近年來，隨著護膚成分黨的崛起，具有抗衰、抗皺功效的化妝品品牌逐漸走向年輕化并在市場上越來越受歡迎，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國護膚品市場中抗衰老護膚品規(guī)模達646億元，占據(jù)護膚品市場份額的28.8%，即將超越補水護膚品成為護膚品市場第一大品類。在不少消費者的眼中，抗衰在某種意義上來說就相當(dāng)于抗皺，在這樣的背景下，越來越多自我標(biāo)榜具有抗皺屬性的化妝品也開始相繼出現(xiàn)在了大眾視野之內(nèi)，“拜博士抗皺精華套盒”便是其中之一。

　　那么拜博士這個項目到底有著怎樣的平臺背景？白云山拜博士與“減齡新零售”有何關(guān)聯(lián)？白云山拜博士抗皺精華套盒是否存在明示或者暗示醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容？“三分鐘淡紋，七天祛皺，五十天逆生長”的說法從何而來？這個項目所推行的獎金制度真的具有“不封頂、無沉淀、平級也拿分紅、業(yè)績累積不清零”等特點嗎？

　　平臺背景，現(xiàn)狀如何

　　據(jù)官方資料顯示，白云山拜博士抗皺精華套盒隸屬于廣州白云山拜迪生物醫(yī)藥有限公司旗下主推的科研項目。經(jīng)查，廣州白云山拜迪生物醫(yī)藥有限公司成立于2001年8月27日，法定代表人黃明，注冊資本20025萬元，股東有廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（持股百分之九十九以上）、廣州醫(yī)藥研究總院有限公司。

　　據(jù)拜博士推廣人員阿秀（化名）介紹，拜博士最開始是從“減齡新零售”這個項目開始做起的，美人雕是減齡新零售最初的產(chǎn)品，當(dāng)時的減齡集團董事長、美鉆?美人雕品牌創(chuàng)始人還是邵樹成。

　　后來，減齡新零售與廣藥白云山達成了合作，便成就了如今的拜博士。經(jīng)查，減齡新零售（廣州）有限公司成立于2020年9月14日，法定代表人張書生，股東有張書生（大股東）和付春波，注冊資本130萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

　　2021年9月14日，白云山拜博士品牌新品發(fā)布會暨簽約盛典在廣州正式舉行，這標(biāo)志著廣藥白云山新零售正式進軍美業(yè)。出席會議的有白云山拜博士品牌創(chuàng)始人、白云山新零售項目總裁CEO周柯佳（原減齡集團美人雕項目總裁、減齡商學(xué)院院長）；白云山拜迪生物大健康事業(yè)部負責(zé)人王愛群；廣藥集團拜迪生物大健康事業(yè)部代表王相尊。會上，周柯佳與王愛群正式完成了簽約。

　　暗示抗炎，是否合規(guī)？

　　白云山拜博士抗皺精華套盒（又稱“白云山拜博士抗皺王”）是白云山拜博士旗下的核心產(chǎn)品，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的總經(jīng)銷商是廣州白云山拜迪生物醫(yī)藥有限公司，生產(chǎn)企業(yè)為廣州彌雅化妝品有限公司，產(chǎn)品全稱為“拜博士BAIBOSHI抗皺精華套盒”，內(nèi)含“多肽抗皺精華霜”和“寡肽溶媒液+葡聚糖凍干粉”，前者的產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)編號為粵G妝網(wǎng)備字2021522691，后者的產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)編號為粵G妝網(wǎng)備字2021522686，顯然，這款產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品。

　　然而，由吉林省減齡生物技術(shù)有限公司認證的官方公眾號“拜博士品牌”在介紹該產(chǎn)品所含成分時，卻提到了“抗炎”功效。

　　類似的宣傳材料在網(wǎng)上不勝枚舉。

　　這樣一來，可能會有消費者被這樣的廣告內(nèi)容所誤導(dǎo)，進而誤認為產(chǎn)品本身也具有所謂的抗炎作用。對此，《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

