2015年是直銷行業(yè)發(fā)展較為快速的一年，多項政策的利好、社會方面的認可，讓直銷企業(yè)的隊伍開始不斷壯大，專業(yè)人士紛紛表示直銷行業(yè)將要迎來大的爆發(fā)。

回看2015，直銷企業(yè)是否都是大步向前，業(yè)績驕人呢？對此，道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)海倫國際直銷研究中心共同發(fā)布了《2015年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》。報告顯示，38家企業(yè)的業(yè)績總額已經(jīng)達到1937.9億，并且隨著后面數(shù)據(jù)的不斷更新，總業(yè)績極有可能逼近甚至超越2000億的大關(guān)。

一、2015年中國直銷企業(yè)業(yè)績報表

　　備注：

①本數(shù)據(jù)根據(jù)直銷企業(yè)年度業(yè)績報告，上市直銷企業(yè)公告，由直銷道道輿情監(jiān)控室、海倫國際直銷研究中心長期數(shù)據(jù)監(jiān)控、深入調(diào)研獲取。

②本表中的“業(yè)績”指71家獲牌直銷企業(yè)2015年1月—12月直銷板塊在中國內(nèi)地的業(yè)績，且部分業(yè)績是企業(yè)目前統(tǒng)計的大致數(shù)據(jù)，如與企業(yè)最后的精準業(yè)績數(shù)值有差異，請以企業(yè)為準。

③哈藥集團直銷業(yè)務全面叫停，愛茉莉中國區(qū)直銷業(yè)務基本停頓，不納入統(tǒng)計。

④考慮到目前部分企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)暫未統(tǒng)計公布，對此道道輿情監(jiān)控室會持續(xù)監(jiān)控、不斷更新，更多數(shù)據(jù)請期待下期更新。若對數(shù)據(jù)有疑問，歡迎廣大讀者來電來函溝通、咨詢。

二、2015年直銷企業(yè)業(yè)績總體保持上漲

從已統(tǒng)計的38家直銷企業(yè)的業(yè)績來看，整體業(yè)績還是呈現(xiàn)上漲的良好態(tài)勢。除過2015年直銷版塊剛剛啟動的3家企業(yè)外，剩余的35家企業(yè)中僅有4家企業(yè)的業(yè)績在下滑，1家企業(yè)的業(yè)績與去年持平，30家企業(yè)的業(yè)績都保持著增長的態(tài)勢，最高增長率甚至有超過500%的企業(yè)。

（備注：統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅為35家企業(yè)，2014年或2015年業(yè)績不明確的企業(yè)未包含在內(nèi)）

三、內(nèi)、外資火拼 內(nèi)資企業(yè)增長速度超過外資企業(yè)

（備注：統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅為35家企業(yè)，2014年或2015年業(yè)績不明確的企業(yè)未包含內(nèi)）

從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，2015年外資企業(yè)總的增長率為18.53%，平均增長率為54.10%；內(nèi)資企業(yè)總的增長率51.54%，平均增長率為112.38%。雖然外資企業(yè)所產(chǎn)生的總業(yè)績超于內(nèi)資企業(yè)產(chǎn)生的總業(yè)績，但也可以看到，內(nèi)資企業(yè)總的業(yè)績增長速度卻是大于外資企業(yè)的，可見內(nèi)資直銷企業(yè)發(fā)展勢頭良好，正處在高速發(fā)展中。而2016年將會有更多的內(nèi)資直銷企業(yè)加入到業(yè)績大戰(zhàn)中，到時候各大直銷企業(yè)的業(yè)績是否會隨之發(fā)生大的變動呢？讓我們拭目以待吧！

四、冠軍之位首次易主 無限極超越安利成為業(yè)績之王

雖然業(yè)績表格中現(xiàn)僅有38家企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)，但經(jīng)多方預測，排名前五的企業(yè)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖隆？v觀業(yè)績表格中的前五名，可以看出多年來一直占據(jù)榜首的外資企業(yè)安利首次被無限極超越。

1、無限極業(yè)績283億 躍居榜首

從2011年開始，無限極一直保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。據(jù)道道輿情監(jiān)控室觀察，無限極主推其中草藥產(chǎn)品，2015年其不僅加大了廣告方面的投入，不斷擴大影響力，而且還與劍橋大學共建了“劍橋無限極研究中心”。再加之，中藥近兩年的持續(xù)火熱，中草藥類的產(chǎn)品也受到市場的追捧，在這樣內(nèi)部自身不斷加強、外部環(huán)境促進的雙重作用下，無限極的業(yè)績快速上漲自然也就不在話下。

2、安利業(yè)績下滑6.62% 位居第二

據(jù)道道輿情監(jiān)控室整理的2014年直銷企業(yè)業(yè)績報告中就顯示，安利全球業(yè)績出現(xiàn)下降，負增長8%，中國區(qū)域負增長為2%。當時安利的解釋是受中國的收入降低和外國貨幣的匯率波動影響。

今年，安利業(yè)績再度走低，道道輿情監(jiān)控室認為，這主要還是與其內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。像安利近年來將實體店改為體驗店、以及在移動電商發(fā)面的投入、發(fā)展等一些變革調(diào)整，多少會使得其在這一年內(nèi)業(yè)績受到影響。

五、業(yè)績高增長或伴隨潛在風險

1、克緹增長率高達525% 被爆違規(guī)操作

據(jù)統(tǒng)計，克緹2015年業(yè)績?yōu)?0億，增長率高達525%，從克緹近兩年的發(fā)展來看，其業(yè)績也都是保持著良好的上漲趨勢。但伴隨業(yè)績上漲的同時，克緹內(nèi)部混亂、違規(guī)操作的消息也屢次被爆出，有媒體曾報道該公司鼓勵經(jīng)銷商報大單，以高額返利誘惑等等，現(xiàn)如今更有人爆出這些違規(guī)的舉措才助推了克緹高增長的業(yè)績。

2、炎帝業(yè)績40億 被爆推行“原始股激勵制度”

炎帝這一年的業(yè)績確實有很大的增長，但這一年里炎帝也是屢次被爆出負面，有媒體曾爆出炎帝在這一年里大行“原始股激勵制度“，宣稱做一年50萬的銷售額或做到區(qū)域代理，更有炎帝慧澤系統(tǒng)兩年來以產(chǎn)業(yè)化項目入股為噱頭，采用“會員發(fā)展捆綁銷售原始股”的大肆炒作，從而使市場數(shù)據(jù)達到翻番的結(jié)果。