“在家里什么都不做，轉(zhuǎn)發(fā)一些購(gòu)物鏈接就可以獲得返利，一個(gè)月就可以?huà)甑綆浊г?，碰到雙十一或者雙十二這樣的節(jié)點(diǎn)，月入過(guò)萬(wàn)沒(méi)有問(wèn)題。”在互聯(lián)網(wǎng)騙局層出不窮的今天，這樣的“好事兒”到底存不存在？很多沉迷于社交電商的人們可能會(huì)給你肯定的答案。

　　通過(guò)各種拉粉手段和購(gòu)物返利的模式，社交電商在最近幾年大行其道。以這個(gè)領(lǐng)域的頭部玩家蜜源為例，其就聲稱(chēng)在短短三年時(shí)間用戶(hù)注冊(cè)突破2000萬(wàn)，年度GMV實(shí)現(xiàn)269億元。

　　不過(guò)，在高歌猛進(jìn)的背后，質(zhì)疑的聲音也此起彼伏。在外界看來(lái)，社電商的所謂“拉新裂變”、設(shè)置普通會(huì)員、專(zhuān)營(yíng)會(huì)員、層層升級(jí)返點(diǎn)等手段，更像是網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的變體。

　　2019年3月，社交電商平臺(tái)“花生日記”因設(shè)置會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，累計(jì)收取傭金超過(guò)4.5億元等涉嫌傳銷(xiāo)（直銷(xiāo)）違法行為，被廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局累計(jì)罰沒(méi)7456萬(wàn)元。

　　那同樣通過(guò)社交化模式進(jìn)行推廣的社交電商蜜源是否存在涉嫌傳銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)？時(shí)代數(shù)據(jù)聯(lián)系到蜜源，其公共事務(wù)部人士給予否認(rèn)，并表示蜜源零門(mén)檻、零投資，不需要繳納入門(mén)費(fèi)、“人頭費(fèi)”，也不存在團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。但同時(shí)時(shí)代數(shù)據(jù)采訪(fǎng)多位熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)的律師，在深入分析蜜源的模式之后，多位律師均表示蜜源“不能排除其傳銷(xiāo)的嫌疑”。

　　就在蜜源被質(zhì)疑涉嫌傳銷(xiāo)的同時(shí)，蜜源又爆出侵犯用戶(hù)隱私。12月21日，工信部網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于侵害用戶(hù)權(quán)益行為的APP通報(bào)（2020年第七批），蜜源因?yàn)檫`規(guī)收集個(gè)人信息赫然出現(xiàn)在名單之中。

　　事實(shí)到底如何？時(shí)代數(shù)據(jù)對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查。

　　購(gòu)物返利，蜜源大量發(fā)展會(huì)員

　　公開(kāi)資料顯示，蜜源成立于2017年，是一款導(dǎo)購(gòu)類(lèi)APP，用戶(hù)可通過(guò)平臺(tái)搜索優(yōu)惠券，找到優(yōu)惠券后可從蜜源進(jìn)入到淘寶等平臺(tái)購(gòu)物，同時(shí)通過(guò)社交關(guān)系鏈對(duì)商品進(jìn)行傳播銷(xiāo)售，獲得返利。

　　從營(yíng)業(yè)額來(lái)看，2018年年底蜜源總GMV（交易總量）僅為53億元，然而增長(zhǎng)速度驚人，到2019年底，蜜源總GMV已經(jīng)達(dá)到269億元，用戶(hù)規(guī)模突破2200萬(wàn)，成為該領(lǐng)域的頭部玩家之一。

　　作為后電商時(shí)代的“新物種”，社交電商在近兩年儼然成為風(fēng)口，短期內(nèi)涌入大量玩家，而蜜源一家毫無(wú)巨頭背景的創(chuàng)業(yè)公司在短短3年時(shí)間內(nèi)，從最初的3位原始用戶(hù)成長(zhǎng)到如今突破2000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，這一發(fā)展速度不可謂不快。其飛速發(fā)展背后是何種模式助其突圍？

　　時(shí)代數(shù)據(jù)從多名蜜源用戶(hù)處了解到，如果沒(méi)有邀請(qǐng)碼，用戶(hù)無(wú)法注冊(cè)蜜源。而每個(gè)邀請(qǐng)碼所屬特定的團(tuán)隊(duì)。