　　除了產(chǎn)品所含成分被包裝出抗炎功效外，拜博士抗皺套盒這款產(chǎn)品本身也被推廣人員曬出的宣傳圖片指出具有“消炎抗菌”的作用。《拜博士抗皺精華套盒抗皺四部曲》第三步顯示該產(chǎn)品具有以下特色：“獨家專利成分，深度調(diào)理肌膚水油平衡，收細毛孔；消炎抗菌，抑制刺激；加速受損細胞愈合，祛痘、祛痘印”。

　　無獨有偶，由減齡新零售（廣州）有限公司認證的拜博士官方商城（www.jlxls.net）當(dāng)中也有相應(yīng)的說法。值得一提的是，拜博士的經(jīng)銷商如今也是從該商城中報單的。

　　歸根結(jié)底，化妝品并不能明示或暗示具有抗炎作用，根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳?！痘瘖y品標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。同時，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。

　　為了證明這款產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，一些個人公眾號還通過曬出案例的方式指出該產(chǎn)品具有治療“腳部頑固創(chuàng)傷”和“手部頑固創(chuàng)傷”的效果。

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　數(shù)據(jù)支撐，并無出處

　　順帶一提，推廣人員提供的另外一些宣傳材料在介紹該產(chǎn)品時所列舉出來的所謂的“三分鐘淡紋，七天祛皺，五十天逆生長”的廣告內(nèi)容，也涉嫌含有不科學(xué)地表示功效的斷言以及保證。

　　類似的說法在微博上也能屢屢見到。

　　顯然，有關(guān)宣傳材料在列出這些數(shù)據(jù)時，并沒有明確附上相關(guān)數(shù)據(jù)的來源、出處和依據(jù)，根據(jù)我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。《廣告法》第四十條對此特別指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

　　但如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的宣傳人員無法提供相關(guān)材料予之證實，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

　　團隊返點，大區(qū)分紅

　　接下來，我們再來關(guān)注一下拜博士推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿慶（化名）介紹，拜博士產(chǎn)品1套1502元，兩套2644元。銷售一套為區(qū)代，累積銷售5套升級為縣代，累積銷售30套升級為市代，累積銷售300套升級為省代，累積銷售1000套升級為大區(qū)。具體收益來源詳見如下資料：

　　值得一提的是，上述資料還沒有體現(xiàn)以下幾點：

　　第一，平級獎是百分之四十。

　　第二，根據(jù)現(xiàn)有政策，消費2664元拿兩套產(chǎn)品，可以升級縣代；消費11132元當(dāng)作積分，可以升級市代。

　　第三，推薦人永久綁定關(guān)系，拿無限代級差。

　　第四，大區(qū)能拿無限代的團隊返點（團隊返點計算的是流水分紅，復(fù)購業(yè)績算新增也算流水），2％到10％。0到50萬對應(yīng)兩個點，每50萬遞增一個點，四百五十萬以上的返點為10％。

　　第五，大區(qū)業(yè)績到了450萬，團隊內(nèi)也有達到450萬業(yè)績的大區(qū)，且小市場業(yè)績達到150萬時，那么就可升級為黃金大區(qū)，黃金大區(qū)可以拿團隊內(nèi)黃金大區(qū)流水的30％。黃金大區(qū)之上還有鉆石大區(qū)和皇冠大區(qū)。換言之，算上黃金大區(qū)、鉆石大區(qū)、皇冠大區(qū)這三個級別的話，拜博士在某種程度上來說，應(yīng)該屬于是八級代理模式。

　　后  記

　　近年來，個別不法商家通過產(chǎn)品成分來暗示化妝品具有醫(yī)療作用的亂象屢有發(fā)生。為了遏制這種亂象的繼續(xù)出現(xiàn)，2022年5月1日起，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品標(biāo)簽管理辦法》將正式施行?！掇k法》規(guī)定，化妝品標(biāo)簽禁止使用或者宣稱表示功效、安全性的斷言或者保證；禁止通過宣稱所用原料的功能暗示產(chǎn)品實際不具有或者不允許宣稱的功效。可見，化妝品標(biāo)簽已經(jīng)被禁止通過產(chǎn)品成分暗示醫(yī)療作用，推此及彼，涉及到化妝品的相關(guān)廣告內(nèi)容很可能也是不合法規(guī)的。

　　至于拜博士在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。