10月28日開始，媒體相繼報(bào)道，南京中脈科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“南京中脈”）被監(jiān)管部門列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。

　　南京中脈是國內(nèi)首批獲得直銷牌照的企業(yè)之一，盡管持有牌照，但近年來卻因?yàn)椤疤摷傩麄鳌币约啊皞麂N”問題頻頻被推到風(fēng)口浪尖。

　　“小懲”難抵高利

　　此次南京中脈被列入嚴(yán)重違法失信名單，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)更新信息公示原因?yàn)?，“因發(fā)布虛假廣告兩年內(nèi)受到三次以上行政處罰的，或者發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成人身傷害的或者其他嚴(yán)重社會不良影響的”。作出該決定的為南京市浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局，列入時(shí)間為2019年10月17日。

來源：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

　　可見南京中脈已經(jīng)不是第一次做“虛假廣告”，事實(shí)上，南京中脈曾多次受到行政部門處罰。

　　2014年，廣州工商執(zhí)法人員以虛假宣傳處罰過一處南京中脈的經(jīng)營場所。其當(dāng)時(shí)主打產(chǎn)品為“Laca內(nèi)衣”。

　　2018年3月28日，南京中脈因直銷企業(yè)未完成網(wǎng)點(diǎn)備案擅自從事直銷活動，被湖州市吳興區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令改正，合計(jì)罰沒款約274.53萬元。

　　2018年10月11日，因違法直銷，被江蘇省工商行政管理局罰款20萬元。行政處罰決定書指出，南京中脈直銷披露網(wǎng)站披露的直銷產(chǎn)品為17個(gè)品種，但僅披露品名、生產(chǎn)企業(yè)、編碼、規(guī)格等信息?！吨变N企業(yè)信息報(bào)備、披露管理辦法》規(guī)定應(yīng)該披露的有：直銷產(chǎn)品目錄、零售價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)說明書，以及直銷產(chǎn)品的主要成分、適宜人群、使用注意事項(xiàng)等應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者事先知曉的內(nèi)容。

　　2019年8月15日，因發(fā)布虛假廣告及廣告中未標(biāo)明專利號、專利種類，南京中脈被南京市浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款40萬元。原因是，南京中脈聲稱公司某女性護(hù)理套裝具有疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)和氣血、減輕疼痛、活化細(xì)胞等作用，但不能提供科學(xué)證明材料，被判定為虛假廣告。

來源：企查查

　　南京中脈不斷受到行政處罰，為何還敢“一錯(cuò)再錯(cuò)”？

　　據(jù)直銷企業(yè)排名數(shù)據(jù)顯示，南京中脈2017年的全年銷售額近80億元。有媒體報(bào)道，前一年的銷售額甚至達(dá)到120億元。

　　企查查顯示，南京中脈開始于1993年，成立于2000年4月，于2006年獲得直銷許可，是最早一批獲得直銷牌照的企業(yè)。

　　2012年開始，中脈主打“Laca內(nèi)衣”，主張其內(nèi)衣采用英倫皇室面料、注入高科技紅外線并縫制進(jìn)“能量石”，除了能治療、緩解和預(yù)防幾十種疾病，甚至還能提高懷孕概率。

　　雖然在2014年的那次行政處罰中被認(rèn)定為虛假宣傳，但這些年來，依然能夠看到該內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)在市場中，三件套最高售價(jià)達(dá)7940元。

　　南京中脈另一主力產(chǎn)品“磁療床墊”也是聲名在外，各種說法包括：床墊內(nèi)部含有“磁力發(fā)射器”、可以“強(qiáng)力穿透人體”“治病”等。有媒體曝出，中脈的床墊有多種款式，最貴的一款售價(jià)近7萬元。

　　由此可見，幾十萬元的罰款與動輒幾萬的產(chǎn)品以及上百億的年銷售額相比，實(shí)在是小菜一碟。

　　“直銷”“傳銷”涇渭難明？

　　作為直銷企業(yè)，南京中脈的“實(shí)力”一直名列前茅。截至2018年7月底，南京中脈有3853名直銷員。

　　2018年11月26日，在南京市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，原南京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會評定南京中脈為“南京市優(yōu)秀民營企業(yè)”。

　　同年，在中國保健協(xié)會組織召開“第七屆中國保健品公信力論壇暨第七屆中國保健品公信力產(chǎn)品及品牌發(fā)布會”上，中脈遠(yuǎn)紅磁性保健功能床墊、中脈遠(yuǎn)紅鎮(zhèn)痛護(hù)腰、中脈遠(yuǎn)紅云舒枕3款產(chǎn)品榮獲“中國保健品公信力產(chǎn)品”殊榮。

