8月1日，中國體操協(xié)會一份名單突然公之于眾——《中國體操、蹦床、藝術(shù)體操項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍及世界冠軍名單》，從體操、蹦床到藝術(shù)體操項(xiàng)目全部涵蓋其中，其中明確表示， 截至目前，中國藝術(shù)體操奧運(yùn)冠軍和世界冠軍的數(shù)量均為零。

這疑似是在對“藝術(shù)體操世界冠軍”進(jìn)行集體“打假”。 而究其原因，在于有些經(jīng)紀(jì)公司正在組織、利用這些所謂的“世界冠軍”開展商業(yè)活動。

究竟怎么了?網(wǎng)友：臉假話假榮譽(yù)假!

簡單說，就是退役運(yùn)動員頂著“世界冠軍”的頭銜進(jìn)行了商業(yè)行為，但打著虛假頭銜撈金行為被扒了出來。近期有關(guān)虛假宣傳的話題熱度極高，而“最美冠軍團(tuán)”打著世界冠軍這種頭銜參加商業(yè)活動或直播賺取利益的行為，著實(shí)被打了臉。

網(wǎng)友們紛紛譴責(zé)道：臉假話假榮譽(yù)假，丟人啊!其實(shí)無論現(xiàn)役運(yùn)動員還是退役運(yùn)動員，參加商業(yè)活動不可避免，尤其是退役運(yùn)動員轉(zhuǎn)型不是很輕松，生活上面對的壓力可以理解，但說真話、辦實(shí)事，誠信還是第一位的。有些時(shí)候，過度包裝的責(zé)任并不在于運(yùn)動員自己，一些經(jīng)紀(jì)公司夸大事實(shí)的運(yùn)作才是造成現(xiàn)在這種局面的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

尷尬的不止運(yùn)動員，還有品牌方

其實(shí)有兩位運(yùn)動員，他們在世界杯分站中，曾經(jīng)跟隨隊(duì)伍拿到過冠軍的榮譽(yù)，不過分站規(guī)格小，中國體操協(xié)會并不承認(rèn)世界杯分站比賽的冠軍是世界冠軍，按照體操協(xié)會給出的規(guī)定來看，只有拿到奧運(yùn)會藝術(shù)體操金牌的選手才能被稱為藝術(shù)體操奧運(yùn)冠軍，而只有獲得體操世錦賽和體操世界杯這兩項(xiàng)賽事的冠軍才能被稱為藝術(shù)體操世界冠軍。

這就難免造成運(yùn)動員個(gè)人和官方定義上的誤解，運(yùn)動員本身很尷尬，甚至失落，但是她們的行為方式的確有些不合時(shí)宜，畢竟世界杯分站的賽事價(jià)值比較小，不應(yīng)該被大肆宣揚(yáng)。但更尷尬的還有企業(yè)，和經(jīng)紀(jì)公司以及運(yùn)動員的合作初衷是借助藝術(shù)體操運(yùn)動員的良好形象和自律精神提升品牌價(jià)值，卻落得這個(gè)結(jié)果。所以， 文娛明星之外，體育明星的代言現(xiàn)在也需要企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)謹(jǐn)、再嚴(yán)謹(jǐn)。

保障消費(fèi)者利益，守護(hù)品牌，守住企業(yè)底線

不少人都沒弄明白一個(gè)問題，企業(yè)找明星代言的目的是什么? 第一，擴(kuò)大知名度，從而賣出更多商品，賺更多的錢。第二點(diǎn)，也是目前人們的誤區(qū)，不少人只是覺得找流量明星代言，只是看中了他們頂流的身份，能夠擴(kuò)大商品的影響力。然而卻忽略了一點(diǎn)，有時(shí)候知名人物的形象加持，也是為了給品牌塑造可信度。不止是靠一些機(jī)構(gòu)來給品牌做背書，來博取消費(fèi)者的信任度，同樣明星代言也是給品牌增加信任度。運(yùn)動員就更是公信力的象征。

消費(fèi)者看到運(yùn)動員都在使用同款商品，從心理上來說增加了說服力和信賴程度。格力的董明珠對自己當(dāng)代言人就曾發(fā)表過很經(jīng)典的評論，“自己代言自己的產(chǎn)品，出了問題，我跑不了，我是企業(yè)法人，消費(fèi)者可以直接來找我?！泵餍谴允且话央p刃劍，可能會因?yàn)榉囅嗷?。董明珠看的非常透徹，而且這里面涉及到如何保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的問題，消費(fèi)者的利益永遠(yuǎn)是企業(yè)應(yīng)該放在第一位考慮的。

此次“中國藝術(shù)體操世界冠軍”集體翻車事件，直銷行業(yè)也有企業(yè)涉及，對于本就敏感的直銷行業(yè)品牌，在選擇明星代言的時(shí)候更是要把好關(guān)，這樣的坑我們避之不及!所以說，企業(yè)在找明星代言的時(shí)候，請嚴(yán)格把關(guān)，請守住底線。對自己的品牌負(fù)責(zé)，更是對消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)。