近年來，微商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展正在潛移默化地影響著人們的購物方式以及生活方式，由中國社科院與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《生活在此處一社交網(wǎng)絡(luò)與賦能研究報(bào)告》指出，有50%以上的青年愿意嘗試以互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的職業(yè)。排名第一的職業(yè)正是微商，在這樣的背景下，各種各樣的微商品牌層出不窮，一些有一定知名度的微商甚至還有一些傳統(tǒng)企業(yè)為其背書，得到樂寶股份支撐的魔介微商正是一家這樣的微商企業(yè)。

　　魔介微商有著怎樣的背景？該品牌旗下有哪些產(chǎn)品？為魔介背書的樂寶股份在過去這些年間走過了一條怎樣的發(fā)展之路？為何有宣傳圖片給樂寶股份貼上了“中國最大化妝品生產(chǎn)企業(yè)”的標(biāo)簽？上海魔介電子商務(wù)有限公司因何遭到有關(guān)部門罰款30萬元的重罰？有關(guān)投訴因何而生？魔介微商的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　公司背景，曾遭重罰

　　“致力于為國人提供高性價(jià)比高品質(zhì)化妝品”的魔介微商（又稱“魔介國際”，英文名“M-Joptim”）的經(jīng)營主體為上海魔介電子商務(wù)有限公司，經(jīng)查，該公司成立于2017年7月7日，法定代表人李婧瑜，股東有李憲立和上海富嘉股權(quán)投資基金管理有限公司（法定代表人魏長有），監(jiān)事占冬冬，注冊資本300萬元。而在2020年4月之前，該公司的法定代表人還是魏長有，股東還是魏長有和上海樂寶日化股份有限公司，雖然有關(guān)工商信息發(fā)生了更迭，但無法動(dòng)搖魏長有依然是魔介微商實(shí)控人的地位，更不用說現(xiàn)任股東李憲立還是魏長有的妻子。

　　2020年12月17日，該公司因在廣告中使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語的行為，遭到上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30萬元的重罰，決定文書號(hào)：滬市監(jiān)寶處〔2020〕132020009697號(hào)。

　　主要違法事實(shí)如下: 經(jīng)查明，當(dāng)事人自2020年4月15日起至2020年4月29日期間，自行設(shè)計(jì)、印制廣告宣傳冊“用前沿科技締造美麗傳奇”等，并用于宣傳當(dāng)事人產(chǎn)品和服務(wù)。在上述宣傳冊中，當(dāng)事人宣稱其“擁有全球最先進(jìn)的制備納米級(jí)脂質(zhì)體技術(shù)。提高功效活性物的利用率，有效滲透至肌底還可幫助其它活性成分的滲透”、擁有“頂級(jí)供應(yīng)鏈”；另查明，當(dāng)事人在上述宣傳冊中的廣告語，系使用虛構(gòu)或者無法驗(yàn)證的科研成果；當(dāng)事人宣稱其“魔介熱循環(huán)系列”產(chǎn)品能夠“產(chǎn)生自噬細(xì)胞”、“加速血液循環(huán)”等，與產(chǎn)品備案中載明的產(chǎn)品功效不符。

　　而就在上海魔介公司因宣傳問題遭到處罰的這一天，涉及到該公司的投訴也恰巧出現(xiàn)在了領(lǐng)導(dǎo)留言板上。當(dāng)日，有網(wǎng)友投訴：珠海市香洲區(qū)南屏公園道4棟24樓有2戶業(yè)主已經(jīng)在門口打了廣告招牌“上海魔介電子商務(wù)有限公司”，一看就不是什么正規(guī)的企業(yè)。而且按照現(xiàn)在注冊公司需要關(guān)系人的同意才可以開辦，還需要消防認(rèn)證。該兩戶業(yè)主并沒有通過我們業(yè)主的同意就開了。在小區(qū)內(nèi)住宅場所經(jīng)營商業(yè)用途的企業(yè)據(jù)了解是不合法的?，F(xiàn)在要求盡快查處并取締。對(duì)此，“認(rèn)領(lǐng)交辦”答復(fù)：“您的留言我們已經(jīng)收到！我們已將您反映的問題轉(zhuǎn)相關(guān)部門進(jìn)行處理，處理情況我們會(huì)及時(shí)與您進(jìn)行溝通?！?/span>

　　魔介微商能有今天的發(fā)展，與魏長有和上海樂寶日化股份有限公司在其背后的加碼助力自然是密切相關(guān)的，據(jù)上海魔介電子商務(wù)有限公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“魔介國際”顯示，魔介創(chuàng)始人就是魏長有，樂寶股份也是他的公司。

