近年來，人們對減肥瘦身等方面的話題愈發(fā)關(guān)注，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全球肥胖人數(shù)將達(dá)到15.5億人，并于2030年達(dá)到19.9億人，在這樣的背景下，自稱具有減肥等保健功效的食品品牌層出不窮，“元森活”便是其中之一。

　　“元森活”有著怎樣的公司背景？三位創(chuàng)始人又有著怎樣的經(jīng)歷？奶昔+酵素就能保證消費(fèi)者“能夠在42天瘦8到20斤”？“元森活黑果腺肋花楸果益生菌風(fēng)味飲品”是否具有多種保健作用？元森活現(xiàn)行的四級代理制度該如何解讀？為什么說元森活與夢笙的淵源不淺？

　　普通食品，保健功效？

　　2021年11月，自稱是“一個(gè)可以提供卓越有效的健康食品和科學(xué)專業(yè)營養(yǎng)服務(wù)的品牌”的元森活正式面世，其經(jīng)營主體為廈門元森活生物科技有限公司，該公司成立于2021年7月，涂銘杰為法定代表人，公司股東有廈門麥米樂貿(mào)易有限公司和廈門元森活投資合伙企業(yè)（有限合伙），據(jù)2021年年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為3人。

（圖：企查查）

　　據(jù)“元森活官方號”介紹，元森活品牌創(chuàng)始人為沈曉虹、小麼、夏小沫，她們?nèi)灰蔡柗Q元森活“鐵三角”。沈曉虹是以一位準(zhǔn)寶媽的身份開始創(chuàng)業(yè)的，現(xiàn)在在廈門大學(xué)EMBA在讀；小麼有著“實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域最強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)”之稱，她在7年前就已投身大健康領(lǐng)域，先后在短期內(nèi)成為兩個(gè)品牌的核心成員，隨后選擇與兩位伙伴一起創(chuàng)建元森活；夏小沫，經(jīng)銷商們稱之為“新零售行業(yè)培訓(xùn)第一人”，她六年前還是三甲醫(yī)院的婦產(chǎn)科醫(yī)師，最終她選擇了辭職創(chuàng)業(yè)，與其他兩位一起創(chuàng)建“元森活”。

　　為了達(dá)到招商目的、吸引消費(fèi)者注意，“元森活官方號”所提到的“新零售行業(yè)培訓(xùn)第一人”和“實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域最強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)”等描述，可能會(huì)違反我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律。

（圖：元森活官方號）

　　元森活現(xiàn)已推出多款產(chǎn)品，“燕麥牛奶奇亞籽奶昔”如今可以說是備受追崇，在經(jīng)銷商提供的宣傳資料《新人從0到1全面認(rèn)識元森活》中，該產(chǎn)品被指出能夠降低便秘的風(fēng)險(xiǎn)。

（圖：元森活宣傳文件）

　　但事實(shí)上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC10631011600013，顯然，該產(chǎn)品屬于普通食品，并非保健食品。降低便秘風(fēng)險(xiǎn)這個(gè)說法很可能讓消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品具有“通便或潤腸通便”的作用，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“潤腸通便”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　在“元森活官方號”的宣傳下，這款食品還常常和另外一款酵素產(chǎn)品（同樣屬于食品）同框，這個(gè)“組合”聲稱能夠幫助消費(fèi)者在42天瘦8到20斤。顯然，這種說法明顯含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證。

　?。▓D：元森活官方號）

　　為了達(dá)到更好的招商效果，“元森活官方號”還提到了“減肥不反彈”的廣告語。

　?。▓D：元森活官方號）

　　對此，我國市場監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況這些產(chǎn)品連保健食品的資質(zhì)都不具備。

　　為了證明元森活旗下的產(chǎn)品有著不俗的減肥功效，元森活的官方公眾號還列舉出了一些所謂的真實(shí)案例。

　　（圖：元森活官方號）

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為?！皽p肥”同樣屬于保健功效，根據(jù)上述法規(guī)規(guī)定，普通食品顯然是不能宣傳任何保健作用的。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　另外一款名為“元森活黑果腺肋花楸果益生菌風(fēng)味飲品”的產(chǎn)品同樣值得關(guān)注，“元森活官方號”聲稱該款產(chǎn)品能夠“促免疫”，這個(gè)說法可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者以為該款產(chǎn)品具有增強(qiáng)免疫力的功效。

　?。▓D：元森活官方號）

　　并且，該產(chǎn)品在“元森活官方號”的描述下還擁有了輕體減脂、減腹護(hù)腸的功效，不難看出，所謂的“輕體減脂、減腹護(hù)腸”的廣告語也在暗示該產(chǎn)品具有減肥功效。

　　而事實(shí)上，該款產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號也是SC10631011600013，同樣屬于普通食品，而“減肥”也好，“增強(qiáng)免疫力”也罷，也都是保健食品才能宣傳的保健功能。

