《2013年中國(guó)直銷行業(yè)形象調(diào)查報(bào)告》26日在廣州發(fā)布，該報(bào)告調(diào)查顯示，“銷售誤導(dǎo)”、“法律法規(guī)欠缺”、“退換貨難”成為中國(guó)直銷業(yè)的三大難題。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2014年中國(guó)直銷行業(yè)的業(yè)績(jī)將以30%的速度增長(zhǎng)，整體利潤(rùn)將突破2000億元 人民幣?？芍^“?！薄皺C(jī)”并存。

　　直銷是指企業(yè)通過(guò)招募直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。自2005年《直銷管理?xiàng)l例》施行以來(lái)，中國(guó)直銷市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，截至目前，全國(guó)約有直銷企業(yè)43家，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)上萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員數(shù)百萬(wàn)人。2013年，中國(guó)直銷企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1270.75億元，創(chuàng)下了中國(guó)直銷行業(yè)有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)最高年度漲幅。

　　世界華人直銷促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)、直銷研究專家禹路介紹，2013年，中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)突破25%，預(yù)計(jì)2014年直銷行業(yè)的業(yè)績(jī)將以30%的速度增長(zhǎng)，整體利潤(rùn)突破2000億元。

　　值得注意的是，與直銷行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭相比，由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，直銷在公眾眼中與各種負(fù)面印象密切相關(guān)，加上非法傳銷組織影響，中國(guó)直銷行業(yè)形象長(zhǎng)期偏低。

　　上述調(diào)查報(bào)告顯示，在當(dāng)前直銷行業(yè)存在的問(wèn)題中，銷售誤導(dǎo)高居榜首，是引發(fā)危機(jī)公關(guān)的“罪魁禍?zhǔn)住?。?013年初，康寶萊涉?zhèn)魇录?月份的安利“纖體計(jì)劃”事件、12月份的如新涉?zhèn)魇录鹊?。而現(xiàn)有的直銷監(jiān)管體系無(wú)法解決直銷業(yè)面臨的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如關(guān)于計(jì)酬方式的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，直銷企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中如何監(jiān)管的問(wèn)題，很多領(lǐng)域的監(jiān)管還處在空白或者“人治”的狀態(tài)。

　　報(bào)告指出，部分直銷企業(yè)賦予了直銷員過(guò)多的服務(wù)職能，而淡化企業(yè)的售后服務(wù)職能。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前直銷員過(guò)度熱情，而出現(xiàn)退換貨或其他售后問(wèn)題時(shí)，直銷員千方百計(jì)推脫，或者拖延時(shí)間甚至引發(fā)醫(yī)療糾紛。近年來(lái)的直銷輿情事件中，此類事件屢見不鮮。

　　“直銷行業(yè)面對(duì)的環(huán)境將會(huì)越來(lái)越開放，相應(yīng)地政府監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格”，禹路說(shuō)，隨著中國(guó)逐步向WTO成員國(guó)開放無(wú)固定地點(diǎn)銷售，直銷行業(yè)的前景向好。他分析，直銷牌照審批方面今后或會(huì)適當(dāng)放寬，但是監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，由過(guò)去的“嚴(yán)進(jìn)寬管”，變?yōu)槲磥?lái)的“寬進(jìn)嚴(yán)管”；與此同時(shí)，眾多傳統(tǒng)大型企業(yè)正積極謀求進(jìn)入直銷行業(yè)，將推動(dòng)中國(guó)直銷行業(yè)的規(guī)范化。

　　該調(diào)查報(bào)告由中國(guó)最大的專業(yè)直銷資訊服務(wù)企業(yè)晨訊傳媒聯(lián)合NCB直銷財(cái)經(jīng)在線網(wǎng)、《當(dāng)代商報(bào)》等媒體平臺(tái)聯(lián)合開展的調(diào)研。本次在線共有36176名網(wǎng)民參與調(diào)研，其中，有效問(wèn)卷35272份。