在去年，我國(guó)將碳達(dá)峰、碳中和納入政府工作報(bào)告并提出，“十四五”時(shí)期，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗和二氧化碳排放分別降低13.5%、18%。這一承諾在引發(fā)國(guó)際社會(huì)熱烈反響的同時(shí)，也引發(fā)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始探索有助于低碳、綠色的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　除了在研發(fā)、生產(chǎn)上，企業(yè)的低碳、環(huán)保理念還落實(shí)到了產(chǎn)品包裝上，通過(guò)使用可降解、可循環(huán)的材料來(lái)助力節(jié)能減排，最大程度降低自身對(duì)環(huán)境的影響?？煽诳蓸?lè)公司今年就決定把綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，結(jié)束了綠瓶沿用60多年的歷史。

低碳包裝背后是企業(yè)責(zé)任感體現(xiàn)

　　產(chǎn)品的包裝會(huì)制造很多不必要的溫室氣體排放，也有可能不可降解，造成環(huán)境污染。今年以來(lái)，不少直銷(xiāo)企業(yè)就開(kāi)始在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行深度思考，有的重視包裝材料的回收利用，有的則重視廢棄包裝的可降解化。

　　比如無(wú)限極打造“兩箱一車(chē)”模式，在生產(chǎn)和配送環(huán)節(jié)采用了“生產(chǎn)循環(huán)箱”和“銷(xiāo)售循環(huán)箱”，具有防水、防塵、在途可視化和可循環(huán)使用等優(yōu)點(diǎn)。按照無(wú)限極在全國(guó)投入使用生產(chǎn)循環(huán)箱5萬(wàn)個(gè)、銷(xiāo)售循環(huán)箱8萬(wàn)個(gè)估算，每年可以節(jié)約紙箱約170萬(wàn)個(gè)，減少碳排放3300噸。

　　再比如玫琳凱于去年12月對(duì)全新彩妝線的外包裝紙盒覆膜工藝進(jìn)行了革新，取消了紙張上的塑料覆膜，并采用經(jīng)森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙盒；今年3月起，玫琳凱又開(kāi)始逐步取消彩妝系列包裝盒上的塑封膜。

　　低碳包裝可能會(huì)讓企業(yè)花費(fèi)大量的時(shí)間和財(cái)力去尋找替代材料、重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加前期成本，但企業(yè)的收益并不能簡(jiǎn)單用成本和收入來(lái)衡量。對(duì)企業(yè)而言，低碳環(huán)保并不意味著放棄消費(fèi)者溝通和品牌價(jià)值傳遞。相反，這會(huì)是一種良性的、正能量的企業(yè)形象和品牌價(jià)值傳遞途徑，可以提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可度、信賴(lài)度。同時(shí)，在低碳逐漸成為未來(lái)市場(chǎng)和消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)的情況下，采用低碳環(huán)保包裝也是在引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立低碳消費(fèi)理念，進(jìn)一步彰顯企業(yè)的影響力。

　　盡管不能與建材、鋼鐵等碳排放“大戶”相比，但可以看到，直銷(xiāo)企業(yè)仍舊依然開(kāi)始在產(chǎn)品包裝上下足功夫，通過(guò)減少塑料的使用、使用更環(huán)保的材料等，真正落實(shí)低碳環(huán)保這一理念。這是企業(yè)高度社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，于細(xì)微之處凸顯企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　降低成本的同時(shí)去做環(huán)保

　　當(dāng)然，低碳包裝并不意味著一定會(huì)增加企業(yè)的成本，也可以通過(guò)簡(jiǎn)化包裝來(lái)降低成本，讓企業(yè)將更多的心思和精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

　　“大寶”系列護(hù)膚品伴隨中國(guó)消費(fèi)者走過(guò)了二十多年，是一個(gè)家喻戶曉、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的護(hù)膚品品牌。數(shù)據(jù)顯示，迄今已有超過(guò)十分之一的中國(guó)人至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次大寶產(chǎn)品，成為名副其實(shí)的國(guó)民品牌。其中，大寶SOD蜜更是成為億萬(wàn)國(guó)民心中不可磨滅的“國(guó)民滋潤(rùn)經(jīng)典美膚品”。

　　與現(xiàn)在在超市貨架上隨處可見(jiàn)的瓶裝大寶SOD蜜不同，早期的大寶SOD蜜是有紙質(zhì)包裝盒的。2014年，大寶SOD蜜全面更換新包裝，更加注重節(jié)能和環(huán)保，去掉了原有的紙質(zhì)外盒，防偽封口簽也直接貼在了瓶蓋上。這樣的包裝，雖然在外觀上會(huì)“丑”“土”一些，但因?yàn)槠溆H民的價(jià)格、良好的功效，并沒(méi)有影響其銷(xiāo)售，這么多年過(guò)去了依然是很多人的護(hù)膚首選。

　　而大寶SOD蜜的成功例子也證明，在一些大眾化、普通日化產(chǎn)品的包裝上進(jìn)行簡(jiǎn)化、環(huán)保設(shè)計(jì)并不會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量，產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。相反，通過(guò)簡(jiǎn)化包裝來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格、讓利消費(fèi)者，會(huì)讓產(chǎn)品收獲更廣泛的消費(fèi)人群。

　　環(huán)保是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注企業(yè)的環(huán)保實(shí)踐，包裝綠色化轉(zhuǎn)型也已成為企業(yè)低碳化轉(zhuǎn)型道路上的重要手段之一。開(kāi)發(fā)低碳環(huán)保的包裝是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)更應(yīng)該思考在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中能為自身帶來(lái)什么，如何將產(chǎn)品價(jià)值最大化。