2024年8月4日，一年一度的立秋演講「新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024」， 在北京751園區(qū)79罐舉行。演講圍繞四個(gè)篇章展開「設(shè)計(jì)新自我」的商業(yè)方法：漫長(zhǎng)的正反饋、誠實(shí)的原創(chuàng)力、專注的進(jìn)化論、勇敢的增長(zhǎng)觀。并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新物種爆炸2024四大方向的12個(gè)新商業(yè)預(yù)測(cè)。
在12個(gè)新商業(yè)預(yù)測(cè)中，再次提到了健康產(chǎn)業(yè)，也再次提到了安利。
01 屬于安利的新物種屬性
在去年的“新物種爆炸”中，吳聲老師說：“安利具備的新物種屬性可以表達(dá)為：以大健康社群為基礎(chǔ)，塑造承載新戰(zhàn)略的新場(chǎng)景?！?/span>
“大健康社群”作為承載新戰(zhàn)略的新場(chǎng)景，從針對(duì)需求的產(chǎn)品組合方案，到專人持續(xù)陪伴的個(gè)性化專業(yè)服務(wù)，最終養(yǎng)成基于社群的健康生活方式。身體和情緒的健康，關(guān)系和自我的和諧，都是一個(gè)品牌甚至行業(yè)能在日常里延伸出的價(jià)值。
近些年來，“社群商業(yè)”成為爆發(fā)式的商業(yè)模式創(chuàng)新，作為社群領(lǐng)域的引領(lǐng)者，安利中國持續(xù)深化并革新對(duì)社群本質(zhì)的理解，不斷在每一輪生活風(fēng)尚的變遷中，重新界定并彰顯“真實(shí)關(guān)系”的深遠(yuǎn)意義與價(jià)值，推動(dòng)社群文化不斷向前。
圖源：吳聲造物
當(dāng)社群不再是“一對(duì)多”，而是面向規(guī)模群體仍然能做到“一對(duì)一”時(shí)，不僅能讓每個(gè)真實(shí)的情感和需求都在被個(gè)性化定制滿足，也讓這份關(guān)系在數(shù)字時(shí)代極具溫度感。據(jù)此，安利致力于通過定制化的產(chǎn)品方案、權(quán)威的健康知識(shí)普及服務(wù)，以及倡導(dǎo)并陪伴消費(fèi)者建立積極健康的生活習(xí)慣，助力顧客在身體健康、心理健康以及社交健康等多個(gè)層面達(dá)成全方位的健康狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的全面提升。
從創(chuàng)建社群到深耕社群，安利基于長(zhǎng)期關(guān)系定義「長(zhǎng)期陪伴」，讓「凝聚力」在群中真切體現(xiàn)。
遍布全國的安利體驗(yàn)館、體驗(yàn)店，結(jié)合微信群、小程序、直播間等線上溝通形式提供個(gè)性化營養(yǎng)健康方案；「健康中國，我們行動(dòng)」全民健康素養(yǎng)提升計(jì)劃，融合線上線下的健康社群帶動(dòng)和影響更多人養(yǎng)成健康生活方式，提升健康素養(yǎng)；上線「優(yōu)選直播間」為客戶提供更加便捷、即時(shí)的購物全流程。
安利以“興趣”為紐帶，廣泛拓展并緊密連接顧客群體，致力于打造覆蓋營養(yǎng)健康的一站式解決方案。其創(chuàng)業(yè)者群體聚焦美食探索、美容護(hù)膚、健身塑形等多元化興趣領(lǐng)域，精心策劃并建立了包括健身俱樂部、夜跑團(tuán)、閱讀沙龍、品酒聚會(huì)等多樣化的核心社群。這些社群用真實(shí)的陪伴與互動(dòng)和精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景體驗(yàn)，重構(gòu)了基于社交互動(dòng)、情感共鳴與價(jià)值共建的人際關(guān)系。從創(chuàng)業(yè)到消費(fèi)者參與，從產(chǎn)品推薦到生活場(chǎng)景全面覆蓋的社群深耕藍(lán)圖，已成為安利深化社群建設(shè)的核心理念與行動(dòng)指南。
02 新安利模式：穿越周期的社群觀
新的安利商業(yè)模式，就是為真實(shí)陪伴開發(fā)出服務(wù)社群新場(chǎng)景。新安利模式，是一種穿越周期的「社群觀」。
圖源：吳聲造物
只有真實(shí)的人才是商業(yè)出發(fā)點(diǎn)，也沒有什么比“圍繞真實(shí)陪伴的社群服務(wù)場(chǎng)景開發(fā)”，更能代表安利的商業(yè)價(jià)值和新物種啟發(fā)。擁抱真實(shí)關(guān)系，推動(dòng)人與人的共創(chuàng)共益，在其中萃取商業(yè)新價(jià)值，是安利的方法本質(zhì)與核心優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)多元化、細(xì)分化、個(gè)性化的用戶需求，安利積極投身綠色營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，全面提速個(gè)性化營養(yǎng)研究，在植物功能成分研究基礎(chǔ)上推出以傳統(tǒng)中草藥為基底的創(chuàng)新產(chǎn)品，提供科學(xué)、個(gè)性化和特定需求的營養(yǎng)健康解決方案。
