近年來(lái)，國(guó)人對(duì)筋骨養(yǎng)生行業(yè)的重視程度正逐年加深，有數(shù)據(jù)顯示，在中老年領(lǐng)域，50歲以上人群關(guān)節(jié)病的發(fā)生率為50%，70歲的老年人發(fā)病率高達(dá)80%，老年人群中有80%到90%患有筋骨類疾病。隨著中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，布局筋骨養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域的諾和諾美也憑借著其推出的多款產(chǎn)品而備受關(guān)注。

　　那么致力于打造中國(guó)最權(quán)威筋骨養(yǎng)護(hù)平臺(tái)的諾和諾美到底有著怎樣的公司背景？“固和堂水解膠原蛋白肽”是否具有提高免疫力等保健功效？“固和堂鴕鳥油修護(hù)膏”是否可以對(duì)外宣稱“消炎止痛”？諾和諾美現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度被專家指出存在哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

　　關(guān)聯(lián)企業(yè)，問(wèn)題重重

　　諾和諾美的經(jīng)營(yíng)主體是成立于2015年1月16日的諾和諾美國(guó)際生物科技（北京）有限公司，據(jù)公開資料介紹，諾和諾美致力優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品的制造與應(yīng)用推廣、健康行業(yè)營(yíng)銷渠道的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，尤其是在筋骨養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域，擁有全球頂級(jí)二型膠原蛋白原料獨(dú)家代理權(quán)，銷售渠道遍及全國(guó)各地，公司在2015年啟動(dòng)市場(chǎng)，2016年進(jìn)入了發(fā)展快車道，當(dāng)時(shí)的諾和諾美將全國(guó)市場(chǎng)劃分為四個(gè)系統(tǒng)八大區(qū)域，分別是天陽(yáng)系統(tǒng)、天山系統(tǒng)、中原系統(tǒng)、云起聯(lián)盟系統(tǒng)，覆蓋全國(guó)華北、西北、中原、華東、西部、華南、東北、西南八大區(qū)域，目前是中國(guó)筋骨養(yǎng)護(hù)行業(yè)產(chǎn)銷領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司法定代表人為王志民，股東有王志民（大股東）、王洪青，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為0人。

　　眼下，公眾號(hào)“諾和諾美健康產(chǎn)業(yè)”曬出的諾和諾美的官網(wǎng)網(wǎng)址（www.noahnova.cn）已被騰訊官方停止訪問(wèn)，原因?yàn)椤皳?jù)用戶投訴及騰訊安全網(wǎng)址安全中心檢測(cè)，該網(wǎng)頁(yè)包含違法或違規(guī)內(nèi)容。為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問(wèn)?！倍?dāng)我們通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)這家網(wǎng)站時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與諾和諾美完全無(wú)關(guān)。

　　在公司管理層方面，諾和諾美健康產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)名叫王志民，此人頭銜眾多：原國(guó)家質(zhì)檢總局中國(guó)技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會(huì)品牌保護(hù)部副主任、原全國(guó)品牌企業(yè)聯(lián)合打假協(xié)作網(wǎng)副主任、原衛(wèi)生部新聞宣傳中心《中國(guó)衛(wèi)生畫報(bào)》經(jīng)營(yíng)中心主任、國(guó)際筋骨養(yǎng)護(hù)協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)筋骨養(yǎng)護(hù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)衛(wèi)企協(xié)醫(yī)藥技術(shù)開發(fā)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)衛(wèi)企協(xié)醫(yī)藥技術(shù)開發(fā)委員會(huì)慢病非藥物調(diào)理辦公室主任、和信美集團(tuán)創(chuàng)始人等等。

　　在過(guò)去這些年間，董事長(zhǎng)的身份一直沒(méi)有發(fā)生過(guò)變更，但擔(dān)任諾和諾美健康產(chǎn)業(yè)執(zhí)行總裁的人卻是來(lái)也匆匆去也匆匆，最開始是李永春，后來(lái)是賴奇，如今的繼任者又變成了朱艷萍，賴奇離開諾和諾美之后不久又加盟了與三八婦樂(lè)聯(lián)系甚密的五色鹿，并任職五色鹿電子商務(wù)股份有限公司執(zhí)行總裁，關(guān)于三八婦樂(lè)和五色鹿，本平臺(tái)此前就曾在題為《從耀天國(guó)際到尤米淘，與多方共享直銷牌照的三八婦樂(lè)膽敢頂風(fēng)作案？》的報(bào)道中有所提及，此處不多贅述；原來(lái)的商學(xué)院院長(zhǎng)為汪鈺翔，繼任者是趙輝；市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總裁為徐和；執(zhí)行總裁助理為史鑫。