　　當(dāng)用戶(hù)A通過(guò)在群聊、朋友圈發(fā)布各種商品的優(yōu)惠鏈接，邀請(qǐng)更多的人通過(guò)蜜源購(gòu)買(mǎi)商品，如果用戶(hù)B通過(guò)鏈接下單，那么用戶(hù)A也可以獲得不同額度的傭金，可能是幾分錢(qián)，也可能是幾塊錢(qián)。

　　據(jù)了解，為了幫助用戶(hù)引流、裂變，蜜源打造了號(hào)稱(chēng)電商界黃埔軍校的商學(xué)院。時(shí)代數(shù)據(jù)在蜜源app首頁(yè)的商學(xué)院板塊檢索到一篇名為《增粉話(huà)術(shù)及背后的邏輯思維》的文章，該文章教授用戶(hù)針對(duì)七大類(lèi)人群使用一些可復(fù)制話(huà)術(shù)來(lái)達(dá)到增粉的目的，其中，文中舉例的七大類(lèi)人群包括身邊熟悉的親朋好友；平時(shí)聯(lián)系較少的朋友；白領(lǐng)人群；個(gè)體戶(hù)以及有一定自己資源的人；重視寶寶需求的寶媽?zhuān)荒吧艘约俺鲎廛?chē)/網(wǎng)約車(chē)師傅。

　　《增粉話(huà)術(shù)及背后的邏輯思維》文章中陌生人板塊的部分內(nèi)容

　　當(dāng)每個(gè)注冊(cè)用戶(hù)會(huì)擁有自己的上級(jí)，也能通過(guò)邀請(qǐng)別人發(fā)展下級(jí)，該過(guò)程不斷重復(fù)，從而不斷產(chǎn)生新的注冊(cè)用戶(hù)。

　　蜜源能在短時(shí)間內(nèi)快速收割千萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)，并創(chuàng)下驚人的GMV，離不開(kāi)上述拉新裂變模式的推廣。

　　基于飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，蜜源在三周年之際提出升級(jí)計(jì)劃，6月28日，蜜源對(duì)外發(fā)布了“效能革新”戰(zhàn)略，并定下未來(lái)三年服務(wù)1億人、創(chuàng)造1000億GMV，打造世界級(jí)社交電商內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　成為運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員“拿無(wú)限”傭金

　　據(jù)了解，蜜源app將用戶(hù)分為vip和運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員。普通用戶(hù)只要注冊(cè)即可成為vip。

　　12月7日，時(shí)代數(shù)據(jù)登錄蜜源app，在其首頁(yè)的“賺錢(qián)計(jì)劃”欄目中了解到，vip所享的權(quán)益包括邀請(qǐng)好友（好友下單可享8.74%獎(jiǎng)勵(lì)），自購(gòu)賺傭（自購(gòu)/分享下單賺傭100%）等，而如果vip升級(jí)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員，可獲得權(quán)益即可升級(jí)。

　　升級(jí)后的權(quán)益包括購(gòu)物獎(jiǎng)勵(lì)（下單返現(xiàn)提升近1.5倍），推薦好友（分享下單最多返5倍），“培養(yǎng)獎(jiǎng)勵(lì)（享直屬團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)的25%）”、“團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)（享整個(gè)團(tuán)隊(duì)20%獎(jiǎng)勵(lì)）”、“管理獎(jiǎng)勵(lì)（享間接團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)的8.47%）”

　　不過(guò)，普通用戶(hù)想要升級(jí)為運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員需要滿(mǎn)足一定條件。該平臺(tái)信息顯示，升級(jí)途徑一共有三種，都對(duì)直接有效邀請(qǐng)粉絲數(shù)量以及個(gè)人今日結(jié)算預(yù)估返利金額提出了具體要求。

　　而運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員和vip用戶(hù)的收益更關(guān)鍵的差異在于傭金上。時(shí)代數(shù)據(jù)以消費(fèi)者身份聯(lián)系上多名已經(jīng)有上百名“粉絲”的運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員，運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員表示普通用戶(hù)只能拿到直接邀請(qǐng)粉絲的返利，而“你升運(yùn)營(yíng)就可以拿無(wú)限”，不僅自己購(gòu)買(mǎi)商品可獲得傭金，下級(jí)購(gòu)買(mǎi)商品可以獲得傭金，下級(jí)的下級(jí)購(gòu)買(mǎi)商品自己也可獲得傭金。

