以起到舒心舒壓舒眠的作用，還能助力人體真正進(jìn)入到深度睡眠狀態(tài)。再得以酸棗仁加持，使甜睡的效果得到了最佳的發(fā)揮和釋放，從而形成了獨(dú)一無二的效果。

　　正如甜睡的產(chǎn)品名稱所顯示的那樣，該產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)就是具有改善睡眠的功效，湖南伽萊商貿(mào)有限公司為微信小程序“伽萊”的認(rèn)證主體，在官方小程序的包裝下，這款產(chǎn)品也果然具有了相應(yīng)作用。

　　而事實(shí)上，該產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱為“復(fù)合牛奶蛋白壓片糖果”，生產(chǎn)許可證號為SC11343018101630，生產(chǎn)單位為湖南泰爾制藥股份有限公司，顯然，該產(chǎn)品屬于普通食品，并非保健食品。

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“改善睡眠”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　為了證明這款普通食品具有改善睡眠的功效，各種案例眼下在網(wǎng)上也是層出不窮。

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　保護(hù)神經(jīng)，是否合規(guī)？

　　另外，在經(jīng)銷商提供的關(guān)于甜睡的招商PPT中，這款產(chǎn)品還被標(biāo)示出了適合特定人群。

　　對此，《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

　　順帶一提，在官方小程序的包裝下，該產(chǎn)品除了可以改善睡眠外，還具有了“保護(hù)神經(jīng)、增強(qiáng)體質(zhì)”等多種作用。

　　在微博上，還有經(jīng)銷商指出該產(chǎn)品所含的成分“酸棗仁”具有保護(hù)心腦血管的作用。

　　上述涉及到“保護(hù)神經(jīng)”、“保護(hù)心腦血管”等關(guān)鍵詞的廣告語，很可能會讓消費(fèi)者誤以為這款普通食品還具有字面意義上的醫(yī)療作用，對此，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　保健食品，延緩衰老？

　　伽萊旗下的另外一款產(chǎn)品“天婷”確實(shí)具有保健食品的資質(zhì)，擁有“減肥、改善皮膚水分”的保健功能，但這款產(chǎn)品在其經(jīng)銷商的宣傳下，也存在涉嫌虛假宣傳問題，在伽萊的微信交流群中，該產(chǎn)品就被指出具有“延緩衰老”的作用。

　　而事實(shí)上，延緩衰老這種關(guān)于保健食品的描述早已被國家市場監(jiān)管總局列入到了《常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述》。

　　更不用說在幾個月前，市場監(jiān)管總局還曾組織制定了《關(guān)于發(fā)布〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見稿）》，文件特別指出，“延緩衰老”等原衛(wèi)生部已不再審批的功能因與現(xiàn)有規(guī)定的保健功能定位不符，也不再允許納入目錄。

　　揭底模式，推廣收益

　　接下來，我們再來關(guān)注一下伽萊推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿青（化名）提供的資料顯示，伽萊的模式屬于是“推廣服務(wù)商和咨詢師合作模式”，具體制度可以從以下幾個方面進(jìn)行解析：

一、合作方

　　1.健康咨詢師

　　2.推廣服務(wù)商（需要辦理營業(yè)執(zhí)照）

　　二、合作模式

　　1.健康咨詢師（門檻2499元）

　　為29.9元的體驗(yàn)裝客戶提供健康咨詢服務(wù)：咨詢費(fèi)10元

　　為199元的正裝客戶提供健康咨詢服務(wù)：咨詢費(fèi)80元

　　為995元的套餐客戶提供健康咨詢服務(wù)：咨詢費(fèi)350元

　　2.推廣服務(wù)商

　　向客戶推廣29.9元體驗(yàn)裝訂單：推廣服務(wù)費(fèi)13元

　　向客戶推廣199元正裝訂單：推廣服務(wù)費(fèi)109元

　　向客戶推廣995元套餐訂單：推廣服務(wù)費(fèi)540元

　　服務(wù)商推薦一名咨詢師：推廣服務(wù)費(fèi)879元

　　咨詢師每服務(wù)一個客戶，推廣服務(wù)商可獲得15％的推廣費(fèi)

　　服務(wù)商可獲得推廣服務(wù)商推廣收益的10％額外獎勵

　　每個月公司會根據(jù)市場現(xiàn)狀評選一定數(shù)量的優(yōu)秀服務(wù)商，分公司總利潤的20％額外獎勵

　　“咨詢師”可以申請成為“服務(wù)商”，考核條件如下：

　　1.咨詢師服務(wù)的客戶消費(fèi)總額滿足以下條件之一時，可選擇是否成為服務(wù)商。

　　條件一：單月服務(wù)的客戶消費(fèi)總額不低于50000元；

　　條件二：連續(xù)3個月，累計服務(wù)的客戶消費(fèi)總額不低于100000元。

　　2.咨詢師不得招募咨詢師。

　　3.服務(wù)商推薦新的服務(wù)商獎勵：老服務(wù)商可獲得推薦新服務(wù)商推廣宣傳收益的10%。

產(chǎn)品體系表：

　　眼下，用戶要想申請成為咨詢師，還需要在小程序內(nèi)與公司簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

　　簽署協(xié)議后，用戶再購買2499元的套餐，就可以正式成為咨詢師。

　　而在近期，簽約成為伽萊服務(wù)商的人也是越來越多，足見其市場之火爆。

　　后 記

　　有公開數(shù)據(jù)顯示，過去十年，中國人的入睡時間推遲了兩個小時，睡眠時間縮短了一個半小時。2021年，中國人的平均睡眠時長僅有7.06小時，無論按照什么標(biāo)準(zhǔn)都太短了。在這樣的時代背景下，不少人都有了改善睡眠的需求，但與此同時，一些并不具備改善睡眠功效的普通食品在廣告中涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的亂象也變得愈發(fā)普遍，對此，廣大消費(fèi)者要提高警惕，了解相關(guān)法規(guī)，認(rèn)清普通食品并不具備保健功效。

　　至于以“成為全球健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航品牌”為愿景的伽萊在今后會如何發(fā)展？“5年做一個百億級上市企業(yè)”的目標(biāo)能否照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。