“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，中國市場(chǎng)已成為美妝個(gè)護(hù)巨頭布局的核心陣地。

　　11月10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心（上海）閉幕。多家美妝個(gè)護(hù)外資企業(yè)向澎湃新聞指出，已連續(xù)多年參展進(jìn)博會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅是品牌分享展示的窗口，更是其與中國消費(fèi)者建立深厚情感聯(lián)結(jié)的重要紐帶，助力品牌加速從研發(fā)到進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)程。不少曾經(jīng)的“人氣展品”已化身為“人氣商品”，在中國市場(chǎng)的如今銷售額也實(shí)現(xiàn)了飛躍性增長。

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍在進(jìn)博會(huì)期間表示，“進(jìn)博會(huì)是歐萊雅集團(tuán)在全球投入最大的展會(huì)，我們每年以專門的幾十人項(xiàng)目組歷經(jīng)近10個(gè)月籌備進(jìn)博會(huì)，同時(shí)協(xié)調(diào)全球資源，把最新的科技、最好的產(chǎn)品和新品牌帶到進(jìn)博會(huì)完成‘首發(fā)’，致力于與中國消費(fèi)者第一時(shí)間共享美好?！?/span>

　　據(jù)記者盤點(diǎn)梳理，此次進(jìn)博會(huì)期間，寶潔在本屆進(jìn)博會(huì)上展出旗下九大品類、20多個(gè)品牌的近百款創(chuàng)新展品。歐萊雅首發(fā)新品數(shù)量達(dá)26項(xiàng)，規(guī)模為歷屆之最，包括3個(gè)亞洲首發(fā)新品牌、4款全球及中國首發(fā)美妝科技，和19款首發(fā)新產(chǎn)品。資生堂旗下品牌共首秀亮相50余款新品。愛茉莉太平洋攜七大品牌展出近三百件展品，其中二十余款為中國首發(fā)、一百余款為中國首展新品?；ㄍ跗煜萝禁惙冀z、珂潤、碧柔等6大品牌新品集體亮相。

　　高端市場(chǎng)逐漸回溫，情緒經(jīng)濟(jì)為外資美妝帶來啟示

　　隨著中國高端市場(chǎng)逐漸回溫，有豐富產(chǎn)品線的美妝外資企業(yè)正持續(xù)通過進(jìn)博，將更多高端新品展示給消費(fèi)者。

　　“中國市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯而易見，并且逐季加速?！睔W萊雅全球CEO葉鴻慕在進(jìn)博會(huì)期間的采訪中向澎湃新聞指出，歐萊雅第三季度在中國市場(chǎng)不僅恢復(fù)了正增長，并正在加速，尤其是在高端市場(chǎng)。歐萊雅目前在全球高端美妝市場(chǎng)的份額最大，達(dá)到30%。歐萊雅的創(chuàng)新產(chǎn)品也都取得了不錯(cuò)的成效，對(duì)今年年底的業(yè)績表現(xiàn)充滿信心。

　　在進(jìn)博會(huì)前夕，歐萊雅集團(tuán)還宣布收購高端香氛品牌Creed愷芮得，獲得開云集團(tuán)旗下標(biāo)志性品牌的美妝與香氛業(yè)務(wù)授權(quán)許可。葉鴻慕提及，就像集團(tuán)此前打造圣羅蘭美妝（YSL）那樣，如今它已是中國市場(chǎng)最成功的美妝品牌之一，未來集團(tuán)還會(huì)帶來更多新動(dòng)作。

　　寶潔現(xiàn)場(chǎng)工作人員向澎湃新聞介紹，SK-II LXP匠心系列是品牌于2024年9月推出的高端抗老護(hù)膚線，上市后已成為SK-II品牌重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)受到線下專柜消費(fèi)者的喜愛，品牌將繼續(xù)將其打造為發(fā)力目標(biāo)。此外，在寶潔近一年的財(cái)報(bào)中，全球CEO至少3次點(diǎn)名，稱贊SK-II帶領(lǐng)集團(tuán)的增長。

　　在消費(fèi)升級(jí)與需求多元化的驅(qū)動(dòng)下，美妝護(hù)膚行業(yè)正迎來兩大核心發(fā)展新趨勢(shì)。一邊是情緒經(jīng)濟(jì)、“悅己”功能重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景；另一邊是功能性新品加速落地中國市場(chǎng)，成為行業(yè)增長的新引擎。