　　“大神級(jí)別的都是別人給她賺錢(qián)啦”其中一位運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員對(duì)時(shí)代數(shù)據(jù)稱(chēng)，“我又不愛(ài)勉強(qiáng)別人注冊(cè)這個(gè)，我自己愛(ài)買(mǎi)就分享一起買(mǎi)”，當(dāng)時(shí)代數(shù)據(jù)詢(xún)問(wèn)到每個(gè)月收益能達(dá)到多少時(shí)，該運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員表示“一個(gè)月3—4千吧，雙十一1萬(wàn)?！?/span>

　　而在該運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員向時(shí)代數(shù)據(jù)分享了一個(gè)學(xué)習(xí)如何使用蜜源的視頻，視頻中，有一個(gè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員當(dāng)天的預(yù)估收入達(dá)到272.29元，而本月預(yù)估收入達(dá)到1.3萬(wàn)元。

　　而正是層級(jí)返傭模式，讓蜜源陷入了傳銷(xiāo)爭(zhēng)議之中。

　　值得注意的是，此前就有媒體報(bào)道稱(chēng)，社交電商蜜源APP進(jìn)入部分高校，發(fā)展在校大學(xué)生“拉人頭”賺錢(qián)，對(duì)此，有高校老師稱(chēng)，校內(nèi)已有不少學(xué)生沉迷于此、達(dá)到“走火入魔”的地步，開(kāi)始曠課去專(zhuān)心“拉人頭”。時(shí)代數(shù)據(jù)注意到，7月29日，在微博上更有用戶(hù)曬出聊天記錄，其聲稱(chēng)表妹被拉進(jìn)蜜源群，群主以鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的名義大肆號(hào)召學(xué)生拉人頭，編造創(chuàng)富神話(huà)。

　　就上述問(wèn)題，時(shí)代數(shù)據(jù)聯(lián)系蜜源（廣州）新媒體科技有限公司，其公共事務(wù)部人士否認(rèn)了蜜源在校園地推活動(dòng)。

　　多家社交電商平臺(tái)涉嫌傳銷(xiāo)犯罪

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失、線(xiàn)上獲客成本的不斷攀升，不少平臺(tái)將去中心化、準(zhǔn)入門(mén)檻低的社交化推廣作為收割流量的法寶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20605.8億元，同比增長(zhǎng)63.2%；消費(fèi)者人數(shù)達(dá)5.12億。目前，社交電商已經(jīng)成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商的“第三極”。不過(guò)，在社交電商發(fā)展過(guò)程中，“涉?zhèn)麂N(xiāo)”問(wèn)題也成為懸在行業(yè)從業(yè)者頭頂上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，社交電商中存在著商品推薦多級(jí)返利、以社群方式運(yùn)作計(jì)酬等問(wèn)題，這些問(wèn)題與《禁止傳銷(xiāo)條例》規(guī)定的拉人頭、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬、多級(jí)返利極為相似。

　　反傳銷(xiāo)專(zhuān)家李旭在接受媒體記者的采訪(fǎng)時(shí)表示傳銷(xiāo)行為有三個(gè)主要特征：第一，交納或變相交納入門(mén)費(fèi)，即交錢(qián)加入后，可獲得計(jì)提報(bào)酬和發(fā)展下線(xiàn)的“資格”；第二，直接或間接發(fā)展下線(xiàn)，即拉人加入，并按照一定順序組成層級(jí)；第三，上線(xiàn)從直接或間接發(fā)展的下線(xiàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中計(jì)提報(bào)酬，或以直接或間接發(fā)展的人員數(shù)量計(jì)提報(bào)酬或者返利。只要具備“交入門(mén)費(fèi)”“拉人頭”“組成層級(jí)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”三點(diǎn)，就可以認(rèn)定涉嫌傳銷(xiāo)。