　　據(jù)公開資料顯示，魔介國際創(chuàng)始人魏長有是1989年中國科學(xué)院碩士研究生，一直關(guān)注獨(dú)特科技的工業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用，同時(shí)他也是中國化妝品的資深人士，做化妝品OEM/ODM十多年，經(jīng)常與國內(nèi)外各類品牌打交道，為許多個(gè)大牌做過代加工。2016年，魏長有萌生了做自主品牌的想法，“我?guī)湍敲炊鄧H大牌夜以繼日的生產(chǎn)趕貨，我擁有著那么多好的研發(fā)技術(shù)和開發(fā)理念，為什么不自己直接開發(fā)產(chǎn)品，做消費(fèi)者都用得起的真正大牌？讓不同年齡段的女性都能變美，讓年齡不再是美的絆腳石，難道不是一件很偉大的事情嗎？”就帶著這樣的信念，魏長有創(chuàng)立了“魔介國際”。

　　據(jù)愛企查顯示，目前由魏長有擔(dān)任法定代表人的企業(yè)共有5家，其中，北京鑫宏寶石材有限公司已處于吊銷的經(jīng)營狀態(tài)。此外，魏長有還曾投資了四川省銀禾農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，而該公司已連續(xù)兩年因未依照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告而被仁壽縣市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄，至今未被移除。

　　樂寶股份，現(xiàn)已退市

　　現(xiàn)如今，樂寶股份“有著16年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深工廠，品質(zhì)值得信賴，很可靠”的經(jīng)營歷史，以及“傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，沒有中間商賺差價(jià)，將產(chǎn)品性能最大化，產(chǎn)品性價(jià)比超級(jí)高”的產(chǎn)業(yè)背景，也被一些宣傳材料歸納為能讓消費(fèi)者或微商們選擇購買魔介產(chǎn)品或加盟魔介微商的主要原因。

　　據(jù)悉，上海樂寶日化是國際水準(zhǔn)的日化專業(yè)化妝品OEM/ODM加工的企業(yè)，專注于化妝品、口腔護(hù)理用品、健康保養(yǎng)品以及相關(guān)精細(xì)產(chǎn)品的研究、開發(fā)與生產(chǎn)，并曾為知名化妝品品牌“相宜本草”、“安娜蘇”等代工。

　　但作為魔介微商的招牌，為其背書的樂寶股份在最近這些年來走過的道路，卻略顯坎坷。2018年12月26日，上海市藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布通告稱，根據(jù)《上海市食品藥品監(jiān)督管理局2018年化妝品監(jiān)管工作計(jì)劃》有關(guān)要求，該局組織對(duì)本市化妝品生產(chǎn)企業(yè)開展了行政檢查（包括飛行檢查和證后跟蹤檢查）。經(jīng)查，共檢查化妝品生產(chǎn)企業(yè)100戶，企業(yè)基本符合要求13戶，企業(yè)存在質(zhì)量管理缺陷84戶，企業(yè)存在違法違規(guī)行為2戶，企業(yè)處于停產(chǎn)狀態(tài)1戶，上海樂寶公司榜上有名。

　　2018年12月27日，樂寶股份因特種設(shè)備類違法，遭到寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令改正，并處罰款40000元的處罰。

　　2019年3月，樂寶股份實(shí)際控制人等相關(guān)責(zé)任人遭紀(jì)律處分。

　　公告顯示，2017年度，樂寶股份實(shí)際控制人魏長有以借款名義違規(guī)占用樂寶股份資金390萬元，其實(shí)際控制的樂寶股份控股股東遠(yuǎn)景生物以借款名義違規(guī)占用樂寶股份資金7112.55萬元，合計(jì)違規(guī)占用資金7502.55萬元。樂寶股份實(shí)際控制人李憲立以借款名義違規(guī)占用樂寶股份資金357.5萬元，其實(shí)際控制的上海藍(lán)英石材有限公司以借款名義違規(guī)占用樂寶股份資金2590萬元，合計(jì)違規(guī)占用資金2947.50萬元。前述共同實(shí)際控制人魏長有、李憲立及其控制的企業(yè)遠(yuǎn)景生物、藍(lán)英石材，2017年累計(jì)占用樂寶股份資金10450.05萬元?？毓晒蓶|遠(yuǎn)景生物2017年累計(jì)占用公司資金7112.55萬元。上述行為構(gòu)成控股股東、實(shí)際控制人占用公司資金，且未及時(shí)履行信息披露義務(wù)。董事長魏長有、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王曉娟對(duì)上述違規(guī)事項(xiàng)未勤勉盡責(zé)。鑒于上述違規(guī)事實(shí)及情節(jié)，經(jīng)全國股轉(zhuǎn)公司紀(jì)律處分委員會(huì)對(duì)予樂寶股份、遠(yuǎn)景生物、魏長有、李憲立、王曉娟通報(bào)批評(píng)的紀(jì)律處分。

