“全成分標識”被業(yè)界稱為“充分體現消費者知情權、避免企業(yè)夸大宣傳”的一大政策性舉措。然而，大部分消費者都認為外資品牌在成分上更優(yōu)于本土品牌。化妝品成分以及原料供應商已基本實現全球化，洋品牌與本土品牌在成分、技術上已經沒有差距。

l        化妝品成分基本同質化

對于“為何選擇外資化妝品”的問項中，68%的消費者表示對外資化妝品的成分更放心，“外資化妝品的成分應該更貴更安全”、“外資品牌的成分會更有效”等等是所聽到最多的回答。在外資化妝品企業(yè)鋪天蓋地對其成分的廣告宣傳中，大多數消費者都覺得外資品牌在成分上就具有優(yōu)勢，事實上，目前化妝品的成分基本同質化，并不存在外資的成分就更好的情況。

目前化妝品行業(yè)的成分已非常同質化，在全球化的經濟時代，化妝品原料商都可以把現有的成分賣給每家化妝品公司。業(yè)內資深技術專家杜先生也指出，從成分和技術上講，外資品牌與本土品牌已經沒有差距。

　　很多消費者認為本土品牌用的原料就比不上外資，事實上，目前市面上化妝品的原料基本一樣，本土一些注重品牌的化妝品企業(yè)對原料要求甚至比外資還要高，當然每個市場都會存在一些賺快錢的企業(yè)，但這已不是主流。國內的原料并不一定就差，目前“表皮生長因子（EGF）”是一個很熱門的成分，根據檢測，目前質量最好最穩(wěn)定的EGF是中國產的，而該成分占了日本EGF80%的市場。“可以說，中國不差技術，也不差好的原料”。

　　本土化妝品在成分方面存在研發(fā)投入不夠外資多、配方搭配不夠細微化的差距。在某些產品的配方上，本土品牌可能做的不夠細致，但這并不影響產品的質量，只是從化妝品工程師的角度來看，化學公式不夠完美而已。

l        成分一樣，價格相差甚遠

　　在成分同質化的基礎下，外資品牌的價格卻比本土品牌要高，有的甚至相差幾十倍。外資品牌與本土品牌在成分上可能相同或相差幾塊錢，但價格上卻相差幾十甚至幾百倍，這更多的是成分吹噓的結果，或者說是品牌效應。

　　化妝品原料的價格基本大同小異，外資大牌的原料并不比本土品牌的貴，但價格卻會比本土品牌要高很多。例如，CHANEL的Precision系列其中一個主要有效成分是“五勝肽”，而該成分也同樣被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL該系列的市場價格卻比本土品牌高幾十倍。同樣的一個例子，伊麗莎白雅頓的一款夜間修復晚霜含有一種具有舒緩作用的植物提取成分，在本土品牌創(chuàng)美時中也有使用，但兩款產品的價格也是相差極大的。