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2009-2012年中國保健品行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

2011-09-28 18:40󰄲0 󰋇 664 次
  目前,我國只允許生產(chǎn)具有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié) 血脂、調(diào)節(jié)血糖、延緩衰老、改善胃腸道功能等22種保健功能的產(chǎn)品。近年來,由于飲食過度和過量的脂肪攝入,肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病在我國逐年上升,所以,有 利于預(yù)防和改善這些疾病的功能性營養(yǎng)食品受到了中老年消費(fèi)者的歡迎。隨著“老齡化社會(huì)”的到來,“銀發(fā)族”對(duì)保健品的需求大為旺盛,購買力亦非常強(qiáng)。再加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年 人,這更是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場。另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)補(bǔ)充元素。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國85萬所中、小學(xué)校中的1.76億在校學(xué)生中,其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍 不足,缺鐵性貧血比例高達(dá)30%至40%。嬰幼兒家長們?cè)跔I養(yǎng)保健品上的投資也在其中。近年來,美容保健品大有后來居上的勢頭,已成為拉動(dòng)保健品成長的一個(gè)新的增長點(diǎn)。據(jù)京、滬等地的市場調(diào)查, 目前有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費(fèi)保健食品,95%以上家庭常備有不同類型的營養(yǎng)保健食品??梢姡瑯淞⒔】低顿Y觀念的人群在不斷增多,購買保健品的人群也在不斷擴(kuò)大。
  從行業(yè)發(fā)展前景來看,目前中國人均藥品消費(fèi)僅為歐美發(fā)達(dá)國家的1/30至1/40,人均保健品消費(fèi)支出僅為美國的1/20、日本的1/15,這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿?。與此同時(shí),中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收 入水平在過去五年里,一直以9%以上的速度高速增長,預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)將以6%以上的速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費(fèi)水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)的相關(guān)性,按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢,可以估 計(jì),保健品在未來十年內(nèi)會(huì)有持續(xù)增長,達(dá)到目前的2至3倍。另外,城鄉(xiāng)居民對(duì)醫(yī)療保健重視程度與日俱增,其結(jié)果表現(xiàn)為醫(yī)療保健費(fèi)用支出逐步上升,全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過1500億元, 年增長30%,農(nóng)村超過700億元,占總數(shù)的1/3,年增長14%。
  不過隨著競爭程度的加劇、外部環(huán)境的變化,現(xiàn)在的保健品營銷已經(jīng)迎來整合營銷的時(shí)代。廣告、會(huì) 務(wù)、公關(guān)、促銷……各種各樣的手段,都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下,單純依靠廣告、單純依靠會(huì)務(wù),都已經(jīng)很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結(jié)果,也是競爭的需要。面臨日益 加劇的市場競爭,營銷模式創(chuàng)新依助科技進(jìn)步,科技進(jìn)步推動(dòng)營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。保健品經(jīng)營的核心是概念,關(guān)鍵是營銷,而基礎(chǔ)是具有科技含量的功效。同時(shí),堅(jiān)持不懈地進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)、打造核 心競爭力。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)上反映了企業(yè)家的素質(zhì)、理念、膽識(shí),是企業(yè)綜合素質(zhì)與核心競爭力體現(xiàn)和反映的一個(gè)方面。良好企業(yè)文化的擴(kuò)張、輻射、滲透,產(chǎn)生了巨大活力,在推進(jìn)和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起 著巨大作用,可以形成企業(yè)凝聚力和向心力,成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動(dòng)力。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展,必須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。面對(duì)激烈的市場環(huán)境,塑造自己的企業(yè)精神,確立先進(jìn)的經(jīng)營 理念,創(chuàng)造自己獨(dú)特的企業(yè)文化,打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產(chǎn)業(yè)的百年品牌,企業(yè)才能立于不敗之地。
  本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國家 統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、中國保健品行業(yè)協(xié)會(huì)、SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、全國商業(yè)信息中心、國民經(jīng)濟(jì) 景氣監(jiān)測中心、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及保健品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,結(jié)合深入的市場調(diào)查資料,立足于世界保健品行業(yè)整體發(fā)展大勢,對(duì)中國保健品行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn) 行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測,并對(duì)未來保健品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判,最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上,研究了保健品行業(yè) 今后的發(fā)展與投資策略,為保健品生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī),根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市 場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù),同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
已有[0]條評(píng)論。

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