“2020年安利的全球銷售額達(dá)85億美元，相比于2019年的84億美元，增長(zhǎng)了2%。”

　　2月25日，安利公布了2020年全球業(yè)績(jī)成績(jī)單。

　　在各種黑天鵝事件的挑戰(zhàn)之下，2020年安利全球銷售額達(dá)85億美元，相比于2019年的84億美元，增長(zhǎng)了2%。

　　安利官方表示，2020年排名前十的市場(chǎng)有8個(gè)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)更是增長(zhǎng)了10%。

　　此前，銷貓新零售（ID: DSxiaomao1130）對(duì)安利中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)進(jìn)行過(guò)報(bào)道（詳情可查看《大變革：安利向左，無(wú)限極向右丨貓眼洞察》），中國(guó)市場(chǎng)在2020年全年業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展，與上一年持平。

　　業(yè)績(jī)?cè)俅慰缛朐鲩L(zhǎng)區(qū)

　　回顧近10年來(lái)的安利全球業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)：

　　從2014~2017年，安利全球業(yè)績(jī)實(shí)則不及預(yù)期。但也正是在此期間，安利積極調(diào)整戰(zhàn)略，在數(shù)字化、年輕化、體驗(yàn)化方面不斷創(chuàng)新，率先布局（詳情可查看《業(yè)績(jī)飄紅，安利變快》）。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)之后的安利，現(xiàn)已成為社交電商領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)。

　　“創(chuàng)客們只需要一部手機(jī)，就可以24小時(shí)開(kāi)店?duì)I業(yè)。只需要發(fā)一個(gè)鏈接，就可以讓顧客自己下單完成購(gòu)物?，F(xiàn)在超過(guò)80%的訂單，都可以在一天之內(nèi)送到顧客手上?！蓖ㄟ^(guò)安利的數(shù)字化賦能措施，社交電商已經(jīng)成為安利創(chuàng)客的展業(yè)新標(biāo)配。

　　也正是得益于此，安利在2020年抗擊住了考驗(yàn)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況迎來(lái)轉(zhuǎn)折。

　　制圖：銷貓新零售

　　當(dāng)然，除了在銷售渠道建設(shè)上面不斷發(fā)力，安利的產(chǎn)品也擊中了全球消費(fèi)者的健康需求。

　　重點(diǎn)發(fā)力營(yíng)養(yǎng)健康保健領(lǐng)域

　　2020年隨著全球?qū)】档年P(guān)注度顯著提升，安利營(yíng)養(yǎng)品的銷售額已經(jīng)占到50%以上。

　　實(shí)際上，營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品一直是安利業(yè)務(wù)的重要組成部分。接下來(lái)的一年，安利將把投資組合轉(zhuǎn)向服務(wù)于不斷變化的健康和保健需求領(lǐng)域，增加對(duì)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、創(chuàng)新和制造業(yè)的投資。

　　而將目光聚焦于中國(guó)區(qū)，安利（中國(guó)）總裁余放表示，安利的愿景是要打造一個(gè)數(shù)字化和社交電商驅(qū)動(dòng)的新安利，成為一家由創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)的、為消費(fèi)者提供整體健康解決方案的大健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　健康是最大的剛需。安利紐崔萊將推動(dòng)全線產(chǎn)品向個(gè)性化、生活化、智慧化全面升級(jí)，賦能創(chuàng)業(yè)者依托興趣社群拓展和鏈接顧客，基于安利全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一站式營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。

　　這些戰(zhàn)略方向已經(jīng)逐漸落地。

　　銷貓觀察到，2021開(kāi)年安利將營(yíng)養(yǎng)早餐納入到專屬的項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃中（詳情可查看：《喵妹兒吹牛 | 安利搶灘早餐市場(chǎng)》），搶占大眾對(duì)于早餐的認(rèn)知。

　　2月初，安利紐崔萊又?jǐn)y手BTV北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目，以節(jié)目“首席營(yíng)養(yǎng)健康合作伙伴”的角色，陪伴公眾關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康科普知識(shí)。

　　安利紐崔萊冠名支持的“2021營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行啟動(dòng)儀式”

　　在這些資源的支持之下，安利創(chuàng)客們圍繞健康養(yǎng)生需求組建了相關(guān)興趣社群，并配合"i挑戰(zhàn)星球”小程序上的健康知識(shí)組隊(duì)學(xué)習(xí)、免疫力訓(xùn)練營(yíng)、營(yíng)養(yǎng)早餐健康認(rèn)知、膳食指南健康共讀比賽等活動(dòng)激活社群流量。

　　眼下一個(gè)個(gè)的充滿活力的社群正應(yīng)運(yùn)而生，在整個(gè)微信生態(tài)圈中構(gòu)建起一個(gè)私域流量王國(guó)，并撬動(dòng)了“社群+直播”的飛輪。

　　有了數(shù)字化的積淀以及豐富的社群營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)加持，相信2021年安利在不斷的摸索、創(chuàng)新中又會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)。