　　多位品牌負(fù)責(zé)人向澎湃新聞?dòng)浾咧赋?，在“情緒經(jīng)濟(jì)”浪潮的啟示下，美妝產(chǎn)品不再僅僅是改善膚質(zhì)的工具，更成為消費(fèi)者悅納自我的情感載體。品牌們也敏銳地捕捉到這一需求，在包裝設(shè)計(jì)上大膽采用高飽和度色彩、治愈系造型或藝術(shù)化聯(lián)名等。在使用場(chǎng)景上，將產(chǎn)品定位為快節(jié)奏生活中的“情緒舒緩劑”，例如將香氛融入護(hù)膚品、彩妝乃至個(gè)護(hù)領(lǐng)域。香氛作為情緒價(jià)值的載體，成為產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型的重要推手。

　　據(jù)介紹，為深度契合當(dāng)下香氛護(hù)膚趨勢(shì)，愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝產(chǎn)品經(jīng)理張曉宇于進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布睡眠唇膜家族新品口味“草莓蛋糕味”，以個(gè)性化香氛體驗(yàn)打造護(hù)唇新場(chǎng)景。

　　舒膚佳負(fù)責(zé)人在進(jìn)博會(huì)期間向澎湃新聞介紹，基于消費(fèi)者對(duì)身體護(hù)理的要求趨近臉部護(hù)理的需求，舒膚佳品牌今年已完成品牌矩陣煥新升級(jí)，覆蓋不同的膚質(zhì)與護(hù)理場(chǎng)景。一方面滲透高端群體，另一方面提供接近臉部護(hù)理的高端體驗(yàn)。整體在包裝、配方和體驗(yàn)上都進(jìn)行了升級(jí)，包括采用大師級(jí)香氛特調(diào)，搭配微膠囊香氛技術(shù)等，增強(qiáng)使用愉悅感。

　　隨著消費(fèi)者護(hù)膚需求日趨專業(yè)化、精細(xì)化，針對(duì)敏感肌修護(hù)、抗衰緊致、精準(zhǔn)美白等細(xì)分場(chǎng)景的功能性產(chǎn)品、醫(yī)美護(hù)膚產(chǎn)品持續(xù)升溫，推動(dòng)市場(chǎng)向更專業(yè)、更科學(xué)的方向深化發(fā)展。本屆進(jìn)博會(huì)，首個(gè)由資生堂中國團(tuán)隊(duì)打造的醫(yī)美品牌RQ PYOLOGY律曜完成全球首秀。愛茉莉太平洋旗下針對(duì)敏感肌的功能性護(hù)膚品牌璦絲特蘭，也迎來了進(jìn)入中國市場(chǎng)后的首次線下亮相。

　　產(chǎn)品從“通用款”到“量身解癢”，進(jìn)博頻現(xiàn)美妝黑科技

　　寶潔方面表示，創(chuàng)新不是盲目地追新或“炫技”，而是求真務(wù)實(shí)的、是真正回歸消費(fèi)者需求，把創(chuàng)新的想法落實(shí)在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)上，落實(shí)在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品上。

　　在進(jìn)博會(huì)的“數(shù)智創(chuàng)新引擎”展示區(qū)，寶潔也為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者展現(xiàn)了創(chuàng)新背后的科技驅(qū)動(dòng)力。自適應(yīng)機(jī)器人、在體雙光子顯微成像系統(tǒng)、模型仿真系統(tǒng)、EMS數(shù)字化環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、潘婷頭皮發(fā)質(zhì)檢測(cè)儀、SK-II肌膚光透鏡等智能科技設(shè)備搬上展臺(tái)，全方位體現(xiàn)寶潔全鏈路智能化協(xié)作。

寶潔“數(shù)智創(chuàng)新引擎”展示區(qū)

　　例如，在設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自適應(yīng)機(jī)器人通過仿真?zhèn)鞲惺痔资占降南M(fèi)者動(dòng)作，再經(jīng)過機(jī)械臂上千次模擬傾倒、旋啟、擠壓等動(dòng)作，將消費(fèi)者“方便舒適”的使用方式進(jìn)行數(shù)字化分析，并結(jié)合模型仿真系統(tǒng)，在量產(chǎn)前優(yōu)化設(shè)計(jì)，將消費(fèi)者體驗(yàn)、生產(chǎn)可行性與品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可計(jì)算的材料與結(jié)構(gòu)參數(shù)，用算法助力更優(yōu)包裝設(shè)計(jì)。利用AR Workshop端到端的自動(dòng)化和數(shù)字化，讓精益制造升級(jí)為精細(xì)制造，提升產(chǎn)品品質(zhì)與運(yùn)營效率。在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，EMS數(shù)字化環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)全天24小時(shí)監(jiān)測(cè)研發(fā)設(shè)備溫濕度變化，實(shí)時(shí)預(yù)警并協(xié)助分析環(huán)境變量對(duì)產(chǎn)品性能的影響，將質(zhì)量控制從事后檢驗(yàn)提升為前置干預(yù)，構(gòu)建起真正意義上的“智能化檢測(cè)閉環(huán)”。

