互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)飛速發(fā)展，“網(wǎng)購(gòu)”、“網(wǎng)賺”等詞匯在互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，一些傳銷(xiāo)組織開(kāi)始以“電子商務(wù)”、“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)”、“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)賺”、“網(wǎng)上購(gòu)物”、“淘寶網(wǎng)店”、“網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”、“網(wǎng)絡(luò)代理”、“網(wǎng)絡(luò)加盟”、“網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)”、“網(wǎng)上基金投資”等名義拉人頭發(fā)展下線，致使大量網(wǎng)民受害者深陷泥潭。

　　為此，我國(guó)最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究與傳播電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為己任的第三方研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（China e-Business Research Center），通過(guò)聯(lián)手中國(guó)反傳銷(xiāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)反傳銷(xiāo)志愿者聯(lián)盟，利用行業(yè)監(jiān)測(cè)、問(wèn)卷調(diào)查、用戶反饋、專(zhuān)家座談、案例研究等多種途徑，掌握第一手資料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)進(jìn)行了深入調(diào)查分析，并最終撰寫(xiě)了這份報(bào)告。

　　由中國(guó)電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國(guó)反傳銷(xiāo)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2010年，我國(guó)傳統(tǒng)傳銷(xiāo)的涉案人數(shù)達(dá)到700萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的涉案人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的異地傳銷(xiāo)，達(dá)到了4000萬(wàn)。這一巨大的數(shù)據(jù)差無(wú)疑表明：網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)對(duì)社會(huì)的傳播與影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)線下傳銷(xiāo)。

　　起勢(shì)有原因

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)這種新興的網(wǎng)絡(luò)犯罪已經(jīng)后來(lái)居上，涉案人數(shù)是傳統(tǒng)傳銷(xiāo)的5倍多，這其實(shí)是許多因素作用的結(jié)果：

　　首先，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的傳播手段主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民有4.2億，這些人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，都是網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的潛在發(fā)展對(duì)象。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)比傳統(tǒng)傳銷(xiāo)更具隱蔽性，工商管理部門(mén)監(jiān)管難、打擊難，使得部分網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)分子有恃無(wú)恐，日益“壯大”。

　　最后，工商管理部門(mén)的有力打擊，使得傳統(tǒng)傳銷(xiāo)發(fā)展勢(shì)頭得到一定遏制，但也有相當(dāng)部分開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界，這也是兩者拉開(kāi)差距的原因。

　　數(shù)據(jù)顯示：2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)重災(zāi)區(qū)主要集中在浙江、北京、山東、江蘇、上海、湖南、四川、重慶、河南、廣東等省市。從受災(zāi)程度來(lái)看，我國(guó)東部較發(fā)達(dá)地區(qū)與中部部分人口密集的省份受災(zāi)程度遠(yuǎn)高于西部落后地區(qū)。

　　形成這個(gè)情況的原因主要有3個(gè)：首先，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，而發(fā)達(dá)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，所以網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)犯罪多發(fā)生于發(fā)達(dá)地區(qū)；其次，部分省份經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，但人口密集，也是網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)分子覬覦的區(qū)域；最后，發(fā)達(dá)地區(qū)人民就業(yè)壓力大于落后地區(qū)，生存壓力與創(chuàng)業(yè)致富的渴望使得網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)分子有可乘之機(jī)。

　　規(guī)模很驚人

　　2010年，中國(guó)傳統(tǒng)傳銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的總金額近200億元，其中傳統(tǒng)傳銷(xiāo)涉案金額約為60億元，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的涉案金額約為80億元。網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)作為“后起之秀”，涉案金額卻直逼傳統(tǒng)傳銷(xiāo)，且大有趕超勢(shì)頭。

　　產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)。從傳統(tǒng)傳銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，傳銷(xiāo)分子采取的是面對(duì)面洗腦的方式，發(fā)展下線，比網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)粘性更強(qiáng)，所以異地傳銷(xiāo)大案較多，涉案金額也較高。 另外，傳統(tǒng)傳銷(xiāo)在中國(guó)已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，根深蒂固，傳銷(xiāo)分子洗腦和發(fā)展下線的方式更加系統(tǒng)。

