據(jù)外媒報(bào)道，雖然愛茉莉太平洋表現(xiàn)出努力開拓發(fā)達(dá)國家市場的決心，但是除了美國之外，在其他發(fā)達(dá)國家市場業(yè)績平平，陷入經(jīng)營苦戰(zhàn)。擴(kuò)張營業(yè)網(wǎng)絡(luò)速度低于預(yù)期，且較之當(dāng)?shù)乇就疗放?，韓國化妝品在進(jìn)入百貨店等渠道時受到較多限制。

雖然在中國和東南亞市場銷售規(guī)模猛增，但法國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家市場卻不盡如人意。

愛茉莉太平洋于2011年收購法國香水品牌安霓可·古特爾(Annick Goutal)，希望以此打開法國市場，但由于低迷的歐洲內(nèi)需市場，市場反應(yīng)冷淡。

2014年愛茉莉太平洋旗下的高端品牌相繼從日本百貨店中撤柜，轉(zhuǎn)而將重心轉(zhuǎn)至伊蒂之屋(Etude House)和亦博(IOPE)等中低價品牌。

值得慶幸的是，美國市場開始出現(xiàn)曙光，已有750多家化妝品賣場開始銷售韓國品牌蘭芝，安霓可·古特爾也開始在美國百貨店中設(shè)立專柜，愛茉莉太平洋美國市場一舉擺脫赤字扭虧為盈。