　　值得注意的是，持股該公司40％股份的王洪青在過(guò)去這些年間曾不止一次被法院出示過(guò)限制消費(fèi)令。

　　據(jù)官方資料介紹，王洪青是諾和諾美公司的法律專家顧問(wèn)。而在眼下，據(jù)企查查顯示，與這位“北京大學(xué)法學(xué)院碩士”有所關(guān)聯(lián)的多家企業(yè)卻是問(wèn)題重重。

　　無(wú)獨(dú)有偶，諾和諾美公司的大股東王志民也曾因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院列為被執(zhí)行人。

　　而由他擔(dān)任法定代表人的泰提達(dá)斯（北京）食品有限公司也早已被列為失信被執(zhí)行人。

　　有意思的是，該公司的原名——和信美食品（北京）有限公司也“恰巧”對(duì)應(yīng)了王志民簡(jiǎn)介中的“和信美創(chuàng)始人”的身份。

　　涉水直銷，牌照疑云

　　諾和諾美早在2015年1月19日就以農(nóng)墾集團(tuán)旗下企業(yè)的名義在天津開始涉水直銷，市場(chǎng)啟動(dòng)兩周后，就送出了一臺(tái)奔馳。在當(dāng)年的某次會(huì)議中，王志民還曾特別指出“爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)獲得直銷牌照”。此后，諾和諾美的公眾號(hào)還表示將在2017年向商務(wù)部申請(qǐng)直銷牌照。不過(guò)多年過(guò)去后，這個(gè)目標(biāo)最終如水月鏡花般徹底潰散，諾和諾美公司甚至就從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)在商務(wù)部公示的申牌企業(yè)名單之列。

　　但在當(dāng)時(shí)，為了把自己和直銷牌照聯(lián)系到一起，諾和諾美還在積極地與直銷企業(yè)合作，企圖通過(guò)合作的方式來(lái)達(dá)成“合法”利用牌照運(yùn)作直銷市場(chǎng)的目的，2016年12月28日，諾和諾美國(guó)際生物科技（北京）有限公司與潤(rùn)和旗下戰(zhàn)略重點(diǎn)項(xiàng)目榮格長(zhǎng)沙分公司合作簽約儀式正式舉行，潤(rùn)和集團(tuán)董事長(zhǎng)陳社行、諾和諾美董事長(zhǎng)王志民、潤(rùn)和集團(tuán)總裁龔振都出席了本次會(huì)議。

　　公眾號(hào)“諾和諾美國(guó)際生物科技”也在相關(guān)報(bào)道中特別提到了“深圳市榮格科技有限公司的全國(guó)第38塊直銷牌照”等資源優(yōu)勢(shì)，不過(guò)實(shí)際上，這場(chǎng)合作的達(dá)成并不意味著榮格與諾和諾美真正簽署了合作協(xié)議。

　　轉(zhuǎn)過(guò)年來(lái)，到了2017年1月12日，深圳市榮格科技有限公司就發(fā)布《聲明》稱：我公司從未與“紅杉國(guó)際項(xiàng)目”、諾和諾美國(guó)際生物科技（北京）有限公司、潤(rùn)和、大茶網(wǎng)開展過(guò)任何形式的合作，也未授權(quán)其使用我公司名稱、注冊(cè)商標(biāo)或經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。

　　全球領(lǐng)先，最佳、首選？

　　為了擴(kuò)大自身影響力、樹立權(quán)威性，在向公眾進(jìn)行自我介紹時(shí)，公眾號(hào)“諾和諾美國(guó)際生物科技”還曾公開宣稱諾和諾美公司“擁有全球最領(lǐng)先的科技技術(shù)和產(chǎn)品及應(yīng)用方案”，如今看來(lái)，所謂的“全球最領(lǐng)先”，極有可能違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語(yǔ)言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　當(dāng)然，如果諾和諾美公司在自稱“全球最領(lǐng)先”的同時(shí)，能提供論據(jù)充分的證明材料，那么則可視為合理使用。如果該公司不能提供相關(guān)證據(jù)證明他們的科技技術(shù)和產(chǎn)品及應(yīng)用方案具有全球最領(lǐng)先的地位，那么上述內(nèi)容可視為虛假?gòu)V告。

　　此外，公眾號(hào)“諾和諾美國(guó)際生物科技”在向公眾推薦自己時(shí)，還自稱是“美容院、養(yǎng)生館、保健店、診所、個(gè)人創(chuàng)業(yè)——最佳·首選·加盟的項(xiàng)目”。如前文所述，使用“首選”、“最佳”這樣的廣告語(yǔ)也是違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定的。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了諾和諾美在過(guò)去這些年間歷經(jīng)了怎樣的發(fā)展，以及有關(guān)宣傳是否違規(guī)，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是諾和諾美旗下的產(chǎn)品是否涉嫌虛假宣傳，以及該平臺(tái)現(xiàn)行的模式該如何解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。