2021保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

　　保健品行業(yè)好做嗎 ？老年保健的目的在于健康、長(zhǎng)壽，由于老年的生理變化有賴于營(yíng)養(yǎng)的維護(hù)，而合理營(yíng)養(yǎng)和平衡膳食則是營(yíng)養(yǎng)的保證。我國(guó)獨(dú)有的食療養(yǎng)生文化和幾千年的中醫(yī)藥學(xué)寶庫(kù)是保健食品取之不盡、用之不竭的源泉，還有廣闊的地域資源作為保健食品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，老年保健食品的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新局面。

　　保健品不納入基本醫(yī)保目錄

　　9月1日起新規(guī)發(fā)布，保健藥品不納入基本醫(yī)保藥品目錄?！痘踞t(yī)療保險(xiǎn)用藥管理暫行辦法》明確了包括預(yù)防性疫苗，滋補(bǔ)藥品，保健藥品，脫發(fā)、美容減肥類等在內(nèi)的八類不得進(jìn)入《藥品目錄》的藥品。

　　保健品市場(chǎng)環(huán)境分析 2021保健品行業(yè)發(fā)展分析與前景展望研究

　　2014-2019年間，我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年達(dá)到1627億元，2019年受“權(quán)健”事件的影響以及一系列監(jiān)管政策出臺(tái)的影響，保健食品行業(yè)面臨較強(qiáng)的逆風(fēng)，整體增速有所下滑。2016年，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地，國(guó)內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度，這預(yù)示著老年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場(chǎng)規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

　　我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)較為分散，主要原因?yàn)樵谶^(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，注冊(cè)審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，但行業(yè)利用消費(fèi)者心理進(jìn)行暴利定價(jià)，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。同時(shí)，由于過(guò)往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過(guò)“貼牌”進(jìn)入市場(chǎng)，因而行業(yè)整體集中度較低。

　　現(xiàn)在各地陸續(xù)開(kāi)展了對(duì)于保健食品行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)。上海出臺(tái)保健食品經(jīng)營(yíng)規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(征求意見(jiàn)稿)、遼寧開(kāi)展保健食品誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范創(chuàng)建暗訪檢查、河北組織開(kāi)展保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治提升行動(dòng)、江蘇出臺(tái)保健食品專項(xiàng)清理整治工作聯(lián)席會(huì)議制度(征求意見(jiàn)稿);山東、廣東等省份，也開(kāi)展了多種形式的專項(xiàng)整治。由此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是繼去年“百日行動(dòng)”之后，對(duì)于保健食品的又一次嚴(yán)打，由此，保健食品行業(yè)產(chǎn)生了新的焦慮。事實(shí)上，今年對(duì)于保健食品的整治不是嚴(yán)打，而是監(jiān)管的升級(jí)。

　　短期內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)規(guī)范的龍頭企業(yè)受益，市場(chǎng)份額朝頭部集中。2019年保健品CR8為41.5%。公司份額方面，受行業(yè)整頓打擊直銷影響，無(wú)限極、安利、完美份額分別下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%，非直銷企業(yè)湯臣倍健份額提升2.1pcts至9.9%，超越無(wú)限極成為膳食補(bǔ)充劑行業(yè)龍頭。

　　目前我國(guó)保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷和非直銷。直銷是指保健品品企業(yè)通過(guò)各級(jí)銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。

　　由于行業(yè)發(fā)展的歷史原因，下游銷售渠道仍以直銷為主，占比接近50%。2013年以來(lái)，直銷占比總體變化不大，趨于飽和。13-19年直銷渠道銷售額CAGR為10.1%，與行業(yè)整體增速基本一致。

　　線上渠道起步晚，但增長(zhǎng)速度最快。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長(zhǎng)尾的需求。2016年，我國(guó)保健品線上銷售份額首次超過(guò)藥店渠道份額，成為僅次于直銷的第二大保健品銷售渠道，且近五年的復(fù)合增速高達(dá)31.2%。

　　2019 年由權(quán)健事件引發(fā)的百日行動(dòng)，給人的印象是打擊保健食品。而百日行動(dòng)中查處的真正涉及保健食品的案件僅占5%，可見(jiàn)百日行動(dòng)整治的是保健市場(chǎng)，客觀上凈化了保健食品生存的環(huán)境。

　　本來(lái)，今年應(yīng)該是保健行業(yè)的適應(yīng)新環(huán)境的調(diào)整期，一場(chǎng)疫情讓消費(fèi)者的健康知識(shí)和對(duì)于健康產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)有所提升，包括保健食品在內(nèi)的健康產(chǎn)品消費(fèi)有所增長(zhǎng)。市場(chǎng)格局的變化，縮短了保健行業(yè)的調(diào)整周期，也讓監(jiān)管部門及早及時(shí)地開(kāi)展了行動(dòng)。而“保健食品正確說(shuō)話”就成為了整治的切入點(diǎn)。（來(lái)源：沃見(jiàn)搜索）