一個(gè)月內(nèi)，直播行業(yè)掀起了兩起補(bǔ)稅風(fēng)暴：繼雪梨、林珊珊偷漏稅合計(jì)被罰近1億元后，淘寶第一大主播薇婭也成了逃稅新聞的主人公。

　　據(jù)新華社消息，近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

　　隨后，薇婭公開(kāi)道歉，稱(chēng)愿意為自己錯(cuò)誤承擔(dān)一切后果。雪梨、林珊珊兩大頭部主播已經(jīng)嘗到了后果，在經(jīng)歷了罰款、封號(hào)、封店后，她們幾乎永久性地被踢出了直播排位賽。作為淘寶第一主播的薇婭會(huì)步雪梨的后塵嗎？她背后的直播帝國(guó)是否會(huì)就此隕落？

　　薇婭步入危險(xiǎn)區(qū)，主播生涯終結(jié)？

　　13.41億元，薇婭偷逃稅務(wù)的處罰再次刷新了主播補(bǔ)稅潮的天花板，也創(chuàng)造了全新的計(jì)量單位“一薇”。有網(wǎng)友開(kāi)始了新一輪的數(shù)學(xué)題：一個(gè)薇婭=兩個(gè)范冰冰=7個(gè)王力宏=635個(gè)鄭爽。

　　在補(bǔ)稅處分公開(kāi)前的四個(gè)小時(shí)，薇婭年貨節(jié)的熱搜依然掛在微博熱搜榜上，薇婭年貨節(jié)的輪播廣告還在微博最顯眼的位置。前一天晚上，薇婭團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行著豫園年禮節(jié)的直播。

　　就在公布稅務(wù)處罰之后，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，薇婭原計(jì)劃晚7點(diǎn)進(jìn)行的“薇婭彩妝節(jié)”直播被迫暫停，目前該直播預(yù)告已消失；薇婭驚喜福利社、薇婭粉絲也都紛紛暫停了直播預(yù)告推送。緊接著，薇婭淘寶直播賬號(hào)被凍結(jié)，由薇婭主導(dǎo)的龐大直播機(jī)器倉(cāng)促按下了暫停鍵。

　　薇婭步入補(bǔ)稅危險(xiǎn)區(qū)此前并非無(wú)跡可循。今年7月、8月，薇婭接連注銷(xiāo)2家公司；本月初，薇婭和丈夫董海峰成立的企業(yè)發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變更為注銷(xiāo)。這一舉動(dòng)引發(fā)了不少網(wǎng)友的猜測(cè)：“是不是查稅來(lái)臨的前兆?！?/span>

　　作為淘寶直播的王牌主播，薇婭的后續(xù)處罰很大程度上會(huì)影響平臺(tái)的直播行業(yè)生態(tài)。淘寶直播風(fēng)起2019年，在2020年迎來(lái)大爆發(fā)，但平臺(tái)的寡頭效應(yīng)始終沒(méi)有被打破，薇婭、李佳琦雙雄鼎立已經(jīng)持續(xù)了三年。

　　今年雙11期間，直播帶貨率先引爆電商大促，在天貓5403億元的總銷(xiāo)售額中，李佳琦與薇婭二人的單日銷(xiāo)售額就占據(jù)了其中的4%。

　　目前來(lái)看，雪梨、薇婭受到逃稅處罰后，李佳琦成了淘寶直播排位賽的唯一幸存者。在薇婭公開(kāi)受罰后，李佳琦背后公司美one相關(guān)負(fù)責(zé)人也在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)：“老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/span>

　　薇婭的處罰后續(xù)會(huì)如何？是否會(huì)步雪梨后塵呢？對(duì)此，杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人在答記者問(wèn)時(shí)表示，若其能在規(guī)定期限內(nèi)內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任。

　　與此同時(shí)，一張薇婭事業(yè)部信息通知群截圖流出，薇婭經(jīng)紀(jì)人王斯（古默）發(fā)言表示：“接下來(lái)請(qǐng)大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”。

