在21世紀(jì)的中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新的課題：以人際銷(xiāo)售為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為交易、支付平臺(tái)，以電子商務(wù)為工具系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)”擺在了我們的面前。

       網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)中的“網(wǎng)絡(luò)”，有雙重含義：一是指互聯(lián)網(wǎng)，二是指人際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和人際銷(xiāo)售網(wǎng)進(jìn)行的商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要形式是電子商務(wù)，換言之，電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的外在表現(xiàn)和實(shí)質(zhì)行為。在網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)中，商品從商品源頭到采購(gòu)企業(yè)到經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)到經(jīng)銷(xiāo)商再到消費(fèi)者的過(guò)程，貫穿了商品生產(chǎn)、采購(gòu)、物流、配送、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)、支付的全部環(huán)節(jié)。所以，我們可以把網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)定義為：基于直銷(xiāo)模式的貫通式電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。這是網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的本質(zhì)性定義。網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)與貫通式電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式互為表里，是名稱(chēng)、方式和實(shí)際、模式之間的關(guān)系。

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