吳聲說：“老齡化是一個(gè)真正的長(zhǎng)賽道議題，是不確定未來中最確定的一件事，不僅是類似安利紐崔萊基源欣活抗衰老產(chǎn)品的火熱，也不僅是像響午鞋這樣的適老消費(fèi)的潮流，可能是藍(lán)區(qū)科技的可穿戴AI健康助理，更是騰訊視頻推出的《前浪》老年生活紀(jì)錄片，在精神價(jià)值和物質(zhì)消費(fèi)的維度，老齡化已經(jīng)成為一個(gè)真正的藍(lán)海市場(chǎng)。然而，盡管觀望者眾多，真正投身其中的卻很少?！?/span>
安利30多年來以真實(shí)關(guān)系為落點(diǎn)，以真實(shí)的連接為基石，為每個(gè)人的問題提供個(gè)性化解決方案，這些都是以產(chǎn)品、服務(wù)、生活方式構(gòu)建的“美好生活之花”。在未來的老齡化發(fā)展浪潮中，安利從新模式中創(chuàng)新發(fā)展，在真實(shí)關(guān)系中探索更多需求，它的商業(yè)價(jià)值將會(huì)更上一層樓。
03 安利重倉中國，打造綠色可持續(xù)供應(yīng)鏈
在全球經(jīng)濟(jì)變遷中，中國以廣闊市場(chǎng)與開放政策，成為外資企業(yè)的優(yōu)選發(fā)展地。
3月24日，2024中國發(fā)展高層論壇在京釣魚臺(tái)國賓館盛大召開，匯聚超百位嘉賓，包括中外政要、學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖等，共同研討中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。聚焦“持續(xù)發(fā)展的中國”，熱議對(duì)外開放、碳中和、AI、新消費(fèi)及大健康等前沿議題。
安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰說，投資中國，就是投資未來：安利投資中國近30年，已建立起從研發(fā)、數(shù)字化、生產(chǎn)、物流、體驗(yàn)到服務(wù)的完整運(yùn)營鏈。中國已經(jīng)連續(xù)21年成為安利全球最大市場(chǎng)，也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)；過去3年，安利中國業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)年均7%的增長(zhǎng)，顯示出中國大健康產(chǎn)業(yè)的活力與生機(jī)。
2023年，潘睦鄰宣布將投入6億元人民幣，對(duì)廣州生產(chǎn)基地實(shí)施全面改造升級(jí)，此舉旨在強(qiáng)化安利在全球供應(yīng)鏈中的穩(wěn)固地位，并展望未來三十年的持續(xù)發(fā)展。這是安利在中國市場(chǎng)的第十次增資舉措，彰顯了其對(duì)中國市場(chǎng)的堅(jiān)定信心與長(zhǎng)期承諾。安利(中國)的董事長(zhǎng)兼總裁余放強(qiáng)調(diào)，安利在中國市場(chǎng)的投資策略始終秉持著長(zhǎng)期樂觀的態(tài)度，堅(jiān)信中國市場(chǎng)的巨大潛力和無限機(jī)遇。2024年，安利將繼續(xù)加大在華投資力度。
作為深耕中國市場(chǎng)30年的全球企業(yè)，安利積極響應(yīng)“3060”雙碳目標(biāo)，有序推進(jìn)碳中和路線圖，成為推進(jìn)中國降碳大計(jì)的先行力量。7月，安利湖北工廠成功實(shí)現(xiàn)光伏并網(wǎng)發(fā)電，實(shí)現(xiàn)日間清潔供電。
圖源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)
在“零碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，安利湖北工廠還在多個(gè)方面積極實(shí)施節(jié)能減碳措施：例如，采用大面積長(zhǎng)條窗最大化利用自然光，LED照明進(jìn)一步降低能源消耗；全廠綠化豐富多樣，透水率高達(dá)30%，有效提升生態(tài)效益；通過改進(jìn)振蕩篩和冷風(fēng)通道技術(shù)，成功替代傳統(tǒng)風(fēng)干方式，使得漢本萃系列產(chǎn)品的后包裝車間能耗大幅減少約80%。
在綠色建廠、綠色生產(chǎn)理念的引領(lǐng)下，安利湖北工廠于2023年10月獲得湖北省“綠色工廠”稱號(hào)，且正在申報(bào)國家級(jí)“綠色工廠”資質(zhì)。
圖源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)
隨著“美好生活之花”戰(zhàn)略升級(jí)，安利持續(xù)踐行“幫助人們過上更健康、更美好的生活”的企業(yè)愿景，高標(biāo)準(zhǔn)履行社會(huì)責(zé)任，構(gòu)筑更加美好的健康未來。
來源：商界號(hào)角新撰組
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