直銷在中國作為一種全新的商品流通方式，在全球已有將近70年的歷史，在中國也經(jīng)歷了二十幾年的歷程。一方面，它促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和多行業(yè)的進(jìn)步；另一方面也帶來了形形色色的社會(huì)治安和刑事犯罪問題。盡管風(fēng)雨飄搖，但直銷仍在世界范圍內(nèi)得到了穩(wěn)定的發(fā)展。存在即合理，直銷的社會(huì)價(jià)值不容忽視。

首先，直銷提供就業(yè)機(jī)會(huì)，解決就業(yè)壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，直銷行業(yè)從業(yè)人員一般都占該國家和地區(qū)總?cè)丝诘?%左右。如此，如果中國內(nèi)地直銷行業(yè)能夠得到健康和規(guī)范發(fā)展，從業(yè)人員將達(dá)到6500萬，這是一個(gè)何等可觀的數(shù)字。毫無疑問，這將會(huì)給社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，為社會(huì)減輕巨大的就業(yè)壓力。又由于就業(yè)的培訓(xùn)成本都由直銷企業(yè)支付，不會(huì)給國家增加任何負(fù)擔(dān)。僅此一點(diǎn)，在中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)改革不斷深入，大量剩余勞動(dòng)力需要轉(zhuǎn)移的今天，直銷行業(yè)的存在就有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

其次，直銷促進(jìn)商品流通，活躍市場經(jīng)濟(jì)。直銷是眾多現(xiàn)代經(jīng)銷模式中的一種，這種經(jīng)銷模式可以有效地降低企業(yè)的運(yùn)營成本，對促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)條件下商品流通有著積極的作用。事實(shí)上，如果從廣義的直銷來講，直銷幾乎和商品經(jīng)濟(jì)是孿生子，有商品經(jīng)濟(jì)就有直銷。無論是國外還是國內(nèi)，最原始的走街串巷的小商小販算是最初的直銷員。所以，在大力發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的背景下，健康和規(guī)范的直銷，將會(huì)對促進(jìn)商品流通和活躍市場經(jīng)濟(jì)起到十分積極的作用。

再次，直銷增加地方稅收，繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。據(jù)美國直銷商協(xié)會(huì)公布的數(shù)字，2007年美國直銷商的銷售額預(yù)計(jì)為3萬億美元，由此帶來的稅收也是十分可觀的。關(guān)于開放直銷能增加稅收這一點(diǎn)，已經(jīng)無庸置疑。中國最早讓安利、雅芳等公司小試牛刀的廣州政府已嘗到很大甜頭。直銷作為21世紀(jì)盛行的銷售模式之一，必然給社會(huì)帶來新的活力，它鼓勵(lì)人們創(chuàng)業(yè)、謀求第二職業(yè)，必然會(huì)培育出許多新一代白手起家的直銷富翁。

最后，直銷傳播健康觀念，提升文明水平。從目前直銷行業(yè)的產(chǎn)品種類來講，基本上集中在營養(yǎng)保健品和美容護(hù)膚品兩大類。在商務(wù)部和國家工商總局公布的“直銷產(chǎn)品范圍”里，營養(yǎng)保健品和美容護(hù)膚品也是主要產(chǎn)品。直銷方式和其他銷售方式比較，有一個(gè)重要的區(qū)別：直銷推銷一種產(chǎn)品，首先是推銷一種觀念。如推銷營養(yǎng)保健品，首先推銷的是“什么是健康，健康的重要性，為什么會(huì)不健康，如何才能健康”等健康觀念和健康知識。隨著這些健康、美容的基本觀念和基礎(chǔ)知識的不斷推廣、傳播，實(shí)際上是間接地在提升整個(gè)社會(huì)的文明水平。