為深入貫徹《廣告法》《食品安全法》《食品安全法實施條例》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，引導(dǎo)廣告發(fā)布主體強化食品、保健食品廣告審查，規(guī)范食品、保健食品廣告發(fā)布行為，保護消費者合法權(quán)益，維護廣告市場秩序，大連市市場監(jiān)管局現(xiàn)就食品、保健食品廣告發(fā)布審查提示如下：

　　01

　　保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者對保健食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)。

　　02

　　發(fā)布保健食品廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

　　03

　　保健食品廣告中表明附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，優(yōu)惠價格或者促銷活動有限制或者附加條件的，應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明。

　　04

　　保健食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　05

　　保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省級市場監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，取得廣告批準(zhǔn)文件。

　　06

　　保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

　　07

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

　　08

　　保健食品廣告不得使用或變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義和形象。

　　09

　　保健食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品。

　　10

　　保健食品廣告不得明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療功能。

　　11

　　保健食品廣告不得含有庸俗或帶有封建迷信色彩的內(nèi)容。

　　12

　　保健食品廣告不得含有妨礙社會公共秩序或者違法社會良好風(fēng)尚的詞語。

　　13

　　保健食品廣告宣傳中禁止表達的詞意或者使用的詞語包括但不限于：

　　（1）虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)品成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)鳌m廷、御制等無根據(jù)的內(nèi)容。

　　（2）夸大性詞意，如特效、全效、強效、奇效、神效等不切實際的用語。

　　（3）絕對化詞意，如：最佳、第一、頂級等。

　　（4）明示或暗示治療作用的詞語，如：處方、復(fù)方、藥、治療、消炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱。

　　（5）超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補鐵類營養(yǎng)補充劑不能聲稱補血或者改善營養(yǎng)性貧血，補鈣類營養(yǎng)補充劑不能聲稱改善骨密度等。

　　（6）其他誤導(dǎo)消費者的詞語，如使用諧音字或者形似字足以造成消費者誤解的。

　　大連市市場監(jiān)管部門將持續(xù)加強廣告監(jiān)測、檢查和執(zhí)法力度，暢通12315舉報渠道，嚴(yán)厲打擊保健食品領(lǐng)域虛假違法廣告發(fā)布行為。