2022年的母親節(jié)前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了“母親節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)”。據(jù)京東方面統(tǒng)計(jì)，母親節(jié)活動(dòng)期間實(shí)用型禮品熱銷(xiāo)，例如冷藏菜肴的成交額環(huán)比3月份同長(zhǎng)度周期增長(zhǎng)超過(guò)10倍；“健康”依然是母親節(jié)消費(fèi)的熱門(mén)，健康服務(wù)、滋補(bǔ)養(yǎng)生品的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。

　　近三年，母親節(jié)健康型商品消費(fèi)年均增長(zhǎng)達(dá)到217%，營(yíng)養(yǎng)健康類(lèi)商品數(shù)量年均增長(zhǎng)350%，健康服務(wù)套餐年平均增長(zhǎng)68倍，近幾年服務(wù)型消費(fèi)的覆蓋地區(qū)越來(lái)越廣，健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費(fèi)。

　　目前，京東對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)也進(jìn)行了更加細(xì)分的動(dòng)作。在營(yíng)養(yǎng)保健大類(lèi)下，分別設(shè)立了增強(qiáng)免疫、補(bǔ)腎強(qiáng)身、美顏/抗氧化、調(diào)節(jié)三高、維生素/礦物質(zhì)、骨骼健康、明目益智、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)、體重管理、保健飲品等13個(gè)二級(jí)類(lèi)目，每個(gè)二級(jí)類(lèi)目下還分出了3至9個(gè)三級(jí)類(lèi)目。

　　其中，深受女性消費(fèi)者歡迎的幾個(gè)類(lèi)目主要有增強(qiáng)免疫、美顏/抗氧化、體重管理等。

　　營(yíng)養(yǎng)保健—“增強(qiáng)免疫”行業(yè)大盤(pán)

　　今年4月份，增強(qiáng)免疫相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8000多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約32%，且市場(chǎng)飽和度提升，供大于求，整體均價(jià)同比下滑了約12%。其中，主要的熱門(mén)成分是蛋白粉，占比達(dá)到60%。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　營(yíng)養(yǎng)保健—“增強(qiáng)免疫”品牌占比

　　在該品類(lèi)中，湯臣倍健市占比領(lǐng)先。今年4月份湯臣倍健“增強(qiáng)免疫”相關(guān)功能的產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)8萬(wàn)件，市占比約25%。其次是Swisse、同仁堂、康恩貝、初元等品牌，市占比約在6%至8%。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　營(yíng)養(yǎng)保健—“美顏/抗氧化”行業(yè)大盤(pán)

　　在美顏/抗氧化類(lèi)目中，膠原蛋白則占了大頭，占比超過(guò)45%。目前美顏/抗氧化整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7000多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約38%。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　營(yíng)養(yǎng)保健—“美顏/抗氧化”品牌占比

　　在該品類(lèi)中，Swisse市占比領(lǐng)先。今年4月份Swisse相關(guān)功能產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)件，市占比約25%。其次是湯臣倍健、養(yǎng)生堂等品牌。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　營(yíng)養(yǎng)保健—“體重管理”行業(yè)大盤(pán)

　　目前，體重管理市場(chǎng)處于起步階段，體量較小，規(guī)模在600多萬(wàn)元，近兩年也在平穩(wěn)發(fā)展。膳食纖維素和代餐奶昔是主要的兩類(lèi)產(chǎn)品，不過(guò)產(chǎn)品形式比較多樣，除了奶昔以外，還有纖維粉、壓片糖果、咀嚼片、纖維棒等。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　營(yíng)養(yǎng)保健—“體重管理”品牌占比

　　目前，市場(chǎng)整體集中度不高。在該品類(lèi)中，康寶萊市占比領(lǐng)先。今年4月份，康寶萊月銷(xiāo)7000多件，占比達(dá)到16%左右。其次是薄荷健康、Metamucil、WonderLab、菲拉思德等品牌。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　營(yíng)養(yǎng)保健—重點(diǎn)品牌分析

　　湯臣倍?。?/span>

　　覆蓋京東平臺(tái)50余個(gè)類(lèi)目、近一年店鋪數(shù)量約100家、年銷(xiāo)售額超13億元（僅京東）

　　通過(guò)對(duì)湯臣倍健品牌的監(jiān)控，品牌銷(xiāo)售規(guī)模有所增長(zhǎng)，且在每年的下半年迎來(lái)銷(xiāo)售高峰期，尤其是在雙十一期間。其次，品牌店鋪數(shù)量也不斷增長(zhǎng)，今年4月活躍店鋪已超過(guò)120家，同比增長(zhǎng)了100%。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　在所有店鋪中，兩大自營(yíng)店鋪的銷(xiāo)量占比達(dá)到約60%，其余店鋪銷(xiāo)量占比約40%。其中，維生素、蛋白粉、鈣片是湯臣倍健的王牌產(chǎn)品，三類(lèi)產(chǎn)品占整個(gè)品牌的銷(xiāo)量超過(guò)50%。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　Swisse：

　　覆蓋京東平臺(tái)60余個(gè)類(lèi)目、近一年店鋪數(shù)量約120家、年銷(xiāo)售額超12億元（僅京東）

　　通過(guò)對(duì)Swisse品牌的監(jiān)控，近一年半內(nèi)Swisse品牌發(fā)展較為平穩(wěn)，相較去年無(wú)明顯增長(zhǎng)。不過(guò)品牌店鋪數(shù)量從2021年下半年開(kāi)始有所增長(zhǎng)，從以往的70余家店鋪增長(zhǎng)至150余家店鋪。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　養(yǎng)肝/清肺、補(bǔ)鈣、維生素、魚(yú)油等都是Swisse品牌的王牌類(lèi)目，平均每個(gè)類(lèi)目的銷(xiāo)量占比均在10%以上，尤其是養(yǎng)肝/清肺、鈣和維生素，占比均在15%以上。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　康寶萊：

　　覆蓋京東平臺(tái)20余個(gè)類(lèi)目、近一年店鋪數(shù)量約20家、年銷(xiāo)售額超3800萬(wàn)（僅京東）

　　同理。對(duì)康寶萊的品牌監(jiān)控中，我們發(fā)現(xiàn)代餐奶昔是康寶萊的主要營(yíng)收來(lái)源之一，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額占比都達(dá)到近50%左右。還有一個(gè)年銷(xiāo)售額超千萬(wàn)的類(lèi)目是減肥塑身，占比達(dá)到約30%。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

　　不過(guò)，目前康寶萊在京東平臺(tái)還沒(méi)有品牌自營(yíng)旗艦店鋪，熱銷(xiāo)第一的店鋪是北美海外瘦身專(zhuān)區(qū)，店鋪內(nèi)康寶萊相關(guān)產(chǎn)品的年度銷(xiāo)售額超1500萬(wàn)元。其余店鋪也主要以海外專(zhuān)營(yíng)店和旗艦店兩種類(lèi)型為主，店鋪銷(xiāo)售額從十幾萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。

　　*數(shù)據(jù)源于鯨參謀