　　時(shí)代數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，“云集微店”因以“交入門(mén)費(fèi)”、“拉人頭”和“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的行為開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，涉嫌傳銷(xiāo)，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款958.4萬(wàn)元。2019年3月，社交電商平臺(tái)“花生日記”因設(shè)置會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，累計(jì)收取傭金超過(guò)4.5億元等涉嫌傳銷(xiāo)（直銷(xiāo)）違法行為，被廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局累計(jì)罰沒(méi)7456萬(wàn)元。今年以來(lái)，從社交電商“斑馬會(huì)員”相關(guān)公司涉嫌傳銷(xiāo)被法院凍結(jié)3000萬(wàn)元的消息引起關(guān)注，到粉象生活因資金提現(xiàn)限額問(wèn)題一度被傳出因會(huì)員制度問(wèn)題被凍結(jié)資金3800萬(wàn)元，再到淘小鋪運(yùn)營(yíng)方廣州三帥六將教育科技有限公司及相關(guān)公司等因涉嫌傳銷(xiāo)被凍結(jié)4400多萬(wàn)元，已有多家社交電商涉嫌構(gòu)成傳銷(xiāo)違法行為，而受到相關(guān)部門(mén)的處罰。

　　那同樣通過(guò)社交化模式進(jìn)行推廣的社交電商蜜源是否存在涉嫌傳銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)？蜜源公共事務(wù)部人士給予否認(rèn)，其表示，蜜源平臺(tái)不存在向用戶(hù)收取“入門(mén)費(fèi)”情況，絕大多數(shù)的用戶(hù)的目的以自購(gòu)省錢(qián)為主，而并不是以賺錢(qián)發(fā)展下線(xiàn)為目的。而平臺(tái)區(qū)分運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員和普通會(huì)員的目的是在于分辨誰(shuí)是以自購(gòu)為主的用戶(hù)，誰(shuí)是以自身來(lái)進(jìn)行推廣的用戶(hù)。對(duì)于蜜源來(lái)說(shuō)，一方面運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員實(shí)際地在幫蜜源推廣產(chǎn)品，另一方面運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員直接面對(duì)消費(fèi)者，有一個(gè)答疑的過(guò)程，等同于成為蜜源的客服，因此公司愿意拿出一部分利潤(rùn)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)這些用戶(hù)。

　　并且，上述公共事務(wù)部人士表示，雖然老用戶(hù)可以通過(guò)推薦新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)下單而獲得返利，且新老用戶(hù)所屬同一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，但新用戶(hù)和老用戶(hù)之間并不是“塔式”的層級(jí)關(guān)系，而是平級(jí)。

　　而針對(duì)蜜源這一運(yùn)營(yíng)模式和其他受罰的社交電商的運(yùn)營(yíng)模式十分相似這一問(wèn)題上，上述人士表示蜜源并不想評(píng)論同行，也并不了解他們的內(nèi)在邏輯，不好評(píng)論。但他本人作為一個(gè)從業(yè)者，認(rèn)為有一個(gè)需要指出的事實(shí)是被處罰的企業(yè)大都做了一個(gè)共同的行為，入門(mén)費(fèi)或者入門(mén)禮包。

　　不過(guò)，多位不愿具名的法律人士在接受時(shí)代數(shù)據(jù)采訪(fǎng)時(shí)表示，并不認(rèn)同蜜源的運(yùn)營(yíng)模式與其他違規(guī)的社交電商模式的本質(zhì)區(qū)別僅在是否收取入門(mén)費(fèi)這一問(wèn)題上?！按饲盎ㄉ沼浭芴幜P，根據(jù)公開(kāi)的決定書(shū)，涉嫌傳銷(xiāo)的事實(shí)主要是集中在兩塊，一塊是收取入門(mén)費(fèi)，一塊就是這種層級(jí)返利得團(tuán)隊(duì)計(jì)酬?！甭蓭熤赋?，在蜜源的業(yè)務(wù)邏輯中，最具傳銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的是其層級(jí)返利模式。

　　上述法律人士告訴時(shí)代數(shù)據(jù)，“傳銷(xiāo)中的拉人頭，是指通過(guò)無(wú)限制的拉新用戶(hù)，并且將用戶(hù)組成金字塔的層級(jí)結(jié)構(gòu)，層級(jí)之間根據(jù)繳納的入門(mén)費(fèi)或者業(yè)績(jī)傭金進(jìn)行返利。蜜源這種模式，存在這種嫌疑，其運(yùn)營(yíng)商有直接邀請(qǐng)和間接邀請(qǐng)的用戶(hù)，通過(guò)推薦他人購(gòu)買(mǎi)商品獲得相關(guān)的返點(diǎn)，間接推薦本身意味著沒(méi)有直接推薦關(guān)系，卻依然能夠從他人的推薦獎(jiǎng)勵(lì)中獲得返點(diǎn)，與傳銷(xiāo)中的層級(jí)性返利很像?！?/span>

