最近兩年，去中心化的電商模式在國內(nèi)備受矚目，私域流量受到商家重視的程度也越來越高，《2020年新零售深度報(bào)告》曾指出，過去幾十年間，中國作為“世界工廠”，承接了多個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。目前，我國在食品、美妝、小家電等消費(fèi)品領(lǐng)域均形成了成熟的代工體系，可以高效、靈活地為品牌方進(jìn)行 OEM、ODM 生產(chǎn)，初創(chuàng)品牌只要有想法、會(huì)營(yíng)銷、懂運(yùn)營(yíng)，就可以依靠代工，以輕資產(chǎn)的模式迅速擴(kuò)張。于是乎，在這樣的背景下，越來越多的新零售品牌應(yīng)運(yùn)而生，比如剛剛成立滿一周年的“魅樹”。

　　這究竟是一家怎樣的新零售品牌？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？撥比真的高達(dá)百分之八十三嗎？魅樹旗下的產(chǎn)品在宣傳方面存在哪些問題？與中科院合作是否確有其事？

　　悅美魅樹，背景幾何

　　魅樹官方微信公眾號(hào)的認(rèn)證主體為廣州悅美國際電子商務(wù)有限公司，據(jù)介紹，悅美是一家專注打造女性魅力新生活的一站式管理平臺(tái)，公司擁有專業(yè)的天然美膚研發(fā)團(tuán)隊(duì)及中科院教授級(jí)研發(fā)高端人士，致力于研發(fā)天然高端的養(yǎng)膚產(chǎn)品，締造獨(dú)特魅力的無憂生活，是旨在打造國內(nèi)首家健康養(yǎng)膚輕奢品牌的高新創(chuàng)新型企業(yè)。經(jīng)查，該公司成立于2019年8月14日，法定代表人張緒香，股東有張緒香，吳鳳菊、南海濤（大股東）、鄧桂琴。據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司的注冊(cè)資本為600萬元，實(shí)繳60萬元，參保員工為0人。

　　據(jù)啟信寶顯示，該公司在成立之后前前后后申請(qǐng)了一系列關(guān)于魅樹和悅美之謎的商標(biāo)，而這些商標(biāo)中的大部分到現(xiàn)在都還沒有順利完成注冊(cè)，其中，類別被標(biāo)注為日化用品系列的“悅美之謎”的商標(biāo)狀態(tài)還處于“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”的階段。

　　據(jù)推廣軟文介紹，魅樹是在2019年由鄧佳悅創(chuàng)辦的，經(jīng)過一年多的發(fā)展，該品牌已經(jīng)擁有了36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人（悅美魅樹36美聯(lián)合創(chuàng)始人名單：陳愛日、陳宏芝、陳美英、戴聯(lián)鳳、高堇綾、葛玉琴、葛云清、蔣培清、金晶、李琳娜、李妹蓉、李文君、梁春梅、梁如潔。劉伊林、劉美橋、龍燕、盧靜蟬、盧麗麗、毛細(xì)群、母晨諭、孫玉華、王海霞、王歆愉、熊開維、徐銀、余素英、張惠純、張夢(mèng)婷、張艷、周海艷、謝艷玲、張藍(lán)心）。整個(gè)品牌的銷售額已經(jīng)達(dá)到千萬，合作代理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到幾百家，整個(gè)品牌總部團(tuán)隊(duì)達(dá)到千人。

　　魅樹的創(chuàng)始人鄧佳悅被稱為是多領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)成功者，其個(gè)人的履歷堪稱十分多彩：曾做職業(yè)經(jīng)理人輔助企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈年?duì)I業(yè)額超過3000萬元；曾轉(zhuǎn)型直銷5年深度經(jīng)歷了品牌從2000萬元到60億元的騰飛且穩(wěn)定增長(zhǎng)；曾轉(zhuǎn)型新零售三個(gè)月打造過5000人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)5000萬元回款。

　　一個(gè)品牌要想發(fā)展得長(zhǎng)久，光有“人和”還不夠，還需要“天時(shí)”與“地利”，而說到公司的實(shí)力與背景，魅樹旗下產(chǎn)品與中科院合作之事自然不得不提，中科院這三個(gè)字也成為了不少魅樹經(jīng)銷商的背書資本。

　　雖然說是中科院，但“中科院生命健康產(chǎn)業(yè)科技聯(lián)盟”或許才是魅樹的實(shí)際合作伙伴。為了求證中科院與中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的關(guān)系，我們撥打了中科院的聯(lián)系電話求證相關(guān)問題，對(duì)此，客服明確表示“中科院是科研機(jī)構(gòu)，至于這個(gè)組織（中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）沒聽說過?！?/span>

