消費者對營養(yǎng)補充、健康維護越來越高的需求下，植物中的營養(yǎng)物質(zhì)正在成為探索研究的熱點。近日，《消費鈦度》探訪了安利無錫植物研發(fā)中心。建立了安利全球唯一一家、國內(nèi)第一家針對植物營養(yǎng)素的研發(fā)中心，進入中國近30載的安利正在全力投身中國大健康產(chǎn)業(yè)。

　　值得注意的是，當(dāng)下的安利正在以“全面健康的推動者”的身份提升公眾的健康預(yù)期壽命，助力健康中國的落地。而在此目標(biāo)下，安利正在儲備更多實力?！鞍怖麑⒃谥袊督ǖ谝患易杂杏袡C農(nóng)場，助力智慧有機農(nóng)業(yè)，推動中草藥現(xiàn)代化國際化”，安利（中國）科技創(chuàng)新總經(jīng)理韓強透露。

　　以“四新”為研發(fā)方向

　　近日，《消費鈦度》探訪了安利位于無錫的植物研發(fā)中心。這里包含一個科研實驗室、一個科研溫室和一個占地500畝的科研農(nóng)場，是安利全球唯一一家，也是國內(nèi)第一家專門從事中草藥植物有機種植技術(shù)和植物提取物研究的研發(fā)中心。

　　事實上，不斷深耕中國市場的安利，已先后在廣州、上海、無錫成立三大科研中心，建立了從原料種植，產(chǎn)品開發(fā)到前沿科研的全鏈條研發(fā)體系。而作為安利國內(nèi)首個研究中草藥有機種植規(guī)范和提取物研究的科研平臺，安利無錫植物研發(fā)中心也承載著安利在植物營養(yǎng)素領(lǐng)域最新的研發(fā)方向與創(chuàng)新應(yīng)用。

　　龍頭企業(yè)不斷加碼研究背后，中國健康營養(yǎng)品行業(yè)正在飛速發(fā)展。《2023-2028年中國健康營養(yǎng)品行業(yè)市場前景預(yù)測與發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)市場規(guī)模達到5885億元。2024年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)市場規(guī)模將增至6780億元。

　　在中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋看來，營養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)已成為了近些年消費者關(guān)注的重點?！盁o論更崇尚西方的理念，還是對傳統(tǒng)的中醫(yī)藥的養(yǎng)生理念很關(guān)注，每個人對營養(yǎng)健康的需求都更加明確化、需求化。且從銀發(fā)經(jīng)濟的角度來看，營養(yǎng)健康的話題會沉淀更加具像化的要求?！?/span>

　　厲梁秋表示，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會在與安利的合作中，以營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域當(dāng)中幾個重要的工作話題展開研究。“我們以四新為基礎(chǔ)，開展一系列活動，推動產(chǎn)業(yè)新原料、新工藝、新功能和新產(chǎn)品的開發(fā)。安利手握的新產(chǎn)品、新功能和新原料的一些研發(fā)基礎(chǔ)，我們也很希望能夠推動更好的落地實踐?！眳柫呵镎f。

　　做全面健康的推動者

　　進入中國近30載，安利投身在中國大健康產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)建滿足更多人健康需求的產(chǎn)品矩陣。而自1995年進入中國市場便迅猛增長的安利紐崔萊，現(xiàn)如今正在憑借新的商業(yè)模式聚焦大健康領(lǐng)域。

　　“從企業(yè)的角度來講，我們是一個大健康企業(yè)，是全面健康的推動者。大健康社群不僅僅是賣產(chǎn)品，更重要的是推廣健康的生活方式，幫助大眾提升健康素養(yǎng)，最終的目標(biāo)是提升公眾的健康預(yù)期壽命，助力健康中國的落地，這是安利正在傳遞的最重要的一個信息?！卑怖ㄖ袊┟襟w傳播總監(jiān)姜京源表示。

　　事實上，在營養(yǎng)健康產(chǎn)品的研發(fā)中，安利紐崔萊已經(jīng)有90年的經(jīng)驗。據(jù)悉，紐崔萊以傳統(tǒng)漢方為基礎(chǔ)、道地中草藥為基底，通過對植物功能成分的深入研究，開發(fā)上市了銀杏蓯蓉片、甘草姜黃維生素C、靈芝孢子粉、漢本萃系列飲品等產(chǎn)品。

