近日，北青網(wǎng)健康注意到，多地市場(chǎng)監(jiān)督管理發(fā)布通知加強(qiáng)直銷企業(yè)監(jiān)管和嚴(yán)厲打擊傳銷行為。對(duì)于新一輪的各地市監(jiān)局發(fā)布的通知，不少直銷企業(yè)的從業(yè)者表示擔(dān)憂，但也不用杞人憂天，強(qiáng)監(jiān)管之后，必然是柳暗花明。

　　避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象

　　曾幾何時(shí)，直銷行業(yè)盛行各種原始股等資金盤上市騙局被媒體陸續(xù)曝光。原本直銷企業(yè)以銷售產(chǎn)品賺取合理利潤(rùn)為基礎(chǔ)，逐漸變?yōu)樽非髽I(yè)績(jī)暴增為目的，甚至一度追求直銷業(yè)績(jī)排行榜的名次，甚至部分直銷企業(yè)采用掛靠、資金盤、原始股來刺激市場(chǎng)的手段，本質(zhì)上就是貪念作怪，沒有耐心踏踏實(shí)實(shí)開發(fā)市場(chǎng)，依靠激進(jìn)手段來透支公司未來的業(yè)績(jī)。

　　隨著“百日行動(dòng)”的開啟以及各地市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)布的通知，彼時(shí)不少經(jīng)銷商以及直銷企業(yè)才幡然醒悟，原始股資金盤等暴增項(xiàng)目并不能讓直銷行業(yè)發(fā)展得更好，反而失去了消費(fèi)者的信任?；貧w銷售產(chǎn)品的本質(zhì)才能讓行業(yè)欣欣向榮。不可否認(rèn)，直銷行業(yè)的強(qiáng)監(jiān)管一定程度上遏制了市場(chǎng)發(fā)展中存在的“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，讓直銷市場(chǎng)回歸理性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　“P2P、虛擬貨幣因長(zhǎng)期不健康發(fā)展才會(huì)被‘一刀切’，直銷行業(yè)的強(qiáng)監(jiān)管恰恰說明直銷行業(yè)仍有可觀的發(fā)展?jié)摿σ约吧鐣?huì)需求。雖然經(jīng)歷了許多陣痛期，但是直銷行業(yè)仍然屹立不倒，還能夠被各地市監(jiān)局重視并要求規(guī)范發(fā)展，從這點(diǎn)不難看出，直銷企業(yè)大部分以銷售產(chǎn)品為基礎(chǔ)，而不是拆了東墻補(bǔ)西墻的龐氏騙局，但是因?yàn)閭€(gè)別直銷企業(yè)觸犯法律紅線、經(jīng)銷商不自律等問題才造成整個(gè)行業(yè)的危機(jī)以及口碑下滑?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱。

　　如今，直銷行業(yè)的強(qiáng)監(jiān)管依然沒有減弱，但是強(qiáng)監(jiān)管并不代表停止發(fā)展。各地市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)注直銷企業(yè)是否存在問題分為以下幾種：

　　1、是否有合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)許可證或批準(zhǔn)文件；

　　2、是否有與直銷企業(yè)簽訂的有效經(jīng)銷合同；

　　3、是否有未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的；

　　4、是否有招募直銷員、組織開展直銷培訓(xùn)或考試；

　　5、是否有對(duì)直銷產(chǎn)品或直銷企業(yè)有欺騙、誤導(dǎo)等宣傳和推銷行為，夸大直銷產(chǎn)品功效，貶低其他同類產(chǎn)品；

　　6、是否使用與直銷企業(yè)披露的信息內(nèi)容不一致的產(chǎn)品說明或宣傳材料；

　　7、是否有不按照直銷企業(yè)的制定規(guī)定為消費(fèi)者辦理退換貨的行為；

　　8、是否擅自以直銷企業(yè)名義開展新品發(fā)布會(huì)或產(chǎn)品推廣會(huì)等性質(zhì)的活動(dòng)；

　　9、是否強(qiáng)行推銷，以給付報(bào)酬或變相給予利益的方式引誘消費(fèi)者為其推銷產(chǎn)品；

　　10、對(duì)因違規(guī)直銷、傳銷以及其他嚴(yán)重違法違規(guī)行為被依法查處的經(jīng)銷商，直銷企業(yè)是否依法及時(shí)終止經(jīng)銷合同；

