微商指的是利用網(wǎng)絡(luò)社交實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的電商活動(dòng)。從這個(gè)角度看，微商實(shí)際就是社交電商，與傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別是，銷(xiāo)售渠道發(fā)生了重大變化，可以出現(xiàn)多種層級(jí)。

　　近年來(lái)，涉嫌傳銷(xiāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“涉?zhèn)鳌保┦俏⑸啼N(xiāo)售模式飽受爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一。從法律層面看，我國(guó)對(duì)涉?zhèn)鲉?wèn)題打擊力度一直很大，包括行政法規(guī)、刑事法律及其司法解釋在內(nèi)都有關(guān)于涉?zhèn)髡J(rèn)定方面詳細(xì)的規(guī)定。

　　微商涉?zhèn)?，主要包括以下幾個(gè)方面。

　　第一，分銷(xiāo)層級(jí)實(shí)質(zhì)超過(guò)三級(jí)的。按照法律規(guī)定，超過(guò)三級(jí)的分銷(xiāo)層級(jí)就有可能涉及傳銷(xiāo)認(rèn)定的問(wèn)題。實(shí)踐中，個(gè)別微商銷(xiāo)售層級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)三級(jí)，近年來(lái)被查處的涉?zhèn)魑⑸啼N(xiāo)售中，竟有多達(dá)十幾級(jí)的層次。為了避免傳銷(xiāo)，很多微商采取了表面兩級(jí)的銷(xiāo)售模式，這類(lèi)模式看似是層級(jí)合法，其實(shí)本質(zhì)是將傳統(tǒng)縱向?qū)蛹?jí)轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向?qū)蛹?jí)而已。比如，A發(fā)展下線(xiàn)B，當(dāng)B銷(xiāo)售或發(fā)展人頭到了一定數(shù)量，就會(huì)上升成為與A平級(jí)，此時(shí)，A可以通過(guò)各種名義再向B銷(xiāo)售額中獲取比例，這樣一來(lái)，返利模式就會(huì)從平級(jí)無(wú)限延伸，這種橫向返利模式，指的就是橫向之間實(shí)質(zhì)形成上下線(xiàn)關(guān)系，上線(xiàn)以下線(xiàn)業(yè)績(jī)作為返利標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)超過(guò)兩次的，事實(shí)上構(gòu)成了實(shí)質(zhì)傳銷(xiāo)形式。

　　第二，以消費(fèi)積分、返利、虛擬幣為銷(xiāo)售模式，實(shí)際從事多級(jí)返利的。很多微商宣傳中，都有“花得越多，返利越大”“消費(fèi)就是投資”這類(lèi)的宣傳語(yǔ)。這類(lèi)銷(xiāo)售模式，就是變相地繳納“入門(mén)費(fèi)”和“人頭費(fèi)”，同時(shí)涉嫌非法集資。實(shí)踐中，返利平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品多是市場(chǎng)上不多見(jiàn)的，目的就是讓消費(fèi)者無(wú)法產(chǎn)生價(jià)格敏感度?；叩膬r(jià)款和低廉的產(chǎn)品，本質(zhì)就是為傳銷(xiāo)穿上了銷(xiāo)售的保護(hù)外衣。這類(lèi)返利、消費(fèi)積分等兌換往往也都是與銷(xiāo)售額度和人頭數(shù)量掛鉤，更有甚者還設(shè)置高額門(mén)檻等提現(xiàn)限度。

　　第三，實(shí)際不轉(zhuǎn)移所有權(quán)的銷(xiāo)售。按照民事法律規(guī)定，動(dòng)產(chǎn)交易都是以交付作為所有權(quán)轉(zhuǎn)移方式，當(dāng)然，擬制交付確實(shí)也可以不需要當(dāng)事人將貨物直接“過(guò)手”。微商濫用了擬制交付，并非是以轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)為目的，而是作為上下級(jí)、拉人頭、繳納入門(mén)費(fèi)、拿貨的中介手段。這類(lèi)銷(xiāo)售模式不以銷(xiāo)售為目的，實(shí)際從事的是違法傳銷(xiāo)活動(dòng)。實(shí)踐中，一些上下家倒手多達(dá)數(shù)十次，貨物依舊放在倉(cāng)庫(kù)里不動(dòng)，從未轉(zhuǎn)給任何消費(fèi)者。更有甚者，將這些提貨單等票據(jù)貨幣化，表面銷(xiāo)售額竟然超過(guò)實(shí)際庫(kù)存的數(shù)十倍，甚至上百倍。最近幾年查處的傳銷(xiāo)案例，都帶有非法集資和詐騙的影子。這類(lèi)微商傳銷(xiāo)模式帶有很大迷惑性，直到主管部門(mén)查處，很多投資者才恍然大悟，原來(lái)微商承諾的升值都是騙局。

　　第四，以培訓(xùn)課、加盟費(fèi)等為由頭的非典型傳銷(xiāo)方式。培訓(xùn)講課等是知識(shí)變現(xiàn)的重要途徑，微商搞的傳銷(xiāo)似經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)實(shí)則完全不同，這類(lèi)模式比傳統(tǒng)傳銷(xiāo)更難辨別。參加一門(mén)培訓(xùn)課程，需要先認(rèn)購(gòu)相當(dāng)數(shù)量人頭，還需要通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，拉更多的人來(lái)聽(tīng)，分銷(xiāo)人就可以得到返利，一層一層延續(xù)下去。這類(lèi)模式，最終課程講不講，或者內(nèi)容怎么樣都不重要，對(duì)微商最重要的是，已經(jīng)通過(guò)分銷(xiāo)模式將知識(shí)分享淪為徹徹底底的傳銷(xiāo)。因此，如果在朋友圈里發(fā)現(xiàn)有人在利用知識(shí)分享等發(fā)送鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)有返利的，也就需要提高警惕了。

　　來(lái)源：檢察日?qǐng)?bào)，作者中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心 朱巍