文化是一件商品的靈魂，一個(gè)品牌的靈魂，如果沒(méi)了文化的靈魂，一件商品也就只能就其物理價(jià)值來(lái)銷(xiāo)售了，反之，則可能創(chuàng)造出價(jià)值超過(guò)商品成本幾倍，甚至幾十倍的奇跡。星巴克、耐克、香奈兒等品牌都是在用品牌與產(chǎn)品的文化賺著超過(guò)其他品牌幾倍的溢價(jià)。

一瓶礦泉水要價(jià)幾十元，你是不是會(huì)皺起眉頭？因?yàn)?，就算是娃哈哈這樣的名牌礦泉水也不過(guò)1.5元一瓶。進(jìn)口礦泉水也僅3—5元而已。但依云礦泉水就是這個(gè)例外，主要原因就是其豐富并吸引人的品牌文化：依云礦泉水來(lái)自高山融雪和山地雨水常年聚集的阿爾卑斯山脈腹地，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)15年的天然過(guò)濾和冰川砂層的層層礦化與自然凈化，形成了依云水……。1789年，一位法國(guó)貴族患上了腎結(jié)石。有一天，當(dāng)他散步到附近的一個(gè)小鎮(zhèn)時(shí)，無(wú)意間飲用了當(dāng)?shù)氐娜X(jué)得口感甜美滑潤(rùn)，于是取了一些當(dāng)?shù)氐乃畧?jiān)持飲用。一段時(shí)間后他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般的痊愈了。這件奇聞迅速傳開(kāi)，專(zhuān)家們就此專(zhuān)門(mén)做了分析研究并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。拿破侖三世及其皇后對(duì)依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨(dú)鐘，1864年正式賜名該地為依云鎮(zhèn)，依云礦泉水也隨之走向了全世界。怎么樣？聽(tīng)完這個(gè)故事再喝依云礦泉水，是不是感覺(jué)味道有些不同了呢？貴一些的價(jià)格也就可以接受了呢？

這就是文化的力量，而一個(gè)商品或品牌的文化最佳的表達(dá)方式就是通過(guò)像依云礦泉水一樣的品牌故事來(lái)傳遞，因?yàn)檫@樣容易被消費(fèi)者所接受與記憶。