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正視直銷

2014-05-10 14:09󰄲0 󰋇 552 次

直銷是人類最早的商業(yè)配銷方式，想帶直銷萌芽于20世紀(jì)40年代初，當(dāng)時(shí)美國工業(yè)發(fā)展迅速，貧富差距越來越大，許多普通人沒有改變現(xiàn)狀的機(jī)會(huì)。美國哈弗大學(xué)的兩個(gè)學(xué)者研發(fā)了現(xiàn)代直銷制度，讓沒有大額資本的人從事這個(gè)種行業(yè)，讓富人消費(fèi)產(chǎn)品。很快，許多企業(yè)滯銷的產(chǎn)品有了銷路，蕭條的市場(chǎng)有了生機(jī)，同時(shí)，許多做直銷的人改變了命運(yùn)，加入到富人的行列中。直銷這種嶄新的營銷模式很快盛行起來。
     半個(gè)世紀(jì)以來，直銷幾乎遍及全球所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的發(fā)達(dá)國家?，F(xiàn)代直銷以單層直銷、多層直銷、直復(fù)營銷（郵購、電視購物、因特網(wǎng)店）的模式共存。
     直銷模式在20世紀(jì)90年代初進(jìn)入中國大陸，風(fēng)風(fēng)雨雨近20年之久，為中國改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國家稅收發(fā)揮了不可磨滅的作用，突出貢獻(xiàn)有三：
1、為廣大勞動(dòng)人民提供了無數(shù)的就業(yè)機(jī)會(huì)，為創(chuàng)業(yè)者提供公平的事業(yè)平臺(tái)；
2、直銷企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品，廣泛地在民眾中宣導(dǎo)健康理念，傳播健康知識(shí)，真實(shí)有效地推動(dòng)國民健康事業(yè)的發(fā)展；
3、直銷行業(yè)的營銷工作滿足了廣大民眾的消費(fèi)需求，有效促進(jìn)商品的流通。中國加入世貿(mào)組織（WTO)以后，國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則已全面導(dǎo)入我國經(jīng)濟(jì)之中，規(guī)范的直銷必將成為中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有機(jī)組成部分。2005年8月23日，國務(wù)院總理溫家寶簽署了第443號(hào)中華人民共和國國務(wù)院令《直銷管理?xiàng)l例》，自2005年12月1日起實(shí)施。從此，中國直銷業(yè)依據(jù)國家法規(guī)合法地經(jīng)營并將康發(fā)展起來。
     自2006年7月起至目前為止，國家商務(wù)部陸續(xù)向43家中外企業(yè)頒發(fā)了直銷經(jīng)營許可證。這些企業(yè)近幾年的運(yùn)營模式獲得了政府的承認(rèn)。在中國，直銷企業(yè)的生存環(huán)境日趨寬松，市場(chǎng)占有額迅速擴(kuò)大。
     中國改革開放30年，農(nóng)副業(yè)、工業(yè)制造、外貿(mào)、科學(xué)、商業(yè)等全面快速發(fā)展，中國從一個(gè)物質(zhì)匱乏、貧窮落后的國家成長為物質(zhì)極大豐富，令世界矚目的強(qiáng)國。
      物質(zhì)極大豐富使中國進(jìn)入到消費(fèi)社會(huì)，日用品市場(chǎng)已成為買方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)更加注重和挑剔，直銷企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引了大批的忠誠消費(fèi)者，企業(yè)和消費(fèi)者之間更加緊密地建立起雙贏的關(guān)系。在21世紀(jì)的消費(fèi)社會(huì)中，直銷演變成為社會(huì)發(fā)展的必然需求，將進(jìn)入真正的黃金時(shí)代！

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