　　90周年之際，紐崔萊也在安利的企業(yè)傳播戰(zhàn)略以及商業(yè)模式創(chuàng)新理念中充當(dāng)著“當(dāng)家花旦”的位置。而作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最為本土化成功的外資企業(yè)之一，安利的企業(yè)戰(zhàn)略一直與國家戰(zhàn)略同頻共振。

　　“安利在2020年到2022年進行了三年大健康戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。我們轉(zhuǎn)變成社群的運營模式，從產(chǎn)品銷售利益關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槠降裙惨?、利他共贏、共同追求健康美好生活的共同發(fā)展理念。這其中很重要的抓手就是紐崔萊的植物營養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品和個性化健康解決方案。”姜京源說。

　　值得注意的是，對植物營養(yǎng)的深入研究也成為安利解不同需求難題的關(guān)鍵。姜京源介紹稱，“安利正在基于在植物營養(yǎng)方面的深厚研究持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，針對不同的年齡、不同的訴求做出不同的解決方案?；?、生活習(xí)慣、生活方式加在一起才是個性化營養(yǎng)解決方案。”

　　在姜京源看來，有機的原料、純凈的成分、科學(xué)配方保證著安利產(chǎn)品的品質(zhì)。同時，相互信任的社群，有情感鏈接的社群也能夠幫助安利的產(chǎn)品進一步深入人心。

　　植物營養(yǎng)是核心競爭力

　　關(guān)于安利無錫植物研發(fā)中心的建立，韓強表示：“關(guān)于安利的研發(fā)，我們走過了一條既清晰又困難的路。安利無錫植物研發(fā)中心是安利的全球研發(fā)中心，是安利體系里級別最高的研發(fā)中心，從創(chuàng)立時就不止為中國市場服務(wù)，原料是全球的，產(chǎn)品也會應(yīng)用至全球市場?！?/span>

　　值得一提的是，在安利的傳播戰(zhàn)略、商業(yè)模式中承擔(dān)重任的紐崔萊，正在植物營養(yǎng)素研究的道路上走得愈發(fā)深遠(yuǎn)?！叭绻靡粋€詞描述紐崔萊，那這個詞只有植物營養(yǎng)素，植物營養(yǎng)素能夠表達紐崔萊的核心競爭力?！表n強表示。

　　在此前提下，圍繞植物營養(yǎng)素從種子、種植、收獲、提取、配方、生產(chǎn)再到最后的成品的全流程控制，成為了紐崔萊最核心的工作。

　　在韓強看來，紐崔萊把產(chǎn)品分為四大類。一類植物蛋白、一類微生物礦物質(zhì)、一類益生菌、一類草本。而在植物蛋白領(lǐng)域，紐崔萊已經(jīng)成為了全球最大的蛋白膳食補充劑銷售公司。

　　在這背后，紐崔萊正在建立自身的“硬核”實力。據(jù)了解，目前紐崔萊已有4個位于北美洲的自有農(nóng)場，包括鮭魚湖西農(nóng)場1800畝、鮭魚湖東農(nóng)場4700畝、墨西哥農(nóng)場9600畝、巴西農(nóng)場2500畝。

　　談到有機農(nóng)業(yè)方面，韓強介紹，安利將在中國投建第一家自有有機農(nóng)場，助力智慧有機農(nóng)業(yè)，推動中草藥現(xiàn)代化國際化。“這是安利在美洲以外的第一個農(nóng)場，希望把它做成國內(nèi)中草藥有機種植以及可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。”同時，他透露安利還通過航天育種等技術(shù)，提高植物營養(yǎng)素的創(chuàng)新研發(fā)效率。

　　事實上，作為安全、優(yōu)質(zhì)、健康產(chǎn)品，有機產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上享有盛譽，并顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?023年，中國有機產(chǎn)品銷售額達1016億元， 躍居成為全球第三大有機產(chǎn)品消費市場，有機種植面積維持在400萬公頃以上，全國共有1.8萬余家企業(yè)獲得3萬余張有機產(chǎn)品認(rèn)證證書。

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