日前，天獅五名高級經(jīng)銷商因組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪被法院判刑。案件介紹，要成為天獅的“會員”資格，至少購買該公司一套產(chǎn)品。但是，“會員”購買天獅的產(chǎn)品，錢交給上線了，卻永遠拿不到產(chǎn)品。會員根據(jù)發(fā)展下線的數(shù)量、經(jīng)營業(yè)績，能逐步提升自己的“級別”，同時獲得高額回報。經(jīng)法院審理認定，天獅該團隊所從事的所謂“直銷”，其實是國家法律禁止的傳銷。

　  做為一家在民族直銷企業(yè)中走在前列的天獅，天獅涉嫌傳銷的新聞絕非個案。百度搜索，國內(nèi)很多地區(qū)關(guān)于天獅傳銷、假冒天獅的新聞比比皆是，這些負面新聞的泛濫，大大掩蓋了天獅在市場發(fā)展與社會公益中所做出的利好消息，這是天獅目前遭遇的一個尷尬境遇。這讓筆者想到，天獅緣何五年申牌未果?！吨变N管理條例》的第十九條規(guī)定獲得直銷牌照必須無重大違法經(jīng)營記錄。同時還承諾嚴格自查所屬分支機構(gòu)、直銷員行為，做到依法管理依法經(jīng)營。我們有理由相信此次違法傳銷事件屬經(jīng)銷商、直銷員個人行為，也有理由相信天獅的經(jīng)營行為是正規(guī)的，但天獅屢次在市場監(jiān)管上的失職以及社會商譽上的失信，即便天獅在政府公關(guān)、社會公益這方面做的再好，怎么能取得政府批牌的信任。再試想，如果這些屢次被爆市場中涉嫌傳銷的企業(yè)依舊能夠獲得直銷牌照，直銷管理條例此不形同虛設(shè)。

　  道理同樣適用于其他正在積極申請國家直銷牌照的企業(yè)，距離商務(wù)部向雅芳公司頒發(fā)第一張直銷牌照已過去五年有余，牌照再難產(chǎn)，截至目前，也有26家直銷企業(yè)獲得商務(wù)部批準的直銷牌照。近段時間也傳出于2010年年11月聲明才出現(xiàn)在商務(wù)部直銷管理系統(tǒng)上的愛茉莉也即將拿牌的消息。與收獲牌照的驚喜相比，申牌聲明06年就出現(xiàn)在商務(wù)部系統(tǒng)上天獅、炎帝、安然等企業(yè)就顯得尤為尷尬。5年來，屢次高調(diào)宣傳即將獲牌卻屢次未果？面對一次次收獲希望又失望的經(jīng)銷商，企業(yè)豈不成了“放羊的小孩”。牌照再難產(chǎn)，中國直銷行業(yè)也收獲了26張牌。都說先下手為強，天獅等一些老牌實力直銷企業(yè)為何總被葆嬰、綠之韻、愛茉莉等后來者居上。面對如此尷尬的結(jié)果，令人唏噓。筆者認為，這些企業(yè)該思考不應(yīng)該再是牌照為何如此難產(chǎn)，而應(yīng)該是為何“別人都能獲牌而為什么我不能”？

　  而相對于這些“放羊的小孩”來說，直銷行業(yè)中還存在著一大批“僥幸分子”。企業(yè)目前沒有實力拿牌或不符號拿牌條件，但面對中國直銷這塊巨大的市場蛋糕，卻又無法割舍直銷情節(jié)。于是，他們或者以分銷、電子商務(wù)、連鎖加盟等形式，潛伏在直銷運作的灰色地帶。拿了牌要規(guī)規(guī)矩矩，不拿牌還可以玩玩潛規(guī)則。對于擁有這些想法的企業(yè)，牌照似乎成了一種戲謔。但面對日益嚴厲的監(jiān)管市場，對于這些企業(yè)，生存與死亡，似乎成了一線間的問題。那么面對那么多傾心直銷事業(yè)跟隨企業(yè)打江山的經(jīng)銷商，在潛規(guī)則破滅的那一刻，面對那些“直銷難民”，你又情何以堪？

　  中國直銷進入牌照時代五年，在推進中國直銷市場開放的同時，市場監(jiān)管日益嚴格。行業(yè)在不斷的深入過程中，已經(jīng)淘汰了一大批行為不規(guī)范、信譽不佳及沒有直銷運作經(jīng)驗的企業(yè)。2010年的工商管理會議中已經(jīng)明確表明了政府部門的態(tài)度，2011規(guī)范直銷打擊傳銷成為工商部門在市場管理中的重點工作。中國直銷行業(yè)目前大約有一千家通過直銷模式運作的無牌企業(yè)，直銷市場的規(guī)范需要各方共同努力。未來，這些企業(yè)應(yīng)盡快與灰色經(jīng)營劃清界限，迎合國家政策，順應(yīng)形式，真正將精力用到規(guī)范市場，強化服務(wù)與監(jiān)管，發(fā)展實業(yè)，打造產(chǎn)品與積極申牌上來，才是真正生存下來的王道。也只有這樣，中國的直銷事業(yè)才能走上直銷價值的回歸之路，中國的直銷市場才能達成真正的開放。