在去年，我國將碳達(dá)峰、碳中和納入政府工作報告并提出，“十四五”時期，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗和二氧化碳排放分別降低13.5%、18%。這一承諾在引發(fā)國際社會熱烈反響的同時，也引發(fā)越來越多的企業(yè)開始探索有助于低碳、綠色的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　除了在研發(fā)、生產(chǎn)上，企業(yè)的低碳、環(huán)保理念還落實到了產(chǎn)品包裝上，通過使用可降解、可循環(huán)的材料來助力節(jié)能減排，最大程度降低自身對環(huán)境的影響。可口可樂公司今年就決定把綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，結(jié)束了綠瓶沿用60多年的歷史。

低碳包裝背后是企業(yè)責(zé)任感體現(xiàn)

　　產(chǎn)品的包裝會制造很多不必要的溫室氣體排放，也有可能不可降解，造成環(huán)境污染。今年以來，不少直銷企業(yè)就開始在產(chǎn)品包裝上進行深度思考，有的重視包裝材料的回收利用，有的則重視廢棄包裝的可降解化。

　　比如無限極打造“兩箱一車”模式，在生產(chǎn)和配送環(huán)節(jié)采用了“生產(chǎn)循環(huán)箱”和“銷售循環(huán)箱”，具有防水、防塵、在途可視化和可循環(huán)使用等優(yōu)點。按照無限極在全國投入使用生產(chǎn)循環(huán)箱5萬個、銷售循環(huán)箱8萬個估算，每年可以節(jié)約紙箱約170萬個，減少碳排放3300噸。

　　再比如玫琳凱于去年12月對全新彩妝線的外包裝紙盒覆膜工藝進行了革新，取消了紙張上的塑料覆膜，并采用經(jīng)森林管理委員會（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙盒；今年3月起，玫琳凱又開始逐步取消彩妝系列包裝盒上的塑封膜。

　　低碳包裝可能會讓企業(yè)花費大量的時間和財力去尋找替代材料、重新進行設(shè)計，增加前期成本，但企業(yè)的收益并不能簡單用成本和收入來衡量。對企業(yè)而言，低碳環(huán)保并不意味著放棄消費者溝通和品牌價值傳遞。相反，這會是一種良性的、正能量的企業(yè)形象和品牌價值傳遞途徑，可以提升消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可度、信賴度。同時，在低碳逐漸成為未來市場和消費者關(guān)注焦點的情況下，采用低碳環(huán)保包裝也是在引導(dǎo)消費者樹立低碳消費理念，進一步彰顯企業(yè)的影響力。

　　盡管不能與建材、鋼鐵等碳排放“大戶”相比，但可以看到，直銷企業(yè)仍舊依然開始在產(chǎn)品包裝上下足功夫，通過減少塑料的使用、使用更環(huán)保的材料等，真正落實低碳環(huán)保這一理念。這是企業(yè)高度社會責(zé)任感的體現(xiàn)，于細(xì)微之處凸顯企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　降低成本的同時去做環(huán)保

　　當(dāng)然，低碳包裝并不意味著一定會增加企業(yè)的成本，也可以通過簡化包裝來降低成本，讓企業(yè)將更多的心思和精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

　　“大寶”系列護膚品伴隨中國消費者走過了二十多年，是一個家喻戶曉、深受消費者喜愛的護膚品品牌。數(shù)據(jù)顯示，迄今已有超過十分之一的中國人至少購買過一次大寶產(chǎn)品，成為名副其實的國民品牌。其中，大寶SOD蜜更是成為億萬國民心中不可磨滅的“國民滋潤經(jīng)典美膚品”。

　　與現(xiàn)在在超市貨架上隨處可見的瓶裝大寶SOD蜜不同，早期的大寶SOD蜜是有紙質(zhì)包裝盒的。2014年，大寶SOD蜜全面更換新包裝，更加注重節(jié)能和環(huán)保，去掉了原有的紙質(zhì)外盒，防偽封口簽也直接貼在了瓶蓋上。這樣的包裝，雖然在外觀上會“丑”“土”一些，但因為其親民的價格、良好的功效，并沒有影響其銷售，這么多年過去了依然是很多人的護膚首選。

　　而大寶SOD蜜的成功例子也證明，在一些大眾化、普通日化產(chǎn)品的包裝上進行簡化、環(huán)保設(shè)計并不會影響產(chǎn)品的銷量，產(chǎn)品在消費者心中的地位。相反，通過簡化包裝來降低產(chǎn)品價格、讓利消費者，會讓產(chǎn)品收獲更廣泛的消費人群。

　　環(huán)保是企業(yè)社會責(zé)任的一部分，消費者也越來越關(guān)注企業(yè)的環(huán)保實踐，包裝綠色化轉(zhuǎn)型也已成為企業(yè)低碳化轉(zhuǎn)型道路上的重要手段之一。開發(fā)低碳環(huán)保的包裝是未來的發(fā)展趨勢，企業(yè)更應(yīng)該思考在這個過程當(dāng)中能為自身帶來什么，如何將產(chǎn)品價值最大化。