互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)飛速發(fā)展，“網(wǎng)購”、“網(wǎng)賺”等詞匯在互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，一些傳銷組織開始以“電子商務(wù)”、“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”、“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)賺”、“網(wǎng)上購物”、“淘寶網(wǎng)店”、“網(wǎng)絡(luò)直銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”、“網(wǎng)絡(luò)代理”、“網(wǎng)絡(luò)加盟”、“網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)”、“網(wǎng)上基金投資”等名義拉人頭發(fā)展下線，致使大量網(wǎng)民受害者深陷泥潭。

　　為此，我國最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究與傳播電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷為己任的第三方研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心（China e-Business Research Center），通過聯(lián)手中國反傳銷協(xié)會、中國反傳銷志愿者聯(lián)盟，利用行業(yè)監(jiān)測、問卷調(diào)查、用戶反饋、專家座談、案例研究等多種途徑，掌握第一手資料，對網(wǎng)絡(luò)傳銷進(jìn)行了深入調(diào)查分析，并最終撰寫了這份報(bào)告。

　　由中國電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國反傳銷協(xié)會等機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年，我國傳統(tǒng)傳銷的涉案人數(shù)達(dá)到700萬，而網(wǎng)絡(luò)傳銷的涉案人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的異地傳銷，達(dá)到了4000萬。這一巨大的數(shù)據(jù)差無疑表明：網(wǎng)絡(luò)傳銷對社會的傳播與影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)線下傳銷。

　　起勢有原因

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷這種新興的網(wǎng)絡(luò)犯罪已經(jīng)后來居上，涉案人數(shù)是傳統(tǒng)傳銷的5倍多，這其實(shí)是許多因素作用的結(jié)果：

　　首先，網(wǎng)絡(luò)傳銷的傳播手段主要通過網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民有4.2億，這些人通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，都是網(wǎng)絡(luò)傳銷的潛在發(fā)展對象。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)傳銷比傳統(tǒng)傳銷更具隱蔽性，工商管理部門監(jiān)管難、打擊難，使得部分網(wǎng)絡(luò)傳銷分子有恃無恐，日益“壯大”。

　　最后，工商管理部門的有力打擊，使得傳統(tǒng)傳銷發(fā)展勢頭得到一定遏制，但也有相當(dāng)部分開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界，這也是兩者拉開差距的原因。

　　數(shù)據(jù)顯示：2010年，中國網(wǎng)絡(luò)傳銷重災(zāi)區(qū)主要集中在浙江、北京、山東、江蘇、上海、湖南、四川、重慶、河南、廣東等省市。從受災(zāi)程度來看，我國東部較發(fā)達(dá)地區(qū)與中部部分人口密集的省份受災(zāi)程度遠(yuǎn)高于西部落后地區(qū)。

　　形成這個(gè)情況的原因主要有3個(gè)：首先，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，而發(fā)達(dá)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，所以網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪多發(fā)生于發(fā)達(dá)地區(qū)；其次，部分省份經(jīng)濟(jì)相對落后，但人口密集，也是網(wǎng)絡(luò)傳銷分子覬覦的區(qū)域；最后，發(fā)達(dá)地區(qū)人民就業(yè)壓力大于落后地區(qū)，生存壓力與創(chuàng)業(yè)致富的渴望使得網(wǎng)絡(luò)傳銷分子有可乘之機(jī)。

　　規(guī)模很驚人

　　2010年，中國傳統(tǒng)傳銷和網(wǎng)絡(luò)傳銷的總金額近200億元，其中傳統(tǒng)傳銷涉案金額約為60億元，網(wǎng)絡(luò)傳銷的涉案金額約為80億元。網(wǎng)絡(luò)傳銷作為“后起之秀”，涉案金額卻直逼傳統(tǒng)傳銷，且大有趕超勢頭。

　　產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)。從傳統(tǒng)傳銷來說，傳銷分子采取的是面對面洗腦的方式，發(fā)展下線，比網(wǎng)絡(luò)傳銷粘性更強(qiáng)，所以異地傳銷大案較多，涉案金額也較高。 另外，傳統(tǒng)傳銷在中國已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，根深蒂固，傳銷分子洗腦和發(fā)展下線的方式更加系統(tǒng)。