　　借助進(jìn)博會(huì)這一高能級(jí)平臺(tái)的溢出效應(yīng)與帶動(dòng)效應(yīng)，資生堂也在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秀起“黑科技”，現(xiàn)場(chǎng)吸引了大量參觀者?；贏I與中國肌膚大數(shù)據(jù)為體驗(yàn)者提供精準(zhǔn)的肌膚診斷，并向消費(fèi)者介紹醫(yī)美項(xiàng)目及生成居家護(hù)理方案，資生堂還呈現(xiàn)了與創(chuàng)健醫(yī)療攜手開發(fā)的重組膠原蛋白醫(yī)療器械，以及與上海九院合作完成臨床驗(yàn)證的“械妝連用”方案，這些合作效應(yīng)正進(jìn)一步促進(jìn)資生堂與本土市場(chǎng)的緊密融合。

消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)資生堂基于AI與中國肌膚大數(shù)據(jù)的肌膚診斷

　　深化本土化戰(zhàn)略，中國已成為全球創(chuàng)新策源地

　　“中國市場(chǎng)始終是花王集團(tuán)最重要的海外市場(chǎng)之一?！被ㄍ酰ㄖ袊┒麻L竹安將表示，在消費(fèi)需求升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，花王集團(tuán)將持續(xù)加大對(duì)中國市場(chǎng)的投入，堅(jiān)定推進(jìn)“強(qiáng)化To B業(yè)務(wù)、深化多觸點(diǎn)戰(zhàn)略”，通過在中國的三大業(yè)務(wù)（化妝品、家庭品、化學(xué)品）獲得觸點(diǎn)，爭(zhēng)取到合作伙伴的協(xié)助。

　　竹安將表示，面對(duì)中國市場(chǎng)快速變化和本土品牌的崛起，花王的核心戰(zhàn)略是通過“地產(chǎn)地銷”實(shí)現(xiàn)全鏈路本土化。如今花王已將芙麗芳絲全球總部遷至中國，讓品牌研發(fā)、運(yùn)營決策更貼近市場(chǎng)脈搏。如今芙麗芳絲的開發(fā)速度，以及在中國市場(chǎng)的商品上新速度都顯著提升。未來更要“從中國，走向世界”，將在中國孵化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品反向輸出到亞太，實(shí)現(xiàn)“中國創(chuàng)造”的價(jià)值升級(jí)。

　　竹安將舉例介紹，以即將上市的碧柔水膜鎏光防曬液（防水防汗）為例，本土生產(chǎn)不僅顯著降低了進(jìn)口關(guān)稅和物流成本，本地供應(yīng)鏈的高效協(xié)同進(jìn)一步優(yōu)化了生產(chǎn)成本。這使得品牌在保持與日本同等品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，能夠提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。同時(shí)，“地產(chǎn)地銷”模式讓品牌能夠大幅縮短從產(chǎn)品開發(fā)到上市的周期，及時(shí)把握中國市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　“2022年上任時(shí)，中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)為本土化；而如今中國已成為全球創(chuàng)新策源地，科研論文與專利數(shù)量居世界首位。”資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，資生堂中國研發(fā)正全力加速源自中國的創(chuàng)新，不斷推動(dòng)中國頂尖大學(xué)、科研院所和擁有獨(dú)特先進(jìn)技術(shù)的本土企業(yè)開展合作研究，將源自中國的創(chuàng)新成果推向全球。

　　寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏表示，“兩年前，在市場(chǎng)低迷之際，寶潔提出了‘引領(lǐng)品類增長’的戰(zhàn)略。兩年以來，我們堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷挖掘品類發(fā)展?jié)摿?，持續(xù)投入創(chuàng)新；通過全面提升產(chǎn)品、包裝、品牌溝通、零售體驗(yàn)、客戶和消費(fèi)者價(jià)值五大核心優(yōu)勢(shì)，全方位實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。今天，我們欣喜地看到，已獲得了積極的市場(chǎng)回應(yīng)。消費(fèi)品行業(yè)正煥發(fā)新生，寶潔也正走出一條更高質(zhì)量、更可持續(xù)的增長路徑?！?/span>

　　澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕

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