“才12點(diǎn)49分！都別睡，起來(lái)買！”“買它、買它”……憑借一句“OMG”火出圈的李佳琦近日正在為“雙11”預(yù)熱活動(dòng)直播。根據(jù)平臺(tái)最后給出的帶貨日榜數(shù)據(jù)，李佳琦、薇婭二人銷售總額近70億元，帶貨能力不容小覷。

　　近年來(lái)，作為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新型銷售模式，直播電商迎來(lái)了“萬(wàn)物可播，人人可播，處處可播”的大發(fā)展格局。

　　整體規(guī)模邁入“萬(wàn)億時(shí)代”

　　一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情間接影響了傳統(tǒng)生活方式，宅經(jīng)濟(jì)和線上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，電商銷售規(guī)模以及電商從業(yè)人員、用戶也隨之大規(guī)模增長(zhǎng)。

　　今年以來(lái)新型消費(fèi)保持較快發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%，增速比上半年加快1個(gè)百分點(diǎn)，明顯好于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)范圍電商直播數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)量超過(guò)40萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)。

　　值得一提的是，今年直播電商整體規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)入“萬(wàn)億時(shí)代”。近日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報(bào)告《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》預(yù)計(jì)，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。

　　發(fā)展背后的驅(qū)動(dòng)力

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，直播電商逐步向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、垂直化方向發(fā)展。直播電商生態(tài)日趨完善的背后離不開(kāi)政策的扶持、技術(shù)進(jìn)步。

　　今年3月份，廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，方案中提到，到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程，即構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。

　　四川省政府辦公廳出臺(tái)《四川電商營(yíng)商高地建設(shè)總體方案》，《方案》明確，整合建立產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，推動(dòng)各地統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配的電商示范基地、產(chǎn)業(yè)功能區(qū)及孵化器。充分發(fā)揮電商對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的服務(wù)提升功能，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　除各地政策外，數(shù)字通訊技術(shù)的發(fā)展為直播電商的發(fā)展插上騰飛的翅膀。業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)進(jìn)步為直播平臺(tái)提供越來(lái)越好的場(chǎng)景化互動(dòng)化展示空間，移動(dòng)電商以及5G技術(shù)的發(fā)展讓群眾隨時(shí)隨地查看信息，進(jìn)一步推動(dòng)了直播電商的發(fā)展。

　　“2020年直播帶貨異軍突起是多方面利好加持的結(jié)果。疫情期間國(guó)民在線總時(shí)長(zhǎng)增加，同時(shí)線下場(chǎng)景萎縮，線上直播購(gòu)物本身成為疫情期間的代償性消費(fèi)體驗(yàn)；直播電商領(lǐng)域有越來(lái)越多生產(chǎn)廠商直接入局，成為了無(wú)中介的銷售渠道，大大降低了營(yíng)銷環(huán)節(jié)成本讓利于消費(fèi)者，進(jìn)而強(qiáng)化C2M模式”中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任陳端表示。

　　直播電商的發(fā)展給商家?guī)?lái)銷量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過(guò)直播提升了產(chǎn)品銷量超66%的商家通過(guò)直播獲得了新客戶，近60%的商家通過(guò)直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型破解發(fā)展難題

　　直播電商具有促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興等四大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。截至目前，直播電商已是一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的賽道，但市場(chǎng)規(guī)模龐大的背后，也意味著市場(chǎng)需要規(guī)范和進(jìn)一步發(fā)展。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國(guó)直播電商市場(chǎng)研究報(bào)告》認(rèn)為，直播電商現(xiàn)階段仍處于發(fā)展早期，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能存在質(zhì)量沒(méi)有保證、售后服務(wù)不好的問(wèn)題；由于主播眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能存在同質(zhì)化和刷單的問(wèn)題；另外，行業(yè)的MCN與主播之間也可能存在匹配難、管理難的問(wèn)題。

　　盡管直播電商發(fā)展如火如荼，但近年賣家之間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，部分賣家由于流量越來(lái)越少以及客戶流失導(dǎo)致收入每況愈下，如何破解發(fā)展難題成為未來(lái)能否走遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　畢馬威中國(guó)及亞太區(qū)主席陶匡淳曾表示，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)今企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。在直播電商大浪興起的同時(shí)，需聆聽(tīng)商家的聲音，了解商家在直播營(yíng)銷過(guò)程中的訴求和痛點(diǎn)，幫助直播電商生態(tài)中的各方參與者不斷創(chuàng)新，提供更好的解決方案，共同推動(dòng)直播電商新經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。