　　雖然中科院的客服表示并不知情，但過往的事實(shí)并不能否認(rèn)兩者之間還是存在相應(yīng)的聯(lián)系的，2017年11月16日，中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣告正式成立。據(jù)中科院離退休干部工作局發(fā)表的報(bào)道顯示，中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是通過中科院離退休干部工作局、行政管理局的指導(dǎo)，和離研會(huì)第四協(xié)作片的全面協(xié)助，由中科慧康、國科網(wǎng)城、國科健康、國科雙創(chuàng)四大平臺(tái)共同推動(dòng)成立的。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，在這幾年來，中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和不少公司都有過合作，比如晨雋堂、益康堂等。

　　通過百度地圖，我們?cè)谑仪f市長(zhǎng)安區(qū)紅星街76號(hào)找到了如下圖所示的一個(gè)這樣的門臉：

　　在另外一張拍攝于2020年5月的照片中，我們還在中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟牌子下方的窗戶上看到了“出租”的字樣。

　　后來，我們又就魅樹與中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作后在宣傳方面所做出的行為，致電咨詢?cè)撀?lián)盟發(fā)起單位之一的中科慧康，該單位的客服人員表示，首先，魅樹和中科慧康沒有合作，但就相關(guān)美容產(chǎn)品而言，可能是和聯(lián)盟的其他單位有所合作。在對(duì)外宣傳中，如果說和聯(lián)盟合作，宣傳這個(gè)聯(lián)盟是沒有問題的，但如果說在廣告中宣傳中科院的話，因?yàn)橹锌圃菏强蒲袡C(jī)構(gòu)，這個(gè)宣傳力度就有點(diǎn)過了。

　　以“魅樹玫瑰多肽煥顏噴霧”為例，在網(wǎng)上的相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，我們可以清晰地看到“與中科院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”這幾個(gè)字被明顯地加紅加粗（見上圖），似有掩人耳目之嫌。

　　還有些宣傳材料在對(duì)外推廣魅樹品牌時(shí)，甚至就只寫了中科院這三個(gè)字，壓根沒寫聯(lián)盟的全稱。而通過前文所述，中科院與中科院生命健康科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟根本就不是同一個(gè)機(jī)構(gòu)。

　　多種功效，虛假宣傳

　　在眼下，魅樹旗下的產(chǎn)品主要可以分為化妝品和食品兩大板塊，也叫大美麗板塊和大健康板塊。

　　先說化妝品板塊，經(jīng)查國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)魅樹旗下多數(shù)化妝品的生產(chǎn)方基本上都為廣東巧巧生物科技有限公司。

　　值得一提的是，在不久前的2020年3月，該公司剛剛因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的消毒產(chǎn)品首次上市前未進(jìn)行衛(wèi)生安全評(píng)價(jià)的行為，違反了《消毒管理辦法》第三十二條第（二）項(xiàng)，而遭到了廣州市衛(wèi)生健康委員會(huì)的罰款。

　　我們?cè)谏衔闹刑岬降摹镑葮涿倒宥嚯臒亣婌F”，是備受魅樹公司推崇的一款拳頭產(chǎn)品。

　　該產(chǎn)品被“魅樹”、“魅樹柯姐”等官方或個(gè)人的微信公眾號(hào)宣傳為具有消炎清痘、煥白淡斑等多重功效。

　　但實(shí)際上，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品（備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2019203154），一款化妝品卻被宣傳具有消炎作用，這個(gè)宣傳行為顯然違反了《化妝品命名指南》對(duì)禁用語的要求。

　　“消炎、抗過敏、抗發(fā)炎、抗菌”等詞語屬于明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，以上宣傳涉嫌宣傳醫(yī)療作用，違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條、化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；（三）宣傳醫(yī)療作用的。

　　而“煥白淡斑”毫無疑問屬于美白、祛斑類特殊用途化妝品的作用，該產(chǎn)品的宣傳廣告涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳，違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條、化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；以及《化妝品命名規(guī)定指南》中禁用語（十一）超范圍宣稱產(chǎn)品用途，比如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

　　該產(chǎn)品內(nèi)含的多種成分也遭到了各種資料的著重宣傳，除了號(hào)稱可以增強(qiáng)免疫系統(tǒng)功效的“谷胱甘肽”之外，還有號(hào)稱“抗氧化之王”的“富勒烯”。

　　對(duì)于富勒烯在化妝品中的使用，頭條資訊平臺(tái)曾在題為《從優(yōu)源生物、易纖福再到自立門戶，膚瑟到頭來只是在效仿網(wǎng)紅世家？》的報(bào)道中通過專家之口解除了不少消費(fèi)者對(duì)于富勒烯這個(gè)概念所產(chǎn)生的疑惑，此處不多贅述。

　　在本篇報(bào)道中，我們簡(jiǎn)單了解到了魅樹的發(fā)展歷程，以及其旗下化妝品在宣傳方面所存在的問題，在下篇報(bào)道中，我們將重點(diǎn)關(guān)注的是魅樹食品板塊中的復(fù)合益生元刺梨飲品有何奇效，以及相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何看待，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注頭條資訊平臺(tái)。