被稱為“千禧一代”人的成長(zhǎng)，如今逐步成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，促進(jìn)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。當(dāng)下，許多直銷企業(yè)正在構(gòu)建直銷的“千禧之鏈”。隨著這一代人的成長(zhǎng)，如今逐步成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，促進(jìn)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)

　　當(dāng)下，許多直銷企業(yè)正在構(gòu)建直銷的“千禧之鏈”

　　1

　　如何定義“千禧一代”

　　20世紀(jì)時(shí)未成年（1984-2000年出生），在跨入21世紀(jì)（即2000年）以后達(dá)到成年年齡的一代人，被稱為“千禧一代”。

　　“千禧一代是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里面長(zhǎng)大的。他們是迅速崛起的主流消費(fèi)群體，既是‘有追求有夢(mèng)想’的群體，又是消費(fèi)需求最復(fù)雜的一代。目前，中國(guó)擁有4億的‘千禧一代’的人口紅利。

　　“千禧一代”在消費(fèi)時(shí)更注重個(gè)性化體驗(yàn)和價(jià)值觀認(rèn)同。個(gè)性化能使產(chǎn)品在繁多、快速的購(gòu)物瀏覽中脫穎而出；而在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，注重價(jià)值觀認(rèn)同的品牌能在當(dāng)下更迭迅速的消費(fèi)生活中，更容易吸引品牌的忠實(shí)粉絲。

　　直銷行業(yè)要發(fā)展

　　一定要主動(dòng)擁抱千禧一代

　　對(duì)于直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)

　　最大的沖擊不是改變的方向

　　而是對(duì)改變的理解

　　2

　　直企發(fā)力構(gòu)建“千禧之鏈”

　　對(duì)于千禧一代，直銷行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有部分企業(yè)開始做出改變。

　　安利是最早注意到這個(gè)問(wèn)題的直銷企業(yè)。早在2015年，安利就先后提出體驗(yàn)館、年輕化和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。截至今年初，安利已在國(guó)內(nèi)建成72家體驗(yàn)實(shí)體，覆蓋全國(guó)大部分省會(huì)城市，以及區(qū)域/省域經(jīng)濟(jì)中心城市。去年上線的自有移動(dòng)社交電商平臺(tái)“安利云購(gòu)”，目前線上下單比例超過(guò)70%。

　　如新公司管理層認(rèn)為，自己的目標(biāo)客戶就是占中國(guó)人口三成多的“千禧一代”，他們是迅速崛起的主流消費(fèi)群體，既是“有追求有夢(mèng)想”的群體，又是消費(fèi)需求最復(fù)雜的一代，還是網(wǎng)絡(luò)原住民，喜歡自由、彈性。自2016年起，如新中國(guó)便加速年輕化轉(zhuǎn)型，從品牌、消費(fèi)、產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)五方面開始革新。

　　今年4月14-21日，如新首次在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)“千禧節(jié)”，圍繞年輕人潮文化的推廣。如新中國(guó)認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)迫切需要以更接地氣的方式，與中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的主力軍——千禧一代建立直接鏈接，以重振品牌活力，抓住消費(fèi)升級(jí)背景下的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　康寶萊相關(guān)人士也認(rèn)為：如今的社會(huì)主力是千禧一代，抓住年輕一代將為康寶萊的發(fā)展注入活力。日前康寶萊全國(guó)品牌快閃店開始啟動(dòng)，是康寶萊與千禧一代建立鏈接的一種新的營(yíng)銷方式。

　　康寶萊快閃店主打“數(shù)字化”和“個(gè)性化”概念，向消費(fèi)者傳遞“營(yíng)養(yǎng) + 運(yùn)動(dòng) =健康”的理念。在數(shù)字健身房區(qū)域，顧客可以通過(guò)多種趣味性的互動(dòng)健身形式，體驗(yàn)智能時(shí)代下的未來(lái)私人定制健身房;在互動(dòng)投影區(qū)域，康寶萊向顧客展示了“種子到餐桌”的質(zhì)量管理理念;顧客還可以通過(guò)高科技體測(cè)儀即時(shí)獲取身體健康數(shù)據(jù)?？梢哉f(shuō)，康寶萊品牌快閃店是一個(gè)全方位的體驗(yàn)，讓年輕的消費(fèi)者對(duì)康寶萊品牌有一個(gè)比較直觀的體驗(yàn)和感受。

　　不可否認(rèn)

　　未來(lái)10年，千禧一代

　　將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

　　這是目前所有企業(yè)的共識(shí)

　　這一代人的消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力

　　以及消費(fèi)欲望已帶動(dòng)新零售市場(chǎng)發(fā)生深刻的改變