　　而網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，從2002年的“星星之火”，發(fā)展到如今的燎原之勢(shì)，充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)發(fā)展之迅速，若不對(duì)此高度重視，及時(shí)打擊遏制，它將成為影響社會(huì)和諧穩(wěn)定的重大潛在因素。

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)正以燎原之勢(shì)迅速在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，從涉案人數(shù)、涉案金額已經(jīng)受災(zāi)區(qū)域分布情況都可以看出，目前，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的危害決不低于傳統(tǒng)傳銷(xiāo)，雖然在涉案金額上網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)略低于傳統(tǒng)傳銷(xiāo)，但是在涉案人數(shù)上，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)傳銷(xiāo)。

　　目前參與網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的人員具有以下共同群體特征：想在家創(chuàng)業(yè)、想快速致富、失業(yè)人員、意志薄弱。非法傳銷(xiāo)分子從急于就業(yè)的大學(xué)生、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)淡薄的村民、傳播條件便利的淘寶店主入手，發(fā)展下線。

　　目前國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)”主要包括以下三種類(lèi)型：

　　一是傳統(tǒng)傳銷(xiāo)的“網(wǎng)絡(luò)版”， 即借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推銷(xiāo)實(shí)物產(chǎn)品，靠發(fā)展下線盈利，但這種模式過(guò)于明顯，已經(jīng)被非法傳銷(xiāo)企業(yè)與不法分子逐漸拋棄。

　　二是靠發(fā)展下線會(huì)員增加廣告點(diǎn)擊率來(lái)給予傭金回報(bào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽付費(fèi)廣告獲得積分，并由單一的點(diǎn)擊廣告發(fā)展為點(diǎn)擊廣告、收發(fā)e-mail、在線注冊(cè)等多種方式并存。這種在線注冊(cè)多為免費(fèi)的，在我國(guó)發(fā)現(xiàn)不多，但對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息安全、免受垃圾郵件騷擾造成極大威脅。

　　三是所謂的多層次信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（mlm）模式，該模式的傳銷(xiāo)載體主要為購(gòu)物網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容中可能包括：企業(yè)策劃、個(gè)人理財(cái)、遠(yuǎn)程教育、培訓(xùn)、買(mǎi)賣(mài)商、宣傳服務(wù)、信息服務(wù)、60mb空間、管理控制中心等內(nèi)容，注冊(cè)用戶只要交納一定數(shù)額的人民幣，即可申請(qǐng)到一個(gè)用戶名，用來(lái)使用網(wǎng)站提供的平臺(tái)。而且，成功加入該網(wǎng)站后，即可有資格推薦、發(fā)展他人加入該網(wǎng)站，并可以按照推薦成功加入的人數(shù)獲取積分。

　　這3種類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、付費(fèi)廣告點(diǎn)擊、網(wǎng)絡(luò)游戲、金錢(qián)游戲等載體發(fā)展下線。

　　據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查顯示：截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破4億關(guān)口，達(dá)到了4.2億，較 2009年底增加3600萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個(gè)百分點(diǎn)。另外，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，管理咨詢(xún)公司BCG發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，2015年巴西、俄羅斯、中國(guó)、印度和印度尼西亞的網(wǎng)民將翻一番。如此龐大且不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民數(shù)量，無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)提供了雄厚的現(xiàn)在和潛在用戶。

　　同時(shí)，近兩年以高校畢業(yè)生為主體的青年勞動(dòng)者數(shù)量達(dá)到歷史新高。來(lái)自教育部的信息顯示，2009年中國(guó)高校畢業(yè)生將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的611萬(wàn)人，實(shí)際需要就業(yè)的大學(xué)生將超過(guò)700萬(wàn)人。面對(duì)這種情況，越來(lái)越多的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：目前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)主要有：淘寶網(wǎng)、eBye、易趣網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)等第三方平臺(tái)開(kāi)網(wǎng)店，獨(dú)立自主或合伙開(kāi)設(shè)網(wǎng)站/公司等。

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的特征主要有：虛擬性更強(qiáng)、更具欺騙性、隱蔽性強(qiáng)、傳播跨地域性、部門(mén)監(jiān)管的“灰色地帶”。這些特征使得網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)在蔓延過(guò)程中更加悄無(wú)聲息地飛速傳播。