一、保健品行業(yè)概況

　　保健品是保健食品的通俗說法，GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！北＝∑肥侵袊箨懙囊话惴Q呼，在國外包括港澳臺地區(qū)一般稱之為：膳食補(bǔ)充劑。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。

　　市場上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等：

　　保健品分類

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　　二、中國保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

　　2014-2020年中國保健品市場規(guī)模持續(xù)增長，其中自2017年起，中國保健品市場規(guī)模增速加快。2020年，對于保健品行業(yè)來說，是不平凡的一年。新冠疫情的突然爆發(fā)讓消費者深刻意識到健康的重要性，這大大推動了保健品行業(yè)的發(fā)展，保健品市場規(guī)模高達(dá)2503億元，同比增長12%。中國消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充的必選品。這些因素都將推動中國保健品整體市場規(guī)模的壯大。

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　　截止2021年2月，中國保健食品用戶常用的保健品功效主要集中在營養(yǎng)補(bǔ)充、改善睡眠和傳統(tǒng)滋補(bǔ)三大方面。疫情期間，中國消費者對健康和免疫的意識都有所提高，因而對增強(qiáng)免疫力功能的保健食品需求會持續(xù)增長。此外，隨著保健品消費群體年輕化、消費場景多元化，一些抗疲勞等功能性保健品的需求也在逐漸增長。

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　　接近3成的受訪用戶保健品月均消費支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會增加保健品方面的消費支出，這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強(qiáng)烈，同時也體現(xiàn)出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。

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　　相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國保健品行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》

　　三、中國保健品進(jìn)口分析

　　進(jìn)口保健品以片劑為主，功能集中補(bǔ)充多種營養(yǎng)素。從產(chǎn)品劑型來看，2020年進(jìn)口保健食品備案產(chǎn)品中片劑有28款(包括8款咀嚼片、20款普通口服片劑)，膠囊劑有10款(膠囊5款、軟膠囊5款)，口服液有2款。從產(chǎn)品補(bǔ)充營養(yǎng)素種類數(shù)量來看，補(bǔ)充多種營養(yǎng)素的產(chǎn)品占多數(shù)，其次是補(bǔ)充單一營養(yǎng)素的產(chǎn)品。

資料來源：國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心，華經(jīng)研究院整理

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　　四、中國保健品行業(yè)存在的問題

　　2008年至今，保健品行業(yè)處于監(jiān)管加強(qiáng)期。2019年受權(quán)健事件影響，“百日行動”(1月8日-4月18日)加強(qiáng)了對于保健食品注冊+備案制度雙軌并行的執(zhí)行力度，嚴(yán)格醫(yī)保刷卡類目，同時停止發(fā)放直銷牌照。盡管近幾年來依舊存在亂象，但隨著對保健品行業(yè)監(jiān)管政策的逐漸完善，從長期來看，行業(yè)的長期可持續(xù)規(guī)范發(fā)展指日可待。

　　2018-2020年中國保健品市場主要亂象

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　　五、中國保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　1、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　大健康理念貫穿政策?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬億，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。同時，《“健康中國2030”綱要》還強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國建設(shè)，要堅持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2、保健品市場監(jiān)管將更加嚴(yán)格

　　近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注，就在各種亂象浪潮洶涌、愈演愈烈后，保健品的各項監(jiān)管政策也隨即出臺。隨著保健品行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管政策也會逐漸完善并真正落實嚴(yán)格去監(jiān)管保健品行業(yè)。

　　2020-2021年3月保健品相關(guān)政策和法規(guī)

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