　　而網(wǎng)絡(luò)傳銷，從2002年的“星星之火”，發(fā)展到如今的燎原之勢，充分說明網(wǎng)絡(luò)傳銷發(fā)展之迅速，若不對此高度重視，及時(shí)打擊遏制，它將成為影響社會和諧穩(wěn)定的重大潛在因素。

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷正以燎原之勢迅速在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，從涉案人數(shù)、涉案金額已經(jīng)受災(zāi)區(qū)域分布情況都可以看出，目前，網(wǎng)絡(luò)傳銷的危害決不低于傳統(tǒng)傳銷，雖然在涉案金額上網(wǎng)絡(luò)傳銷略低于傳統(tǒng)傳銷，但是在涉案人數(shù)上，網(wǎng)絡(luò)傳銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)傳銷。

　　目前參與網(wǎng)絡(luò)傳銷的人員具有以下共同群體特征：想在家創(chuàng)業(yè)、想快速致富、失業(yè)人員、意志薄弱。非法傳銷分子從急于就業(yè)的大學(xué)生、互聯(lián)網(wǎng)知識淡薄的村民、傳播條件便利的淘寶店主入手，發(fā)展下線。

　　目前國內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)傳銷”主要包括以下三種類型：

　　一是傳統(tǒng)傳銷的“網(wǎng)絡(luò)版”， 即借助互聯(lián)網(wǎng)平臺推銷實(shí)物產(chǎn)品，靠發(fā)展下線盈利，但這種模式過于明顯，已經(jīng)被非法傳銷企業(yè)與不法分子逐漸拋棄。

　　二是靠發(fā)展下線會員增加廣告點(diǎn)擊率來給予傭金回報(bào)，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽付費(fèi)廣告獲得積分，并由單一的點(diǎn)擊廣告發(fā)展為點(diǎn)擊廣告、收發(fā)e-mail、在線注冊等多種方式并存。這種在線注冊多為免費(fèi)的，在我國發(fā)現(xiàn)不多，但對維護(hù)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息安全、免受垃圾郵件騷擾造成極大威脅。

　　三是所謂的多層次信息網(wǎng)絡(luò)營銷（mlm）模式，該模式的傳銷載體主要為購物網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容中可能包括：企業(yè)策劃、個(gè)人理財(cái)、遠(yuǎn)程教育、培訓(xùn)、買賣商、宣傳服務(wù)、信息服務(wù)、60mb空間、管理控制中心等內(nèi)容，注冊用戶只要交納一定數(shù)額的人民幣，即可申請到一個(gè)用戶名，用來使用網(wǎng)站提供的平臺。而且，成功加入該網(wǎng)站后，即可有資格推薦、發(fā)展他人加入該網(wǎng)站，并可以按照推薦成功加入的人數(shù)獲取積分。

　　這3種類型網(wǎng)絡(luò)傳銷主要通過網(wǎng)絡(luò)購物、付費(fèi)廣告點(diǎn)擊、網(wǎng)絡(luò)游戲、金錢游戲等載體發(fā)展下線。

　　據(jù)有關(guān)部門調(diào)查顯示：截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破4億關(guān)口，達(dá)到了4.2億，較 2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個(gè)百分點(diǎn)。另外，據(jù)國外媒體報(bào)道，管理咨詢公司BCG發(fā)表報(bào)告稱，2015年巴西、俄羅斯、中國、印度和印度尼西亞的網(wǎng)民將翻一番。如此龐大且不斷增長的網(wǎng)民數(shù)量，無疑為網(wǎng)絡(luò)傳銷提供了雄厚的現(xiàn)在和潛在用戶。

　　同時(shí)，近兩年以高校畢業(yè)生為主體的青年勞動者數(shù)量達(dá)到歷史新高。來自教育部的信息顯示，2009年中國高校畢業(yè)生將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的611萬人，實(shí)際需要就業(yè)的大學(xué)生將超過700萬人。面對這種情況，越來越多的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：目前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺主要有：淘寶網(wǎng)、eBye、易趣網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)等第三方平臺開網(wǎng)店，獨(dú)立自主或合伙開設(shè)網(wǎng)站/公司等。

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷的特征主要有：虛擬性更強(qiáng)、更具欺騙性、隱蔽性強(qiáng)、傳播跨地域性、部門監(jiān)管的“灰色地帶”。這些特征使得網(wǎng)絡(luò)傳銷在蔓延過程中更加悄無聲息地飛速傳播。