一個(gè)讓全世界女人著迷的詞---化妝品！化妝品給了女人想要的美，讓女人美得驚艷，陶醉其中！女人天生對(duì)美有著狂熱追求，不到生命的終結(jié)，不會(huì)對(duì)美有所放棄。換個(gè)角度說，女人對(duì)美有著癡迷的熱愛，就像男人無可救藥的喜歡美女一樣，所以才有“不愛江山愛美人”。男人靠征服世界來征服美人，而美人是靠征服男人來征服世界。也正因?yàn)槿绱?，女人才不顧一切的追求美?p> 　　當(dāng)女人隨著年齡慢慢變老，她們的內(nèi)心的彷徨和恐懼徹底展現(xiàn)，而女人內(nèi)心對(duì)美的追求沒有因隨歲月的推移而放棄，她們把美的希望寄托在某個(gè)具有神奇作用的小瓶子上，這就是化妝品！全球化妝品企業(yè)就在為女人營造“美的化身”的同時(shí)進(jìn)行中著一場(chǎng)場(chǎng)看不見的商場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，以及血腥大屠殺！

　　　統(tǒng)領(lǐng)世界市場(chǎng)高端品牌的化妝品均是法國，美國，意大利等國家的化妝品品牌，而中國高端化妝品在全球化妝品中基本找不到身影。是中國的化妝品質(zhì)量不如人家嗎？不是。那么中國的化妝品為什么進(jìn)不了世界頂級(jí)品牌？背后究竟有著什么樣的玄機(jī)？讓我們一起看看這些世界級(jí)化妝品牌的品牌內(nèi)核和成就這些品牌的本質(zhì)原因，最后我們?cè)倏纯粗袊瘖y品該如何打造頂級(jí)品牌謀略。

　 頂級(jí)化妝品品牌就是讓女人有幻想，女人要是美得光彩四溢，美得驚心動(dòng)魄，而女人的美恰恰是展現(xiàn)給男人看的，才能夠讓男人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視角，男人就就會(huì)為此神魂顛倒，拜其石榴裙下。所以，美是女人心底最脆弱的心弦！丑女人的生活將暗神失色，在某種程度上將被男人遺忘在一個(gè)沒人知曉的角落！

　　我們先一起來看世界上做高檔化妝品牌的核心主張：
 

 　　歐萊雅---是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一。承襲高雅的法蘭西浪漫氣質(zhì)，邁著新銳科技專業(yè)護(hù)膚的腳步，巴黎歐萊雅，沿著多元文化的王者之路，穿越一個(gè)百年的世紀(jì)“光陰隧道”，構(gòu)造出至尊科技的美容“巴比倫王國”。巴黎歐萊雅，這個(gè)美容界的全方位時(shí)尚“探索者”，不斷刷新和引領(lǐng)著全世界女性的行為方式和美容ideas，使她們由內(nèi)而外煥發(fā)美麗的愿望“夢(mèng)想成真”！

　　蘭蔻---使用它，你將美成絕世公主。廣告所展示的就是一個(gè)絕世驚艷的女人古典氣質(zhì)而高雅，象不食人間煙火的仙女，讓人敬畏而不可靠近。細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著其盎然氣質(zhì)，在變幻莫測(cè)的女性心理間，在捉摸不定的時(shí)尚法則中，波瀾不驚，足足綻放了六十年。 這就是LANCOME的魅力，就像表情迷離內(nèi)心堅(jiān)韌的法國女人，無法讓你放手。它所表達(dá)是的法蘭西女人優(yōu)雅藝術(shù)品位和浪漫的生活方式。對(duì)于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗，這就是蘭蔻征服女人的全部秘密！

