在全國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，在促消費(fèi)政策，中秋假期消費(fèi)等因素推動(dòng)下，2021年9月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額36833億元，增速在經(jīng)歷了8月份的“低谷”后，再度回升，同比增長(zhǎng)4.4%，比2019年9月份增長(zhǎng)7.8%，兩年平均增速為3.8%。

圖1 社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速

　　從近一年同比增速來(lái)看，2021年前三個(gè)月趨勢(shì)表現(xiàn)最佳，同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，4-8月份增速緩慢下降趨勢(shì)，可見(jiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、發(fā)展道路依然不平坦，實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的長(zhǎng)效機(jī)制。

　　此外，1-9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長(zhǎng)18.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長(zhǎng)15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。可見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)忙于跑馬圈地式的擴(kuò)大規(guī)模、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、搶占市場(chǎng)份額，通過(guò)不斷融資或上市來(lái)推動(dòng)其自身的發(fā)展。新零售大數(shù)據(jù)研究中心整理并收集了2021年9月社交新零售行業(yè)融資數(shù)據(jù)信息，并且進(jìn)一步分析。

　　表1   2021年9月社交新零售融資事件一覽表

（備注：融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算）

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月社交新零售行業(yè)共發(fā)生27起融資事件。其中，最大的融資有三筆，分別來(lái)自與于跨境服務(wù)商“空中云匯”、騎車電商“新康眾”和智能物流“擎朗智能”分別獲得的2億美元輪融資。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月融資輪次中，B輪融資以7起數(shù)額的優(yōu)勢(shì)位居輪次發(fā)生頻率榜首，占比約為25.9%；A輪融資以4起的數(shù)額位列第二，占比約為14.8%；除此之外，C輪、天使輪、Pre-A輪、E輪、D輪、和B+輪數(shù)額分別為2起及以上。

　　從地域分布看，9月融資地域范圍集中在7個(gè)地區(qū)。其中，上海、浙江、北京和廣東等依舊是吸金高地，上海共有9起融資時(shí)間，以約為33.3%的占比位居榜首；浙江、北京和廣東分別以6、5和4起融資時(shí)間分別占據(jù)二、三和四位。此外，安徽、福建和江蘇均發(fā)生1起。

　　融資體量上看，9月的融資體量中，上億級(jí)的融資數(shù)量最多，共發(fā)生16起，占比為59%；數(shù)千萬(wàn)級(jí)的融資體量也不容小覷，有8起，占比為30%；另有3起融資時(shí)間尚未透露具體金額。

　　9月融資事件細(xì)分領(lǐng)域中，電商服務(wù)商以8起的數(shù)量占據(jù)榜首，且37.5%以上以跨境服務(wù)商為主；其他電商（建材電商、奢侈品電商、能源電商、塑化電商和印包電商）共發(fā)生6起，屈居第二；智能物流類型共發(fā)生4起位列第三；此外，跨境電商、汽車電商、醫(yī)藥電商、共享經(jīng)濟(jì)和直播電商分別發(fā)生3起及以下。

　　綜上，9月資本方更傾向于電商服務(wù)商和智能物流領(lǐng)域，電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展催生了電商服務(wù)商市場(chǎng)需求，疊加當(dāng)前靠擴(kuò)大內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，資本市場(chǎng)對(duì)品牌電商服務(wù)商表現(xiàn)出極高的熱情；智能物流的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，智慧平臺(tái)系統(tǒng)集成商的重要性不言而喻，所以目前互聯(lián)網(wǎng)科技資本方早就看到了這個(gè)巨大的市場(chǎng)。此外，跨境、直播、共享經(jīng)濟(jì)、汽車、醫(yī)藥、建材和奢侈品電商等也是9月社交新零售行業(yè)備受資本關(guān)注的領(lǐng)域。

　　縱觀當(dāng)下，社交新零售市場(chǎng)大部分是以資本為主要驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展。但是，通過(guò)改變流量收割、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展模式，從更多的角度來(lái)找到社交新零售的盈利新模式，從而實(shí)現(xiàn)自我造血，社交新零售才能跳出當(dāng)前的發(fā)展困境，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。