近日，“湖北宜昌3萬(wàn)多名老人被騙超10億元”的新聞再度灼痛公眾神經(jīng)。這并非孤例，在如今老齡化浪潮與健康焦慮交織的時(shí)代，保健品欺詐如同幽靈，在城市的街巷間游蕩，將老人畢生積蓄化為烏有。

　　歷經(jīng)市場(chǎng)數(shù)十年沉浮，中國(guó)保健品行業(yè)本已沉淀出一批可信賴的中外資“老字號(hào)”。但總有陰影在陽(yáng)光下滋生。今天，我們抽絲剝繭，揭示保健品消費(fèi)騙局的四大顯性特征：

　　特征一：那些查無(wú)此“健”的謎之產(chǎn)品

　　若某品牌聞所未聞，媒體鮮有蹤跡，平臺(tái)資質(zhì)難尋——這已是危險(xiǎn)的紅燈信號(hào)。真正的健康守護(hù)者，必在市場(chǎng)長(zhǎng)河中留下可追溯的航跡。歷經(jīng)時(shí)間淬煉的頭部企業(yè)，其公信力本身便是護(hù)城河。

　　特征二：“無(wú)人敢碰”的保健孤品

　　小作坊出品的“三無(wú)”保健品，縱使無(wú)害，也絕無(wú)保健之功?？煽康漠a(chǎn)品，必有市監(jiān)部門(mén)“藍(lán)帽子”認(rèn)證，或有權(quán)威科研背書(shū)、公眾人物擔(dān)責(zé)——國(guó)家代言法規(guī)如懸頂之劍，令責(zé)任無(wú)可推諉。越是騙子吹噓得天花亂墜的產(chǎn)品，越需警惕其“孤品”屬性。各大平臺(tái)搜索驗(yàn)證，實(shí)為消費(fèi)者自保的必備功課。

　　特征三：流動(dòng)的“廟宇”與消失的“和尚”

　　租個(gè)小門(mén)臉，以雞蛋、家政為餌，待老人重金投入后卻人去樓空——此謂“游擊式”詐騙。而正規(guī)企業(yè)深諳健康事業(yè)需扎根土壤：遍布全國(guó)的實(shí)體店構(gòu)成服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，多場(chǎng)景體驗(yàn)、公益課堂、社群活動(dòng)構(gòu)筑信任基石。完善的售后保障體系，方顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　特征四：無(wú)證“專家”與焦慮生意

　　騙子精于套路卻無(wú)從業(yè)資質(zhì)，最擅販賣(mài)健康焦慮。真正的健康顧問(wèn)，必持權(quán)威認(rèn)證——營(yíng)養(yǎng)師、健康教練、心理咨詢師等專業(yè)資質(zhì)是基礎(chǔ)門(mén)檻。他們依據(jù)個(gè)體需求提供科學(xué)方案，以真實(shí)的健康改善為勛章，而非一錘子買(mǎi)賣(mài)。

　　今年4月，國(guó)家衛(wèi)健委等十二部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，劍指行業(yè)亂象。值得欣慰的是，部分行業(yè)領(lǐng)軍者正以行動(dòng)重塑生態(tài)：安利打造“健康促進(jìn)科普基地”，通過(guò)線下社群開(kāi)展百萬(wàn)場(chǎng)健康講座；建立營(yíng)銷(xiāo)人員信用體系，違規(guī)者終身禁業(yè)。這些健康社群如同城市毛細(xì)血管，既傳播科學(xué)理念，更構(gòu)筑起防詐騙的免疫屏障。

　　當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)“你拍我查”，鼓勵(lì)公眾拍攝舉報(bào)違法行為，當(dāng)安利等企業(yè)以“30天無(wú)理由退貨”承諾重塑消費(fèi)信任，我們看到防詐堤壩正在多方合力下筑牢。規(guī)范企業(yè)以認(rèn)證產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)、透明機(jī)制贏得市場(chǎng)，消費(fèi)者借“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)和官方查詢筑牢認(rèn)知防線，監(jiān)管機(jī)構(gòu)通過(guò)跨部門(mén)協(xié)作與專項(xiàng)整治擠壓詐騙空間——科學(xué)認(rèn)知、嚴(yán)格監(jiān)管與行業(yè)自律的三角支撐，終將引領(lǐng)保健品市場(chǎng)回歸“健康”本質(zhì)。

　　從田間到舌尖，從專業(yè)認(rèn)證到情感信任，

　　當(dāng)每一份健康需求都被真誠(chéng)回應(yīng)，

　　“銀發(fā)錢(qián)包”才能真正成為晚年幸福的保障，而非騙子眼中的肥肉。

　　（作者系《華夏時(shí)報(bào)》編委、大健康新聞部主任）

　　近日，“湖北宜昌3萬(wàn)多名老人被騙超10億元”的新聞再度灼痛公眾神經(jīng)。這并非孤例，在如今老齡化浪潮與健康焦慮交織的時(shí)代，保健品欺詐如同幽靈，在城市的街巷間游蕩，將老人畢生積蓄化為烏有。