　　11、是否組織、參與傳銷活動(dòng)或?yàn)閭麂N活動(dòng)提供便利條件；

　　12、是否有其他違法違規(guī)行為。

　　此外，值得注意的是，各地市監(jiān)局發(fā)布的通知中，多次強(qiáng)調(diào)了行業(yè)自律。例如，浙江省發(fā)布的維護(hù)直銷市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展綜述顯示，良好的直銷市場(chǎng)秩序是直銷企業(yè)發(fā)展的必要因素。除了執(zhí)法發(fā)力、監(jiān)管有力，引導(dǎo)直銷企業(yè)誠信自律、推進(jìn)社會(huì)共治十分重要。同時(shí)，依托“在浙直銷企業(yè)自律聯(lián)盟”，及時(shí)傳達(dá)各項(xiàng)直銷監(jiān)管工作要求，提醒直銷企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中存在的共性問題，督促其整改和事前預(yù)防，守法經(jīng)營(yíng)、誠信自律。

　　回歸成為當(dāng)前直銷行業(yè)新跡象

　　事實(shí)證明，經(jīng)歷“權(quán)健事件”、“百日行動(dòng)”以及疫情之下的直銷行業(yè)已然開始慢慢回暖?；嘏嫩E象有以下幾種：

　　直銷牌照審批或重啟。2022年1月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳了印發(fā)《關(guān)于全面實(shí)行行政許可事項(xiàng)清單管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。根據(jù)《通知》的附件內(nèi)容顯示，此次清單共計(jì)包括996項(xiàng)事項(xiàng)。其中，第429項(xiàng)內(nèi)容為直銷相關(guān)事項(xiàng)，事項(xiàng)名稱為“直銷企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)設(shè)立、變更審批”，中央主管部門為商務(wù)部，實(shí)施機(jī)關(guān)為商務(wù)部（審批時(shí)征求市場(chǎng)監(jiān)管總局意見），設(shè)定和實(shí)施依據(jù)為《直銷管理?xiàng)l例》。

　　“直銷企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)設(shè)立、變更審批”首次在國(guó)務(wù)院辦公廳《通知》中提到，從《通知》不難看出，申請(qǐng)直銷牌照的渠道或?qū)⒅貑?，重啟直銷牌照一定程度上可以避免直銷牌照借、賣、假合作等現(xiàn)象。

　　經(jīng)理人、經(jīng)銷商、“退群”企業(yè)回歸。2019年可謂直銷企業(yè)“離群”的一年，許多職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)銷商，甚至直銷企業(yè)也紛紛宣布“退群”，大部分經(jīng)銷商選擇去社交電商、微商等類分銷平臺(tái)，而職業(yè)經(jīng)理人選擇創(chuàng)業(yè)，部分直銷企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型社交電商或者是新零售，直銷市場(chǎng)可謂是無人問津。時(shí)隔兩年，如今的直銷市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境沒變，但今非昔比，例如益寶、天獅、綠葉等企業(yè)回歸。

　　以上不難看出，一方面，各地市監(jiān)局對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷形勢(shì)越來越嚴(yán)，對(duì)于社交電商、微商、拼團(tuán)返利等新型網(wǎng)絡(luò)傳銷監(jiān)管更嚴(yán)。特別是2021年底，微商TST庭秘密因涉嫌傳銷被凍結(jié)數(shù)億資金成為熱點(diǎn)，隨后思埠集團(tuán)與王老吉“嗶嗨啤”項(xiàng)目因涉嫌傳銷被查，這也說明，頭部分銷類電商資金安全性不高，很容易被監(jiān)管部門查處；另外一方面，社交電商等平臺(tái)熱度下滑，失去高額傭金返利的電商平臺(tái)已然成為資本的棄子。

　　市場(chǎng)活躍度的回歸。由于疫情原因，直銷行業(yè)的線下活動(dòng)一直備受限制。盡管不能開大會(huì)，但是通過小規(guī)模的會(huì)議以及直播演說更能拉進(jìn)直銷市場(chǎng)的黏性，讓經(jīng)銷商能有耐心的輔導(dǎo)消費(fèi)者。此外，疫情之下消費(fèi)者對(duì)于健康的認(rèn)知達(dá)到更高水平，對(duì)于養(yǎng)生與保健的消費(fèi)水平也逐漸增加。

　　目前，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，值得一提的是，直銷行業(yè)的業(yè)績(jī)中至少70%以上與人的大健康理念有關(guān)，近年來相當(dāng)一部分直銷企業(yè)更順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)逐步轉(zhuǎn)向健康管理的定位。這高度契合了中國(guó)居民消費(fèi)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的要求。

　　本文來自：北青網(wǎng)健康