　　成分暗示，醫(yī)療作用？

　　值得注意的是，元森活黑果腺肋花楸果益生菌風(fēng)味飲品這款產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身被包裝出了多種保健功效外，在經(jīng)銷商提供的資料中，該產(chǎn)品所含的成分也被指出具有多種醫(yī)療作用，比如康普茶和法國甜瓜就被包裝出能夠減脂消炎，甚至還能夠預(yù)防發(fā)炎、降血脂。

（圖：元森活宣傳文件）

　　這樣一來，可能會(huì)有消費(fèi)者遭到誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，由此看來，該款產(chǎn)品或?qū)⑸婕疤摷傩麄鳌?/span>

　　無獨(dú)有偶，元森活旗下的另外一款產(chǎn)品——元森活接骨木莓多維固體飲料也同樣涉嫌存在類似的宣傳問題，在經(jīng)銷商提供的宣傳材料中，該產(chǎn)品同樣也是將其所含成分包裝出具有抗氧化、提高免疫力、消除疲勞等保健功效，另外，抗菌抗炎也不在其話下。

（圖：元森活宣傳文件）

　　但事實(shí)上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號也是SC10631011600013，同樣屬于普通食品。對于上述宣傳材料通過產(chǎn)品所含成分宣傳醫(yī)療作用的行為，我國《廣告法》第十七條規(guī)定也早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　四級代理，一脈相承

　　文章的最后，我們再來關(guān)注一下元森活所推行的獎(jiǎng)金制度，關(guān)于制度本身，推廣人員提供了如下資料進(jìn)行說明：

　　一、等級

　　1.VIP（充值5000元），復(fù)購產(chǎn)品8折。

　　2.初級經(jīng)銷商（2.98萬元），復(fù)購產(chǎn)品6折。

　　3.高級經(jīng)銷商（19.8萬元），復(fù)購產(chǎn)品4.5折。

　　4.聯(lián)創(chuàng)（成為高級經(jīng)銷商，并且推薦16個(gè)高級經(jīng)銷商即可成為聯(lián)創(chuàng)），復(fù)購產(chǎn)品3.5折。

　　二、獎(jiǎng)勵(lì)

　　平級推薦：

　　VIP：5000÷0.8×0.2×40%=500。

　　初級經(jīng)銷商：29800÷0.6×0.15×40%=2980。

　　高級經(jīng)銷商：198000÷0.45×0.1×40%=17600。

　　公式：級別門檻÷級別折扣×與上級折扣差×40%

　　跨級推薦：

　　VIP推薦初級經(jīng)銷商：29800÷0.6×0.2×40%=3973。

　　VIP推薦高級經(jīng)銷商：198000÷0.45×0.35×40%=61600。

　　初級經(jīng)銷商推薦高級經(jīng)銷商：198000÷0.45×0.15×40%=26400。

　　三、升級

　　初級經(jīng)銷商推薦7個(gè)初級經(jīng)銷商升級為高級經(jīng)銷商。

　　高級經(jīng)銷商推薦16個(gè)高級經(jīng)銷商升級為聯(lián)創(chuàng)。

　　自啟動(dòng)市場以來，元森活已創(chuàng)造了不俗的業(yè)績，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在元森活年中盛典（2022年6月10日到18日）期間，元森活就創(chuàng)造了高達(dá)1145萬元的業(yè)績。

　　綜上所述，無論是主打四級代理+平級返利的模式特點(diǎn)，還是依托大江生醫(yī)銷售普通食品卻宣傳減肥功效的廣告攻勢，都能讓人看到其中有“森米”、“夢笙”的身影。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門元森活生物科技有限公司的股東廈門麥米樂貿(mào)易有限公司早在2019年8月就曾注冊了一個(gè)公眾號，其名為“夢笙Me Team”。而通過翻閱某元森活經(jīng)銷商的朋友圈，我們果然也發(fā)現(xiàn)了該經(jīng)銷商就是從夢笙轉(zhuǎn)移過來的，此人將元森活稱為是夢笙的升級版。

　　據(jù)元森活推廣人員介紹，現(xiàn)任“元森活創(chuàng)始股東、元森活興義分公司負(fù)責(zé)人”的陳敏敏以往就是從夢笙做到了千萬業(yè)績，到了聯(lián)合創(chuàng)始人這一級別。

　　而關(guān)于森米、夢笙，以及后來者們一脈相承的關(guān)系，本平臺不久前就曾在題為《歲暢：創(chuàng)始人師從森米、夢笙，四級代理+平級返利換湯不換藥？》的報(bào)道中有過詳細(xì)介紹，此處不再贅述。

　　后   記

　　近年來，國內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)迎來了飛速發(fā)展，關(guān)注養(yǎng)生和保健領(lǐng)域的消費(fèi)者也越來越多，但與此同時(shí)，各種自稱具有保健功效或者醫(yī)療作用的普通食品也是屢見不鮮，北京保健品化妝品協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾對此種亂象明確表示，若產(chǎn)品是普通食品的身份，不允許宣稱功效，若進(jìn)行功能宣稱，產(chǎn)品必須在國家有關(guān)部門進(jìn)行注冊或備案。

　　至于“致力于為更多人帶去健康和美的生活方式”的元森活今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。