“三生根據‘她經濟’進行大美麗板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成女性養(yǎng)護、女性私護與形體中心三大鼎力局面，順勢推出了女性私護健康品牌——十八宮?！?/span>

　　作者：洞察貓

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　　“你可以穿不起香奈兒，但永遠別忘記那件叫‘自我’的衣服?！?1920年，Coco Chanel 根據水手的喇叭褲設計出寬松自在的女性褲裝，在歐洲火速風靡。 香奈兒女士的一席話，讓許多女性意識到穿衣和審美自由。 當年的小眾與反叛，現今已經成為一種流行文化。女性除了擁有穿衣自由之外，也在更多的領域擺脫枷鎖，凝視內心，對自己的生活方式進行選擇。

　　自我獨立，她經濟正崛起

　　最近兩年，無論是綜藝節(jié)目，還是影視作品，只要是聚焦于女性題材的作品，都收獲了不錯的收視率。 《乘風破浪的姐姐》《三十而已》等劇集，打開了人們對于女性發(fā)展的想象空間。 文化作品其實是經濟領域的投射。 女性題材劇集的繁榮，意味著女性自我意識的覺醒。現代女性在社會中的參與越來越深入，個體更加獨立的同時，生活方式也越來越多元。 一份消費數據顯示，全國75%的家庭總消費由女性貢獻，50%的男性定位產品由女性購買。女性掌握了消費市場最核心的命脈，在女性力量崛起的同時，“她經濟”迅速崛起。

　　來自QUEST MOBILE《2022“她經濟”洞察報告》

　　回顧新消費領域，在2020年以來，完美日記、泡泡瑪特、三頓半、王飽飽表現亮眼，獲得資本加持。而這些新興品牌快速成長的背后，就是在于滿足新女性的需求。 同時，在這些消費品類中，“健康美”成為女性消費的新主流選擇。例如女性營養(yǎng)保健食品、美容護膚品以及私護產品，都成為消費的熱點品類。

　　精致女人，她私護成熱點

　　營養(yǎng)保健食品、美容護膚品都已經成為大眾流行產品。 那么，我們將來重點關注更為新潮的女性私護產品。 首先，這是一個價值千億的藍海市場。 從市場規(guī)模觀察，數據顯示，中國25~48歲的女性約4.7億，按照人均月消費生殖保養(yǎng)品40元計算，每年會產生2000億元以上的市場規(guī)模；并且，現在網絡上搜索私處健康問題的群體，已經趨向90/95群體，市場的潛力正在被逐步釋放。 其次，這條賽道的增長潛力正在爆發(fā)。 從市場增速來看，淘寶數據顯示，截至2019年，中國私密保養(yǎng)消費占全球12.7%，成為全球第三私護大國，年增長速度保守估計在30%以上。與女性生理衛(wèi)生相關消費增幅持續(xù)超過40%，私處護理成為女性健康消費的新熱點。 隨著社會的進步與經濟的發(fā)展，以及疫情過后，健康產業(yè)需求的爆發(fā)，使得越來越多的女性形成了私密養(yǎng)護的觀念。 可以說，在女性悅己消費的趨勢推動下，私護產品的市場規(guī)模正快速擴大，增速還在加快。 而受人、貨、場的影響，這條賽道將會涌現出優(yōu)質品牌，且往更細分的路線發(fā)展。

　　健康美麗，她品牌正當時

　　現在，一個關鍵點出現了。 在私護領域，都有哪些品牌值得關注？ 放眼整個私護市場，目前我國的私護產品主要分為四大品類，包括私處護理濕巾、私處護理液、私處護理凝膠、私處護理噴霧。 其中，ABC、護舒寶、婦炎潔、維達、薇樂態(tài)、十八宮等品牌聚焦于細分賽道，推出了代表產品。 例如，ABC、護舒寶推出了私護護理濕巾，主打女性月經期的使用場景。例如，用pH值適宜的濕巾、濕廁紙以及非強殺菌的溫和護理液進行清潔，會為女性經期帶來更舒爽的體驗，也會減少細菌感染的風險。 而以中草藥成分出名的婦炎潔洗液也在不斷升級優(yōu)化，以更加溫和的成分，滿足新一代女性需求。 除了護理濕巾、洗液之外，隨著技術的發(fā)展，女性開始追求“看得見的效果”，推射凝膠型產品被女性關注。 其中，三生根據“她經濟”進行大美麗板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成女性養(yǎng)護、女性私護與形體中心三大鼎力局面，順勢推出了女性私護健康品牌——十八宮。 銷貓觀察到，十八宮品牌旗下的清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠兩款產品非常有看點。

十八宮品牌旗下的兩款女性私護凝膠

　　那么，十八宮的女性私護凝膠有何特色？ 據悉，三生十八宮以高科技凝膠吸附技術、基因重組膠原蛋白透皮技術、活性益生菌增殖技術，維護私密平衡，致力于為女性帶來天然安全、高品質、卓越有效的私護產品，成為私護領域的革新品牌。 革新之處體現在哪里呢？ 首先，十八宮突破了傳統(tǒng)私護產品“用完干澀、強依賴性”的刻板印象，而是主打“維護私密平衡，清潔、緊致、免疫”的產品亮點。 十八宮天然配方無副作用，創(chuàng)新微生態(tài)科技，增殖益生菌，提高自身免疫力。 值得一提的是，凝膠中所有的菌株都是在女性生殖道菌群發(fā)現的有益菌；都通過EFSA抗生素耐藥性測試，不會影響同時用藥；所有菌株都通過耐受性和粘附性實驗證實其體內高存活率，采用更清潔的配方，更適合敏感的女性人群。 除了產品成分的安全天然之外，十八宮推出“雙管齊下”的解決方案，清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠交替使用，配套社群服務，滿足用戶的清潔排污和潤養(yǎng)緊致需求。

　　結尾

　　婦女能頂半邊天。在現代社會中，女性不斷成長和追求進步，明顯沒有止步于“半邊天”。 眼下，無論是傳統(tǒng)品牌或是新消費品牌，都更明白“得女性者得天下”，誰最懂女人心，誰就能迎風而起。 私護產品作為其中的可選項，滿足了女性的核心需求，這片市場爆發(fā)的活力令人期待。 女性地位的轉變，購買需求的釋放，凝結到產品領域，就是一場場改變產品形態(tài)的運動。也只有理解了女性，才能理解這個時代，和“她經濟”的未來！