　　2019年4月23日，樂寶股份發(fā)布《關(guān)于公司股票暫停轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)進(jìn)展公告》向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)申請(qǐng)股票終止掛牌。4月24日晚，全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)責(zé)任有限公司發(fā)布公告表示，決定自4月25日起終止上海樂寶日化股票掛牌。

　　2019年7月8日，江蘇省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果，發(fā)現(xiàn)7批次化妝品不符合規(guī)定，1批次化妝品成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不符，其中就有“在淮安市康優(yōu)美藥店有限公司抽取的，標(biāo)示為上海樂寶日化有限公司（委托方：上海愛法貝化妝品有限公司）生產(chǎn)的“優(yōu)雅晚香玉香水”，批號(hào)/生產(chǎn)日期：LB20141121，經(jīng)檢驗(yàn)，鄰苯二甲酸雙（2-乙基己基）酯不符合規(guī)定（檢驗(yàn)報(bào)告編號(hào)：JS2018HP0513）?！?/span>

　　那么這個(gè)成分對(duì)人體會(huì)產(chǎn)生怎樣的危害呢？

　　據(jù)百度百科顯示，鄰苯二甲酸二（2-乙基己基）酯（DEHP）作為聚氯乙烯（PVC）等塑料制品的增塑劑，可增加塑料的彈性和韌性，被廣泛應(yīng)用于塑料工業(yè)。吸入、攝入或經(jīng)皮膚吸收后對(duì)身體有害，對(duì)皮膚有刺激作用，其蒸氣或煙霧對(duì)眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用，接觸后可致胃腸功能紊亂。

　　中國最大，堪稱笑談

　　另外，在魔介微商提供的宣傳材料當(dāng)中，“中國最大化妝品生產(chǎn)企業(yè)”的標(biāo)簽也被貼在了魔介和樂寶的頭上。

　?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　對(duì)此，我國《廣告法》明確指出，禁止使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等極限詞用語。那么上述宣傳內(nèi)容究竟是否屬于虛假夸大宣傳？這要具體來看，例如它宣稱是中國最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，那么就可能需要提供國際、國家認(rèn)可、認(rèn)定的資質(zhì)證書，證明該公司確實(shí)是中國最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，如若不能提供相關(guān)資料證明其說法，那么就屬于虛假夸大宣傳，是違反了相關(guān)法律規(guī)定的。

　　五年前，“化妝品觀察”曾總結(jié)出了一份“中國10大化妝品代工企業(yè)”的名單，中山諾斯貝爾排名第一，深圳綿儷日化排名第二，棟方股份排名第三，前十名中，也并無樂寶股份的身影。這份盤點(diǎn)的時(shí)間是在2016年，當(dāng)時(shí)諾斯貝爾的年?duì)I收為10億多元，而樂寶日化的年?duì)I收僅為其十分之一，到了2018年，樂寶股份的業(yè)績達(dá)到了2億元以上，而諾斯貝爾的業(yè)績已超過20億元。顯而易見，上述宣傳屬于虛假宣傳。

　　同樣，在下圖中出現(xiàn)的“魔介擁有全球最頂級(jí)的最源頭的供應(yīng)鏈”的說法，也違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用“最高級(jí)”的廣告語的規(guī)定。

　　值得一提的是，上述圖片來源微博，發(fā)布者的微博昵稱帶有“魔介聯(lián)合創(chuàng)始人”的字樣，時(shí)間是2021年1月。

　　而在此前的2020年年底，“擁有頂級(jí)供應(yīng)鏈”的說法已然見諸于我們在前文中提到的那張上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局向魔介公司開出的行政處罰決定書當(dāng)中。

　　在微博等平臺(tái)，魔介經(jīng)銷商們稱其品牌為“行業(yè)之最”的說法可以說是隨處可見，顯然有關(guān)宣傳并非個(gè)例。

　　在本篇報(bào)道中，我們簡單了解到了魔介公司因何遭到行政處罰，以及樂寶股份在這些年里經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展。

　　在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是魔介微商旗下以“細(xì)胞自噬”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品、以“0門檻，0風(fēng)險(xiǎn)”為噱頭的制度，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。