　　在入門(mén)費(fèi)這一問(wèn)題上，上述法律人士指出，傳銷(xiāo)本身分為兩種，一種是違法違規(guī)的，一種是涉嫌犯罪的，像這一種以淘寶的商品購(gòu)買(mǎi)業(yè)績(jī)作為返利依據(jù)或傭金計(jì)算依據(jù)，沒(méi)有收取相關(guān)入門(mén)費(fèi)的模式，應(yīng)該定義為并不涉嫌犯罪的團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式傳銷(xiāo)，也就是違規(guī)式傳銷(xiāo)。

　　不過(guò)，上述法律人士也表示，并不是所有層級(jí)返利模式都涉嫌傳銷(xiāo)，在一些理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中也是金字塔結(jié)構(gòu)，也有層級(jí)性返利。這兩者的根本區(qū)別有兩點(diǎn)，第一，傳銷(xiāo)的模式是無(wú)限制的層級(jí)返利，對(duì)準(zhǔn)入者沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)限制，整個(gè)金字塔模式結(jié)構(gòu)是無(wú)限制擴(kuò)張的，而一些理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中的結(jié)構(gòu)往往是固定的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，雖然也有人員的加入和離職，但整個(gè)結(jié)構(gòu)是基本固定的。第二個(gè)區(qū)別是傳銷(xiāo)中的層級(jí)性返利，利潤(rùn)來(lái)自下線(xiàn)成員的業(yè)績(jī)或者入門(mén)費(fèi)，正常返利中的利潤(rùn)，往往是平臺(tái)或者商家的補(bǔ)貼或者讓利。

　　另一個(gè)值得注意的信息是，據(jù)天眼查顯示，蜜源（廣州）新媒體科技有限公司成立于2017年5月23日，實(shí)繳資本為100萬(wàn)元，該公司黃順清擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，從股東結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣州智圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股51%，廣州不易文化傳播有限公司持股49%。

　　時(shí)代數(shù)據(jù)注意到，公司成立至今，蜜源進(jìn)行過(guò)6次股東變更，其中作為歷史股東與歷史法人代表的郝占領(lǐng)兩進(jìn)兩出，并且與此前運(yùn)營(yíng)模式被認(rèn)定傳銷(xiāo)的花生日記股東郝占領(lǐng)同名同姓。

　　蜜源登工信部通報(bào)違規(guī)收集個(gè)人信息

　　12月21日，工信部網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于侵害用戶(hù)權(quán)益行為的APP通報(bào)（2020年第七批），根據(jù)工信部近期組織第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行檢查顯示，督促存在問(wèn)題的企業(yè)進(jìn)行整改。工信部在通報(bào)中顯示，此次監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，APP未經(jīng)用戶(hù)同意，私自收集設(shè)備MAC地址信息；將用戶(hù)個(gè)人信息發(fā)送給第三方SDK的問(wèn)題較多。

　　記者注意到，在此次通報(bào)的存在問(wèn)題的app中，蜜源因?yàn)檫`規(guī)收集個(gè)人信息，被列入批評(píng)名單。

　　對(duì)此，蜜源方面承認(rèn)確實(shí)存在違規(guī)的問(wèn)題?！懊墼丛谑盏焦ば挪康耐ㄖ?，排查后發(fā)現(xiàn)存在用戶(hù)明確授權(quán)前讀取了用戶(hù)MAC地址的場(chǎng)景。其場(chǎng)景為用戶(hù)授權(quán)前，點(diǎn)擊隱私協(xié)議界面，第三方SDK讀取?！鄙鲜雒墼垂P(guān)部人士對(duì)時(shí)代數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在公司成立專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目組進(jìn)行整改，通過(guò)和工信部檢測(cè)機(jī)構(gòu)溝通明確問(wèn)題和方案，近期更改此項(xiàng)場(chǎng)景的缺失并上線(xiàn)。