2024年末，品牌營(yíng)銷的星空中，天士力醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：天士力）猶如一顆璀璨的星辰，不僅照亮了中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的殿堂，更以品牌年輕化戰(zhàn)略及深入人心的品牌形象，贏得了“2024年度整合營(yíng)銷案例-金獎(jiǎng)”“2024年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)案例優(yōu)秀獎(jiǎng)”以及“2024青年榜大學(xué)生喜愛的活力品牌”等多項(xiàng)殊榮。這些榮譽(yù)不僅僅是對(duì)天士力在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新與實(shí)踐的肯定，更是其深耕醫(yī)療健康領(lǐng)域，以患者為中心，以科技為驅(qū)動(dòng)，不斷探索與突破的生動(dòng)注腳。
“第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”—— 2024年度整合營(yíng)銷案例-金獎(jiǎng)
天士力是心腦血管、消化代謝、腫瘤免疫、神經(jīng)科學(xué)等治療領(lǐng)域深耕的中藥創(chuàng)新藥領(lǐng)軍企業(yè)，不僅以復(fù)方丹參滴丸、養(yǎng)血清腦顆粒（丸）、益氣復(fù)脈、芪參益氣滴丸等療效顯著的產(chǎn)品贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)，更在OTC市場(chǎng)布局上展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光。藿香正氣滴丸、穿心蓮內(nèi)酯滴丸等產(chǎn)品的矩陣化發(fā)展，不僅豐富了天士力的產(chǎn)品線，也進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的品牌地位，讓“天士力”這個(gè)名字成為了品質(zhì)與健康的代名詞。
在品牌建設(shè)的道路上，天士力始終秉持著創(chuàng)新與責(zé)任并重的原則，通過(guò)多元化的營(yíng)銷手段，將品牌的溫度與深度傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。從精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位到創(chuàng)意的營(yíng)銷策略，從線上線下的融合傳播到社會(huì)責(zé)任的積極踐行，天士力以一種更加開放、包容、有溫度的方式，與消費(fèi)者建立起了深厚的情感連接。
思維活躍、好奇心強(qiáng)、敢于創(chuàng)新是年輕用戶群體的典型特征。同時(shí)，年輕用戶群體也是中藥健康產(chǎn)品重要的未來(lái)潛客。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何迎接新生代消費(fèi)者成為日益關(guān)注的重要課題。
天士力探尋中藥創(chuàng)新藥與年輕用戶群體的雙向奔赴路徑，保持年輕化的品牌形象，主動(dòng)貼近和擁抱年輕用戶群體，點(diǎn)燃年輕用戶群體創(chuàng)作熱情，讓年輕用戶群體成為中藥健康產(chǎn)品定義和內(nèi)涵挖掘的創(chuàng)意來(lái)源和創(chuàng)意中心，使其迸發(fā)出新奇的創(chuàng)意思想。
品牌創(chuàng)新 擁抱年輕群體
今年6至9月間，一場(chǎng)名為“丸創(chuàng)意，傳正氣”的天士力藿香正氣滴丸青年創(chuàng)意傳播大賽在全國(guó)范圍內(nèi)轟轟烈烈地展開，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與創(chuàng)新的橋梁。此次大賽聚焦于藿香正氣滴丸的獨(dú)特“滴丸”形態(tài)，以此為創(chuàng)意的火花，激發(fā)了青年群體的無(wú)限想象與創(chuàng)造力，共征集到5322組、總計(jì)6370件充滿奇思妙想的作品。這不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意的盛宴，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代青年文化的一次深度交融。
天士力攜手全國(guó)幾千所高校，以“丸創(chuàng)意，傳正氣”為號(hào)角，發(fā)起了一場(chǎng)跨越時(shí)空的創(chuàng)意風(fēng)暴。大賽涵蓋了平面廣告、短視頻、廣告文案、社交種草筆記等多個(gè)維度，為青年學(xué)子提供了廣闊的舞臺(tái)，讓他們能夠自由揮灑才華，將傳統(tǒng)中藥的精髓與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合。在這個(gè)過(guò)程中，天士力藿香正氣滴丸不僅作為產(chǎn)品被重新詮釋，更作為一種文化符號(hào)，深深植根于年輕用戶的心中，實(shí)現(xiàn)了品牌與青年群體的深度對(duì)話與共創(chuàng)。
