2021年新年伊始，一切仿佛都迎來新氣象，直播帶貨的風口漸行漸遠，留下的是大浪淘沙后的堅守，而首批裸泳人已被淘汰。

　　然而即使是借著風口扶搖直上九萬里的帶貨一哥、一姐仍然沒有停止過焦慮。

　　2021年1月28日，一家注冊資本為1000萬元的“青島謙喵私募基金管理有限公司”悄然誕生，天眼查APP顯示，該公司由謙尋（杭州）控股有限責任公司100%持股，其背后的實控人正是董海鋒，而他的另一重身份是淘寶主播薇婭的丈夫。

　　在直播帶貨領域沖到頂峰之后，薇婭也計劃著退路，而另一邊，“直播一哥”李佳琦已直接或間接擁有10家公司的股權。

　　企查查APP顯示，目前李佳琦共有8家關聯(lián)公司，其中包括5家全資控股公司，經(jīng)營狀態(tài)均為存續(xù)。此外，上海妝佳電子商務有限公司和寧波鎂麒電子商務有限公司由李佳琦本人和美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司共同持股，持股比例均為49%、51%。

　　盡管如此，李佳琦早前也曾多次在采訪中表示自己的焦慮癥狀，他甚至稱“很擔心自己會失業(yè)”。去年9月，薇婭在接受采訪中坦然地說，她一直告訴自己，不管是做哪個行業(yè)，不可能永遠都那樣，人生肯定有起起伏伏。

　　不僅薇婭和李佳琦，曾在快手占據(jù)一片江山的辛巴也在燕窩事件后一蹶不振，復出路難。

　　此前，情緒化的辛巴把眼淚當做直播間的殺手锏，被粉絲罵幾句要哭，賣貨賣得感動了要哭，宣布解散家族時也要哭......

　　但這次“燕窩事件”被立案調(diào)查那天，他閃現(xiàn)徒弟直播間，有別于一周前的醉酒痛哭，這一次，他鞠躬道歉，眼圈泛紅。

　　2020年，主播們都經(jīng)歷了不平凡的一年。一大批頭部主播翻車，羅永浩、辛巴、李佳琦出事，抖音頭部主播朱瓜瓜、岳老板停播，一時間風聲鶴唳，看衰直播電商的聲音不絕于耳。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比大幅增長121.5%，雖然樂觀估計2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

　　但當多方政策出臺，風口冷靜下人們會發(fā)現(xiàn)，大部分主播開播后的流量都少了一個數(shù)量級，幾萬人在線的主播變成幾千人，幾千人在線的變成幾百人。這是平臺對于虛假數(shù)據(jù)的打擊，機器人刷流量被禁止。

　　人人皆可播的時代不再，監(jiān)管落實主體，以后必須人、證、號統(tǒng)一才能進行電商直播。系統(tǒng)將主播的人臉與機構法人身份證上的頭像進行比對，如果不符合就會判定為違規(guī)，甚至有封號的危險。

　　與此同時，頭部賬號成為審查重點，對于頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。

　　廣電總局宣布“失德藝人”嚴禁通過平臺推薦的方式做帶貨直播，有不少機構預測，2021年會是明星直播降溫勢微的一年。

　　隨著一系列的政策監(jiān)管紛紛出臺，平臺積極調(diào)整與行業(yè)自身的常態(tài)發(fā)展的規(guī)則，到了2021年伊始，那個曾經(jīng)虛假繁榮的直播電商的野蠻生長時代就此終結了，電商行業(yè)正在進入一個更加健康的新階段。