熱直銷網(wǎng)快訊：英國(guó)獨(dú)立品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance最近發(fā)布了2015年“全球50大最有價(jià)值化妝品品牌”（The most valuable cosmetics brands of 2015）榜單。它們大多來(lái)自美國(guó)（19個(gè)）和法國(guó)（11個(gè)），榜單前十名被來(lái)自美國(guó)（4個(gè)）、法國(guó)（4個(gè)）、德國(guó)（1個(gè)）和英國(guó)（1個(gè)）的品牌包攬。

具體來(lái)看，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下品牌巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）以112.18億美元的品牌價(jià)值高居榜首。這是其連續(xù)兩年在榜單中排名第1，而且今年品牌價(jià)值首次超過百億美元，此前同樣超過百億美元的品牌是玉蘭油（Olay）。巴黎歐萊雅的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4年增長(zhǎng)，過去三年，其品牌價(jià)值分別為77億美元、87億美元、98億美元。

美國(guó)寶潔公司旗下男士理容品牌吉列（Gillette）、聯(lián)合利華旗下的多芬（Dove）、寶潔旗下的潘婷（Pantene）和德國(guó)妮維雅（Nivea）分別位例第2至第5名。

兩年前的榜單冠軍玉蘭油在去年和今年則僅排名第9，品牌價(jià)值從此前的117億美元的品牌價(jià)值跌至不到40億美元。

另一個(gè)表現(xiàn)不穩(wěn)定的品牌是雅芳（Avon），它也是上榜品牌中唯一的直銷品牌。今年，雅芳以38.97億美元的品牌價(jià)值位列第11名，比2014年排名第二時(shí)品牌價(jià)值（63億美元）下降了39%。2012年，雅芳排在第2位（79億美元），2013年下滑至第6名（52億美元），今年直接跌出了前十。

尤其值得注意的是，在高端品牌化妝品品牌中，除歐萊雅集團(tuán)的蘭蔻曾在2013年位列前五（第5名）外，其他品牌均未進(jìn)入過前五名。今年，香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻分別排在第6、第7和第10位。

此外，今年新進(jìn)入榜單的品牌有3個(gè)，包括排名第39的露華濃（Revlon）、第42的威娜（Wella）和第49名的韓國(guó)品牌赫拉（Hera）。