這場(chǎng)大賽不僅僅是一次簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，它更像是一場(chǎng)文化的接力賽，讓古老的中藥文化在年輕一代中煥發(fā)新生。通過(guò)青年的視角和創(chuàng)意，傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品和文化得以跨越時(shí)代的鴻溝，與年輕用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。同時(shí)，年輕用戶也在參與和創(chuàng)造的過(guò)程中，逐漸走近并深入理解了傳統(tǒng)中藥的魅力和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與創(chuàng)新的雙向奔赴和深度融合。
品牌年輕化戰(zhàn)略是天士力在今年邁出的堅(jiān)實(shí)一步，也得到了行業(yè)內(nèi)認(rèn)可和鼓勵(lì)，11月15日的GMTIC全球營(yíng)銷技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會(huì)上，天士力榮獲iDigital年度創(chuàng)意策略-金獎(jiǎng)及年度內(nèi)容營(yíng)銷-銅獎(jiǎng)；11月23日2024健康中國(guó)傳播大會(huì)，入選中醫(yī)藥品牌影響力100強(qiáng)，2024醫(yī)藥品牌力指數(shù)，中藥品牌傳播影響力TOP7；11月28日至30日的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，天士力不僅斬獲“2024年度整合營(yíng)銷案例-金獎(jiǎng)”、“2024年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)案例優(yōu)秀獎(jiǎng)”及“2024大學(xué)生喜愛的活力品牌”三項(xiàng)殊榮，并入選“2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書推薦案例TOP20”；11月28日的中國(guó)-馬來(lái)西亞國(guó)際品牌大會(huì)暨2024中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇，天士力祛濕節(jié)整合傳播項(xiàng)目獲得2024金旗獎(jiǎng)市場(chǎng)公關(guān)傳播-金獎(jiǎng)。
2024金旗獎(jiǎng)-市場(chǎng)公關(guān)傳播金獎(jiǎng)
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2023-2024年度 杰出社會(huì)化營(yíng)銷案例
Digital 年度數(shù)字營(yíng)銷大賞- 年度創(chuàng)意策略金獎(jiǎng)、年度內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)
企業(yè)創(chuàng)新 勇立時(shí)代潮頭
作為中藥創(chuàng)新藥的領(lǐng)軍企業(yè)，天士力致力于將傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和力量。
多年來(lái)，天士力榮獲諸多殊榮，這是對(duì)天士力持續(xù)創(chuàng)新、穩(wěn)健發(fā)展的有力證明。
創(chuàng)新，對(duì)于天士力而言，不僅是企業(yè)發(fā)展的必然要求，更是其根植于心的企業(yè)精神。在心腦血管、消化代謝、腫瘤等疾病領(lǐng)域，天士力始終聚焦臨床需求，利用現(xiàn)代中藥、生物藥、化學(xué)藥的協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新藥物的戰(zhàn)略布局。其研發(fā)管線上的25款現(xiàn)代中藥產(chǎn)品、12項(xiàng)生物藥創(chuàng)新項(xiàng)目以及63款化學(xué)藥產(chǎn)品，共同構(gòu)成了天士力強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。
2024年，“數(shù)智中藥”的提出，不僅是天士力創(chuàng)新精神的體現(xiàn)，更是其對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深刻洞察，引領(lǐng)現(xiàn)代中藥達(dá)到了用藥精準(zhǔn)、生產(chǎn)精智、療效精確的新高度，為服務(wù)患者提供了更加科學(xué)、高效的解決方案。
這一年的創(chuàng)新之旅，不僅是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉，更是天士力企業(yè)精神的生動(dòng)詮釋。從產(chǎn)品到策略，從理念到實(shí)踐，天士力不斷突破自我，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的前瞻視野與不懈追求。
展望未來(lái)，天士力將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深化中藥創(chuàng)新藥的探索與應(yīng)用，詮釋品牌營(yíng)銷的溫度，與廣大消費(fèi)者、行業(yè)合作伙伴攜手共進(jìn)，共創(chuàng)健康美好的新時(shí)代，讓傳統(tǒng)智慧在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)出更加璀璨的光芒。
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