　　歷經(jīng)市場(chǎng)數(shù)十年沉浮，中國(guó)保健品行業(yè)本已沉淀出一批可信賴的中外資“老字號(hào)”。但總有陰影在陽(yáng)光下滋生。今天，我們抽絲剝繭，揭示保健品消費(fèi)騙局的四大顯性特征：

　　特征一：那些查無(wú)此“健”的謎之產(chǎn)品

　　若某品牌聞所未聞，媒體鮮有蹤跡，平臺(tái)資質(zhì)難尋——這已是危險(xiǎn)的紅燈信號(hào)。真正的健康守護(hù)者，必在市場(chǎng)長(zhǎng)河中留下可追溯的航跡。歷經(jīng)時(shí)間淬煉的頭部企業(yè)，其公信力本身便是護(hù)城河。

　　特征二：“無(wú)人敢碰”的保健孤品

　　小作坊出品的“三無(wú)”保健品，縱使無(wú)害，也絕無(wú)保健之功。可靠的產(chǎn)品，必有市監(jiān)部門(mén)“藍(lán)帽子”認(rèn)證，或有權(quán)威科研背書(shū)、公眾人物擔(dān)責(zé)——國(guó)家代言法規(guī)如懸頂之劍，令責(zé)任無(wú)可推諉。越是騙子吹噓得天花亂墜的產(chǎn)品，越需警惕其“孤品”屬性。各大平臺(tái)搜索驗(yàn)證，實(shí)為消費(fèi)者自保的必備功課。

　　特征三：流動(dòng)的“廟宇”與消失的“和尚”

　　租個(gè)小門(mén)臉，以雞蛋、家政為餌，待老人重金投入后卻人去樓空——此謂“游擊式”詐騙。而正規(guī)企業(yè)深諳健康事業(yè)需扎根土壤：遍布全國(guó)的實(shí)體店構(gòu)成服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，多場(chǎng)景體驗(yàn)、公益課堂、社群活動(dòng)構(gòu)筑信任基石。完善的售后保障體系，方顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　特征四：無(wú)證“專家”與焦慮生意

　　騙子精于套路卻無(wú)從業(yè)資質(zhì)，最擅販賣(mài)健康焦慮。真正的健康顧問(wèn)，必持權(quán)威認(rèn)證——營(yíng)養(yǎng)師、健康教練、心理咨詢師等專業(yè)資質(zhì)是基礎(chǔ)門(mén)檻。他們依據(jù)個(gè)體需求提供科學(xué)方案，以真實(shí)的健康改善為勛章，而非一錘子買(mǎi)賣(mài)。

　　今年4月，國(guó)家衛(wèi)健委等十二部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，劍指行業(yè)亂象。值得欣慰的是，部分行業(yè)領(lǐng)軍者正以行動(dòng)重塑生態(tài)：安利打造“健康促進(jìn)科普基地”，通過(guò)線下社群開(kāi)展百萬(wàn)場(chǎng)健康講座；建立營(yíng)銷(xiāo)人員信用體系，違規(guī)者終身禁業(yè)。這些健康社群如同城市毛細(xì)血管，既傳播科學(xué)理念，更構(gòu)筑起防詐騙的免疫屏障。

　　當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)“你拍我查”，鼓勵(lì)公眾拍攝舉報(bào)違法行為，當(dāng)安利等企業(yè)以“30天無(wú)理由退貨”承諾重塑消費(fèi)信任，我們看到防詐堤壩正在多方合力下筑牢。規(guī)范企業(yè)以認(rèn)證產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)、透明機(jī)制贏得市場(chǎng)，消費(fèi)者借“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)和官方查詢筑牢認(rèn)知防線，監(jiān)管機(jī)構(gòu)通過(guò)跨部門(mén)協(xié)作與專項(xiàng)整治擠壓詐騙空間——科學(xué)認(rèn)知、嚴(yán)格監(jiān)管與行業(yè)自律的三角支撐，終將引領(lǐng)保健品市場(chǎng)回歸“健康”本質(zhì)。

　　從田間到舌尖，從專業(yè)認(rèn)證到情感信任，

　　當(dāng)每一份健康需求都被真誠(chéng)回應(yīng)，

　　“銀發(fā)錢(qián)包”才能真正成為晚年幸福的保障，而非騙子眼中的肥肉。

　　來(lái)源：（作者系《華夏時(shí)報(bào)》編委、大健康新聞部主任）

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