　　公司團(tuán)隊(duì)的保留，或許預(yù)示著薇婭直播的一線生機(jī)，但是卷入逃稅風(fēng)波后的薇婭，無(wú)疑要面臨史無(wú)前例的信任危機(jī)。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在薇婭最新一期的直播回放中，評(píng)論區(qū)最新留言充斥著消費(fèi)者的憤怒和指責(zé)。

　　直播“大姐大”背后的商業(yè)帝國(guó)

　　2016年，踏入淘寶直播的薇婭開(kāi)啟了職業(yè)生涯的新征程。她此前做過(guò)服裝生意，當(dāng)過(guò)淘女郎，是直播帶貨讓她走上了事業(yè)的巔峰。

　　2018年，薇婭全年銷(xiāo)售額27億元，2019年雙十一當(dāng)天，銷(xiāo)售額突破30億元，2020年雙十一，薇婭再次以53.2億元的成績(jī)位居主播帶貨量榜首。

　　踏入直播行業(yè)以來(lái)，薇婭的身份不僅是帶貨主播，她背后還有一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)。

　　天眼查App顯示，目前薇婭名下有16家關(guān)聯(lián)公司，其中11家為存續(xù)狀態(tài)，投資版圖涉及電子商務(wù)、服飾貿(mào)易、企業(yè)管理等。

　　相比美ONE將全部重心用于打造李佳琦獨(dú)家IP，薇婭背后的謙尋構(gòu)建了更為龐大的直播矩陣。目前，謙尋旗下已經(jīng)簽約超50位主播，并且成為不少娛樂(lè)圈明星的選擇?；钴S在淘寶直播間的李靜、林依倫、大左、高露等，都是謙尋旗下簽約明星。今年618期間，淘寶直播明星排行榜TOP10，謙尋旗下明星撐起了半邊天。

　　直播帶貨的盡頭是供應(yīng)鏈。快手第一家族辛巴家族通過(guò)創(chuàng)建辛選供應(yīng)鏈構(gòu)筑了商業(yè)閉環(huán)，李佳琦也曾公開(kāi)表示，要做中國(guó)地區(qū)的雅詩(shī)蘭黛。同樣，謙尋早在兩年前就開(kāi)始布局供應(yīng)鏈基地，公開(kāi)信息顯示，薇婭直播間有20%的產(chǎn)品來(lái)自其自身供應(yīng)鏈。

　　消費(fèi)者田麗向時(shí)代財(cái)經(jīng)反映，雙11從薇婭直播間購(gòu)買(mǎi)的ITIB大衣，收到貨之后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品貼牌是來(lái)自薇婭個(gè)人品牌，而該品牌是薇婭直播間預(yù)售首日GMV最高的品牌。“貨不對(duì)板，客服說(shuō)是品牌與薇婭合作，其實(shí)全是薇婭旗下服裝品牌的衣服。”田麗說(shuō)道。

　　“自己做供應(yīng)鏈才是打開(kāi)商業(yè)版圖的重要一步，定價(jià)權(quán)才能掌握在主播手中，大主播才有能力去協(xié)調(diào)多個(gè)廠家的成本價(jià)?！蹦矼CN機(jī)構(gòu)從業(yè)人員王偉向時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)道。

　　此外，娛樂(lè)賽道也被納入了薇婭的商業(yè)版圖中。2020年6月，謙尋成立子公司謙娛娛樂(lè)，有意擴(kuò)張娛樂(lè)電商業(yè)務(wù)。根據(jù)官方信息，謙娛娛樂(lè)負(fù)責(zé)搭建品牌與藝人間的合作，已經(jīng)為INTO1周柯宇、吳尊、李承鉉等明星簽下了品牌代言。

　　薇婭被卷入逃稅風(fēng)波，她背后的商業(yè)帝國(guó)也難以置身事外，有了雪梨、林珊珊的前車(chē)之鑒，失去薇婭的謙尋還能揚(yáng)帆起航嗎？（文中受訪者皆為化名）