這是一個信息爆炸的時代，企業(yè)如何通過新聞資訊來宣傳和營銷?企業(yè)的聲音又如何能準確到達目標受眾，達到最好的宣傳效果?等等這些問題都是企業(yè)面對新聞資訊這一強有力的宣傳工具，卻又無能為力的困境。2012年1月16日，中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》：截至2011年12月底，中國網民規(guī)模達到5.13億，全年新增網民5580萬;互聯(lián)網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。其中網絡新聞用戶達3.67億，占總數(shù)的網民總數(shù)的71.5%，從這一數(shù)據(jù)我們可以看出互聯(lián)網已成為新聞輿論重要力量。因此，互聯(lián)網新聞已成為一種非常重要的企業(yè)營銷手段。 　　不知道大家有沒有認真發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去不久有個大家都記得的網絡新聞事件，那就是“3B”大戰(zhàn)-奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互爭奪搜索引擎市場的一場網絡資源戰(zhàn)爭。一些其他公司借助“3B”各種炒作，各種真假消息岑出不窮，目的就是為了借此來宣傳自己。這就是一種典型的企業(yè)新聞營銷案例。這個例子主要也是為了說明互聯(lián)網新聞營銷已經成為企業(yè)營銷的一種重要手段。企業(yè)已經充分意識到了新聞傳播的重要性，當然類似“3B”大戰(zhàn)的新聞資源不可能經常出現(xiàn)，企業(yè)新聞資源也不可能一直都那么容易找到，那么，在新聞作為稀缺資源的情況下，企業(yè)就需要自己創(chuàng)造互聯(lián)網新聞資源，成功地制造新聞事件，企業(yè)新聞將會無處不在，企業(yè)的宣傳也將逐步深入廣大網民的生活當中。 　　那么企業(yè)應該在哪些情況下發(fā)布新聞資源呢?主要包括以下幾個方面： 　　①公司領導人成為社會公眾人物或眾矢之的; 　?、谥卮蟮纳鐣顒雍蜕鐣录霈F(xiàn); 　?、燮髽I(yè)發(fā)起社會公益性活動; 　?、芷髽I(yè)獲得特殊獎勵; 　?、萜髽I(yè)形象出現(xiàn)危機; 　　⑧企業(yè)對外引資、企業(yè)規(guī)模擴大; 　　除了充分利用上述的幾個新聞資源發(fā)布機會外，同時企業(yè)互聯(lián)網新聞營銷更需要做好以下三個方面的努力： 　　首先，互聯(lián)網新聞營銷應注重事件營銷。企業(yè)的互聯(lián)網新聞營銷，不是簡單地寫一寫軟文和新聞稿件，而是需要通過熱點事件來進行宣傳炒作，利用各種機會不斷挖掘最有價值的熱點和關注度，同時要結合企業(yè)的特點，利用廣大網民的關注度來贏得經濟效益。企業(yè)在進行互聯(lián)網營銷的時候一定要注意，不要過分炒作，甚至觸碰相關的法律，盡管過分夸大的新聞事件能夠段時間內引爆眾多的注意力，但如果企業(yè)沒有正確把握好炒作的度，將會給企業(yè)帶來不利的影響，對企業(yè)和產品的形象造成重大影響，從而嚴阻礙企業(yè)的長期發(fā)展。 　　其次，企業(yè)應該學會處理好關系和各種網絡媒體之間的關系。企業(yè)的網絡公關或宣傳部門應該重視與網絡媒體人的交流，不斷建立深厚的媒體公共關系，整合各種網絡媒體資源，讓網絡媒體在一定限度內為企業(yè)服務。而這種網絡媒體關系需要企業(yè)進行長期地發(fā)展和維護。 　　此外，互聯(lián)網新聞營銷要長期性?；ヂ?lián)網新聞營銷的成功與否不僅需要短期內獲得網民的關注，而且需要能夠引起網民長期的注意，在挖掘有價值的新聞之時，企業(yè)也需要準備后續(xù)跟蹤，并加以深化，從而強化網民的記憶，讓網民一提到某某事件或者人就能夠想到企業(yè)或者產品。 網商宮立軍 http://www.tinescc.com