　　嬌蘭---浪漫、時(shí)尚、品位、性格鮮明是嬌蘭主要特色香水、化妝品。法國嬌蘭，始終致力于開發(fā)功效卓著的產(chǎn)品，服務(wù)所有愛美女性獻(xiàn)給所有渴望、向往、懂得愛與被愛的女性！以它那特有的貴族氣質(zhì)與優(yōu)雅浪漫的品質(zhì)保障，奠定了它在法國及世界香水界的品牌地位。此款香水能引發(fā)每個(gè)女人內(nèi)心最深處與生俱來的獨(dú)特香氣，帶給每個(gè)女性青春飛揚(yáng)、前所未有的輕快和徹底活出自我的感覺。它表現(xiàn)了女性的所有優(yōu)點(diǎn)，崇高、浪漫、知性、活潑，表達(dá)了所有激動(dòng)人心的愛情故事和特殊時(shí)刻輕松、有趣的一面，美得令人目眩。由于概念嶄新，旋即傾倒萬千女性而聞名于世，以及鐘愛女士的浪漫情懷。激發(fā)每個(gè)女士蘊(yùn)藏的獨(dú)特魅力，讓她倍添誘人風(fēng)姿。它是為法國皇后以及明星研制的貴族化妝品，擁有嬌蘭讓你變得皇后般驚艷四座。讓女人感受到高貴美麗的魅力，這是嬌蘭為女人打造的極至美夢(mèng)！嬌蘭幾乎將女人的自信、底蘊(yùn)與美麗提升到女人自我完美追求的至高境界。

　　 還有雅芳、香奈兒、玉蘭油、旁氏等等，每個(gè)高級(jí)化妝品品牌均在女人心里構(gòu)建了某個(gè)經(jīng)典美的高度，個(gè)個(gè)高度非凡，品位十足，讓女人為之仰視，心甘情愿一生去追逐，心甘情愿把自己錢包和信用卡的錢轉(zhuǎn)給這些品牌。

 　　在品牌的世界里，高度就是位置，高度就是掌控，高度就是財(cái)富！所以，爭(zhēng)奪品牌高度是各品牌費(fèi)盡心機(jī)的戰(zhàn)略上事情，高度的力量超過產(chǎn)品本身，品牌的高度就是品牌在消費(fèi)者心里的位置，位置越高，品牌越主動(dòng)，消費(fèi)者越追逐你，越仰望你。如果是第一位置，那將是絕對(duì)的征服！第一高度就是一切！

 　　化妝品本質(zhì)賣的是什么？產(chǎn)品功效和產(chǎn)品成分這些都是產(chǎn)品基礎(chǔ)的東西，真正賣的是女人對(duì)美的追求，賣的是女人對(duì)環(huán)境的虛榮心，賣的是女人企望得到男人的寵愛，乃至征服自己的男人！也就是說：化妝品賣的就是女人向往的“美夢(mèng)”！

 　　在國際市場(chǎng)各大高級(jí)化妝品的品牌中，每個(gè)品牌均經(jīng)歷了一個(gè)時(shí)期：本國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，在自己國家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛過程中發(fā)展起來成就世界高級(jí)品牌，沒有一個(gè)窮國家可以打造一個(gè)世界級(jí)的化妝品品牌，例如：越南。品牌，需要時(shí)間沉淀，品牌血緣基因需要本國經(jīng)濟(jì)背書，世界第一強(qiáng)國一定會(huì)產(chǎn)生世界第一品牌。歐美國家掌控世界經(jīng)濟(jì)過100年，現(xiàn)在的化妝品高級(jí)品牌也必然在這些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國產(chǎn)生，這是符合市場(chǎng)邏輯的，那么在這些高度非凡的品牌面前，中國化妝品企業(yè)在過去出不了高端化妝品品牌也是符合市場(chǎng)邏輯的，做起來的企業(yè)很容易就被跨國化妝品企業(yè)吃掉，只是為這些企業(yè)做嫁衣，這個(gè)陣痛過程也是必須的，中國企業(yè)家沒有必要自卑，沒必要流淚，在改革開放的時(shí)間推進(jìn)中，一切正按預(yù)期的方向運(yùn)行，在美國出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的歷史時(shí)間拐點(diǎn)，中國開始讓全世界刮目相看，讓世界驚訝于中國這個(gè)世界級(jí)市場(chǎng)，就在這個(gè)時(shí)刻，中國企業(yè)具備了打造世界高端化妝品品牌的背后支撐的力量---中國，這個(gè)世界上最大的品牌！