　　現(xiàn)在看來，南京中脈此前的數(shù)次行政處罰似乎與這些“榮譽(yù)”并不對稱。南京中脈究竟是“直銷”還是“傳銷”？消費(fèi)者們也變得迷惑。

　　直銷是指廠家直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)銷方式，根據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》規(guī)定，直銷企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)不得發(fā)布宣傳直銷員銷售報(bào)酬的廣告，不得以繳納費(fèi)用或者購買商品作為成為直銷員的條件。而傳銷不僅依賴無實(shí)質(zhì)功能甚至虛假的產(chǎn)品，還要收取高昂入門費(fèi)，日后更要不斷發(fā)展下線，形成一種金字塔結(jié)構(gòu)的財(cái)務(wù)鏈條。

　　從上述定義來看，南京中脈的營銷模式似乎并不屬于任何一種，而又與兩種都有相似之處。

　　如果說南京中脈是單純的直銷，但其產(chǎn)品銷售模式卻帶有“傳銷色彩”。

　　據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，南京中脈有一整套完備的"晉升及獎勵等薪酬"體系。只要購買5萬元產(chǎn)品就可成為中脈會員，會員從低到高分為：寶石會員(其中又分綠寶、紅寶、藍(lán)寶三級)，鉆石會員(其中又分黃鉆、藍(lán)鉆、黑鉆三級)，皇冠會員(其中又分皇冠、皇冠大使、皇冠特使三級)和一星特使、二星特使和三星特使共12個(gè)級別。

　　可如果說南京中脈是違法傳銷，其公司又確實(shí)擁有多項(xiàng)所謂的產(chǎn)品專利，并不是“無實(shí)質(zhì)功能”的產(chǎn)品。

　　如此，南京中脈得以在“灰色地帶”不斷發(fā)展。雖然質(zhì)疑其涉嫌傳銷，卻也沒有實(shí)質(zhì)辦法阻止其繼續(xù)營銷。

　　直到今年315期間，南京中脈被曝出：“中脈”天價(jià)內(nèi)衣大部分產(chǎn)自佛山的普通工廠，成本價(jià)僅為200元左右。所謂的能量石，主要成分為二氧化硅、氧化鎂和氧化鋇，而南京中脈無法證明該石頭與健康之間的關(guān)系，屬于虛假宣傳。

　　中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)表示：“直銷只是一種經(jīng)營模式，并無是非優(yōu)劣之分，但被一些違法分子用于欺詐斂財(cái)，使得保健行業(yè)發(fā)生了‘劣幣驅(qū)逐良幣’現(xiàn)象。”

　　如今，南京中脈被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單，在未來5年內(nèi)，南京中脈不能發(fā)生《嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單管理暫行辦法》第五條規(guī)定情形，否則不能移出嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。似乎一切“是非”塵埃落定。

　　值得注意的是，據(jù)《嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單管理暫行辦法》第十三條規(guī)定，被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單的企業(yè)，將被列為重點(diǎn)監(jiān)督管理對象；該企業(yè)的法定代表人、負(fù)責(zé)人，3年內(nèi)不得擔(dān)任其他企業(yè)的法定代表人、負(fù)責(zé)人；該企業(yè)不予通過“守合同重信用”企業(yè)公示活動申報(bào)資格審核，并不予授予相關(guān)榮譽(yù)稱號。

　　據(jù)企查查顯示，南京中脈的實(shí)控人是王尤山，擁有南京中脈95%的股份。目前，該實(shí)控人依然關(guān)聯(lián)著4家企業(yè)，南京中脈的法定代表人薛勇仍然關(guān)聯(lián)著9家企業(yè)，甚至是其中一些企業(yè)的法定代表人。

來源：企查查

　　換句話說，此次南京中脈被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單對其目前產(chǎn)品銷售方面，并未造成強(qiáng)制措施性的限制。

　　同樣被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單的還有四川無限極投資管理有限責(zé)任公司，原因是“被列入經(jīng)營異常名錄屆滿3年仍未履行相關(guān)義務(wù)”，無限極旗下分公司和門店有8家被行政處罰。而天獅、太陽神等企業(yè)也多次陷入傳銷爭議。

　　這些企業(yè)被拉進(jìn)“黑名單”可以說是國家加強(qiáng)直銷企業(yè)監(jiān)管的“開始”，能否成為企業(yè)“違法失信”的“結(jié)束”亦未可知？

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　　撰文|顏蘭一

　　編輯|陳雨

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