 　　中國的崛起，中國的世界級(jí)品牌一定崛起于世界，那么中國化妝品企業(yè)如何利用國家崛起的力量來崛起自己的世界級(jí)品牌？

 　　我們還得看看中國—這個(gè)世界最大品牌在世界上留給全球消費(fèi)者什么固有的心智強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知。提到中國，全球的消費(fèi)者都知道中國功夫，中國茶葉，中國絲綢，中國陶制品，中國的中藥，等等，這些代表中國標(biāo)志的東西。這個(gè)世界最大品牌的國度的行業(yè)優(yōu)勢(shì)是最值錢的，中國化妝品企業(yè)只要有效嫁接這些優(yōu)勢(shì)資源才是打造中國化妝品高級(jí)品牌的最省力的戰(zhàn)略整合。例如，王老吉就借中國中藥涼茶這個(gè)優(yōu)勢(shì)在中國現(xiàn)在打敗了世界第一品牌—可口可樂，10年時(shí)間從2億一年銷售達(dá)160億，相信再過30年，王老吉肯定走進(jìn)世界超過了可樂的銷售。中國化妝品企業(yè)如何謀劃自己的世界頂級(jí)化妝品牌？

 　　中國在世界上的崛起，中國的以上傳統(tǒng)幾大類的東西將在世界變成時(shí)尚，化妝品企業(yè)要大膽借助中國傳統(tǒng)的中藥嫁接到化妝品里去打造具有中國基因的中藥化妝品品牌。牙膏市場(chǎng)，云南白藥就大膽借助中藥功效牙膏把一支牙膏做成最高檔的中藥功效牙膏而一舉或得成功，價(jià)格比國際大品牌高了幾倍！而中國的大醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)具備這樣的研發(fā)能力，把中藥的神奇功效嫁接到化妝品里，打造具備中國中藥基因的世界級(jí)化妝品牌，這個(gè)是國際其他企業(yè)沒有辦法和我們比的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)高度一旦站穩(wěn)定，將是讓世界消費(fèi)者為之傾倒。而最具備條件的是中國各大中醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè)，比如：同仁堂和東阿阿膠，這些企業(yè)已經(jīng)有時(shí)間上沉淀，只要大膽借助中國中藥嫁接到化妝品里，創(chuàng)出世界高端品牌化妝品將很快實(shí)現(xiàn)！

　　　 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是與眾不同，而不是比對(duì)手更好。高手競(jìng)爭(zhēng)先劃類，中國華妝品企業(yè)要和現(xiàn)在已經(jīng)擁有非凡高度的國際各大化妝品牌競(jìng)爭(zhēng)，不要跟對(duì)手比更國際時(shí)尚，更浪漫更高貴和更驚艷，只有和這些國際化妝品牌比更中國，更東方感！把中國傳統(tǒng)中藥的神秘包裝成是東方美女的化身之神奇之魂！在中國未來與世界對(duì)接和話權(quán)爭(zhēng)奪勝利的時(shí)刻，中國的地位將在世界上將會(huì)數(shù)一數(shù)二，只要化妝品企業(yè)把自己的品牌牢牢地與中國中藥和東方之美巧妙結(jié)合起來，未來的一天，這個(gè)品牌就是世界的時(shí)尚化妝品牌，時(shí)間不會(huì)太久將實(shí)現(xiàn)！因?yàn)椋?1世紀(jì)，將是中國的世紀(jì)，中國的傳統(tǒng)之品類市場(chǎng)將成為世界的時(shí)尚，中藥美妝品---東方美之魂！我們將式目以待！

　　　 只有把[中藥美妝品---東方美之魂！]這個(gè)位次牢牢占住，品牌高度將不斷通過市場(chǎng)具體運(yùn)作拉高再拉高，消費(fèi)者總是關(guān)注有高度的品牌，人的眼睛都是向上看東西的，沒有人關(guān)注比自己低的東西。歌星、球星、等名人，我們普通人基本就是仰著頭看的，很關(guān)注這些名人的一舉一動(dòng)。我們都仰望有高度的品牌，看看中國孩子們對(duì)耐克的情結(jié)吧！想想自己在世界級(jí)品牌面前的低鄙樣，就足以可以看到品牌高度的力量。首類營銷作為中國打造第一品牌的幕后謀劃黑手，將一直關(guān)注中國化妝品高端品牌打造之成敗得失！